Выводы.
Создать привлекательный имидж организации помогает спонсорство и благотворительность. Следует различать эти два понятия. Благотворительность является проявлением филантропии, не предполагая каких-то финансовых и прочих обязательств со стороны получающих поддержку. Спонсорство же преследует коммерческую выгоду от участия в реализации социально значимых проектов и программ.
Для спонсирования и благотворительности обладают привлекательностью самые разные сферы деятельности, такие как спорт, образование, наука, медицина, культура, искусство и т.д.
Восприятие, понимание и практика PR существенно зависят от экономической ситуации и зрелости общества. Исторически первой была манипулятивная модель PR, затем сложилась модель информирования, далее следовала модель взаимопонимания и , наконец, возникла самая зрелая - модель социального партнерства.
В России PR только начинает развиваться и , в следствии этого, и общей кризисной ситуации сейчас существует плодороднейшая почва для развития «черных» PR – технологий. Чаще всего грязные технологии применяются в политике, но они не редки и в бизнесе. Однако "черный PR" может обеспечить только выигрыш тактический, но чаще всего за этим следует стратегическое поражение, так как его технологии не работают на перспективу.
1 Джи Б. Имидж фирмы. – Санкт-Петербург: Питер, 2000г. – С.172.
1 "Советник". — 1997. — № 12. — С. 13
1 "Власть", 1998, № 15
1 Jejkins F. Public Relations. - London, 1992. — Р. 48-49
2 "Советник", 1997, - № 12. - С. 15
1 • Cutlip S.M. и.о. Effective Public Relations. — Englewood Cliffs, 1994. — P. 437
1Белогородцева Н. Как пропиарить Россию (интервью с С.Ястржембским) // Огонек 51/4726 декабрь 2001.