1.6. Реклама на радіо

Радіо може використовувати будь-яка фірма з достатньо широким колом споживачів. Воно викликає миттєву реакцію на рекламовану пропозицію.

Завдяки порівняно невисокій вартості, а також можливості вибіркового впливу на споживачів, радіореклама займає почесне друге місце серед рекламного інструментарію невеликих фірм.

Переваги радіореклами:

• дає добрі результати навіть для відносно невеликого бізнесу;

• дозволяє впливати на визначений тип аудиторії;

• провести рекламний радіоролик досить просто і недорого, більше того, це цікаво;

• доносить рекламу до людей активних, що дозволяє працівникам роздрібної торгівлі буквально витягувати клієнтів з машин;

• радіо – один з найбільш інтимних засобів масової інформації. Це цінна для рекламодавця якість;

• реклама по радіо чудово створює довкола подій (відкриття нового магазину, розпродаж, спеціальні пропозиції* атмосферу урочистості і актуальності;

• легко внести зміни як в текст реклами, так і вербплан її звучання в ефірі;

• радіоаудиторія зазвичай декілька молодша, ніж типові читачі газет, і тому більш охоче купує нові товари і послуги.

Недоліки радіореклами:

• деякі радіослухачі перемикають приймачі з однієї станції на іншу буквально щохвилини і особливо не люблять блоки реклами і оголошень;

• якщо рекламний ринок великий, то ефірний час може бути дуже дорогим.

1.7. Телевізійна реклама

Кожен спосіб передачі реклами має свої особливості. Телебачення сфокусувало в собі абсолютну більшість переваг всіх видів реклами.

Телевізійна реклама може демонструвати нові товари і моди, технологію приготування різних страв, показувати в дії побутову техніку, автомобілі сільськогосподарський і садовий інвентар, демонструвати різну зброю, музичні інструменти, рекламувати роботу естрадних груп, спектаклів тощо. Телебачення охоплює найбільшу аудиторію. Магазини можуть успішно практикувати оформлення «телевізійних» вітрин, в яких вигідно і зручно представити товари, що рекламуються в телепередачах.

Для тепевізійної реклами використовуються слайди, кіно- і відеоролики. Можлива і пряма передача з телестудії або з місця події. Кіно- і відеоролики можуть бути ігровими, знятими з натури, мультиплікаційні і графічні.

Мультиплікаційні ролики дуже популярні і мають широкі можливості, підвищується ефект з використанням комп'ютерної анімації. За зразком сюжетів рекламні ролики діляться на три різновиди:

1. описові (інформаційні*, в них міститься певна інформація;

2. благополучно-сентиментальні: створюють атмосферу благополуччя, що приходить з рекламованим товаром, який є атрибутом відповідного способу життя;

3. парадоксальні і шокові: протиставляють в сюжеті незручності і біди без рекламованого товару і переваги з ним.

Виробництво рекламних роликів – задоволення дороге і трудомістке. Для створення таких роликів необхідні висококваліфіковані фахівці: маркетологи, продюсери, сценаристи, оператори, а іноді актори і композитори.

Найбільш важливі переваги телевізійної реклами (крім уже названих*:

• одночасна візуальна і звукова дія, подія спостерігається в русі, що залучає глядача до демонстрованого на екрані;

• миттєвість передачі, що дозволяє контролювати момент отримання звернення;

• можливість вибіркового впливу на певну аудиторію;

• особовий характер звернення, що робить цей засіб близьким за ефективністю до особистого продажу. Цю роль чудово виконує кабельне телебачення;

• величезна аудиторія;

• має ні з чим не зрівнянні можливості для створення незабутніх образів;

• може показати глядачеві, як він почуватиметься, купивши пропонований товар або послугу;

• люди зазвичай дивляться телевізор в години відпочинку, коли нікуди не поспішають і не мають ніяких справ (особливо увечері*;

• сам факт присутності вашої фірми на телеекрані може створити враження, що вона більша, солідніша і міцніша, ніж насправді;

• телебачення може створити навколо рекламованих товарів і послуг атмосферу актуальності, успіху і свята.

Недоліки телевізійної реклами:

• телереклама короткочасна і епізодична. Якщо телевізійна реклама не вгадала режим дня потенційного покупця, то рекламні звернення будуть нерезультативні;

• стислість телевізійної реклами не дає можливості детально описувати позитивні якості товарів і не дозволяє запропонувати глядачам весь асортимент товарів;

• головна причина обмеження телевізійної реклами – висока вартість;

• жоден інший вид реклами не вимагає стільки майстерності, знань і творчих здібностей;

Торгові фірми використовують рекламний час в телепередачах тривалістю від 5 секунд до 1 хвилини. Але цей недолік можна обійти, складаючи телепрограму з рекламою на кооперативних засадах з іншими фірмами.

Серед багатьох способів визначення ефективності телереклами звернемо увагу на двох найбільш простих методах:

1* інтерв'ювання населення району для з'ясування, які телепередачі були проглянуті за попередні 3-4 години;

2* телефонне інтерв'ювання жителів району під час передачі реклами для визначення назви передачі у момент телефонного дзвінка.

Телебачення – ідеальний рекламний інструмент для підприємств, яким потрібно "показати товар" або створити довкола нього атмосферу ажіотажу. Багато хто вважає телевізійну рекламу найбільш ефективною, оскільки вона передає зорові образи – найнаочніші і переконливіші з усіх можливих. Телереклама – не для полохливих і не для бідних. Це дуже дорогий засіб реклами, який поглине більше вашого часу, думок і грошей, ніж будь-який інший.