- •080501 «Менеджмент»
- •260502 «Технология продукции
- •080110 «Экономика и бухгалтерский . Учёт»
- •Тема 1. Предмет, цели и задачи дисциплины
- •Тема 2. Концепции рыночной экономики
- •Тема 4.Классификация маркетинга
- •Тема 5. Сегментирование рынка
- •Тема 10. Средства маркетинга
- •Тема 14. Реклама.
- •Тема 15. Маркетинговые исследования рынка
- •Тема 16. Стратегия и планирование маркетинга
- •Тема 17. Международный маркетинг
- •7. Сделать выводы.
- •Описать товар (услугу) Вашей фирмы: назначение, функции, технические и экономические характеристики.
- •Построить график жизненного цикла (жцт) Вашего товара, используя теоретические знания по данной теме.
- •Разработать конкретные маркетинговые мероприятия для каждого этапа жизненного цикла товара.
- •Представьте себе что Вы открываете фирму по производству товара___________________________________(товар выбрать простой, уже имеющийся в продаже).
- •Литература и средства обучения.
- •Рецензия
Тема 5. Сегментирование рынка
Основные понятия: сегментирование, сегмент и ниша рынка. Назначение сегментирования. Признаки сегментирования потребительского рынка. Критерии выбора сегмента рынка. Анализ возможностей освоения сегмента рынка и последовательность маркетинговых мероприятий при его освоении. Позиционирование товара.
Задание №9. Изучив теорию по данной теме, решите тест и заполните таблицу.
Тест. 1. При сегментировании рынка по психографическому принципу учитываются следующие переменные: а) образ жизни; б) личностные характеристики; в) возраст; г) принадлежность к общественному классу; 2. При сегментировании рынка по поведенческому принципу учитываются следующие переменные: а) отношение потребителей товаров и услуг к тем или иным товарам и услугам; б) характер реакции на услугу; в) возраст. 3. Выбор целевого рынка включает в себя следующие этапы деятельности: а) замер и прогнозирование спроса; б) сегментирование рынка; в) установление цены; г) отбор целевых сегментов рынка; д) позиционирование товара (услуги) на рынке. 4. Сегментация рынка — это: а) разделение рынка на более мелкие составляющие; б) укрупнение рынка; в) объединение мелких сегментов рынка в крупные сегменты. 5. Позиционировать конкретную услугу на рынке — это значит: а) проанализировать, почему рынок испытывает неприязнь к товара или услугам; б) поддерживать существующий уровень спроса; в) определить образ данной услуги в глазах своего покупателя; г) убедить потребителей от чего-то отказаться, ограничивая доступность услуг. 6. Рыночная ниша — это: а) небольшой участок рынка с благоприятными для малого предприятия конкурентными условиями; б) помещение на городском сельскохозяйственном рынке; в) часть рынка, где проводится пробный маркетинг. 7. Однородность сегмента проявляется: а) в отсутствии резких колебаний спроса; б) равномерном распределении торговых предприятий по региону; в) одинаковой реакции потребителей на предлагаемый товар или на маркетинговые мероприятия. 8. Перечислите условия эффективности сегментации: а) размер предприятия; б) измерение сегмента, его доступность и выгодность; в) применение статистических методов группировки. 9. Малому предприятию для завоевания рыночной ниши необходимо: а) выступить с уникальным товаром; б) дать заявку в плановый орган; в) выпустить товар, аналогичный товару конкурента.
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Тема 6. Объекты маркетинговой деятельности Объекты: определение понятий, их общность и различия. Классификация потребностей Краткая характеристика отдельных видов и разновидностей потребностей. Виды спроса, их краткая характеристика. Маркетинговые мероприятия при разных видах спроса. Типы маркетинга в зависимости от вида спроса.
Задание №10. Изучив теоретический материал темы, заполнить таблицу.
№ |
Вид маркетинга |
Состояние спроса |
Задачи маркетинга |
1 |
Конверсионный |
|
|
2 |
Стимулирующий |
|
|
3 |
Развивающий |
|
|
4 |
Ремаркетинг |
|
|
5 |
Синхромаркетинг |
|
|
6 |
Поддерживающий маркетинг |
|
|
7 |
Демаркетинг |
|
|
Тема 7. Субъекты маркетинговой деятельности Субъекты: юридические и физические лица, осуществляющие маркетинговую деятельность. Службы и отделы маркетинга в организациях, специализированные маркетинговые организации (фирмы). Положение об отделе маркетинга. Требования к специалисту по маркетингу. Нормативные документы, регламентирующие указанные требования. Организационная структура управления маркетингом. Взаимосвязь отдела маркетинга с руководством, другими структурными подразделениями организации (бухгалтерией, финансово-экономическими службами и др.). Международные и национальные организации по маркетингу. Потребители: понятие, различие понятий в российских и международных нормативных документах. Классификация потребителей по разным признакам.
Задание №11. Определите, какие факторы влияют на покупательское поведение, приведите примеры. Заполните таблицу.
Факторы |
Как влияют на поведение покупателей? |
Культурные факторы |
|
|
|
|
|
Социальные факторы |
|
|
|
|
|
Личные факторы |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Психологические факторы |
|
|
|
|
|
|
|
Тема 8. Окружающая среда маркетинга Окружающая среда маркетинга: понятие; виды; факторы, формирующие окружающую среду. Микросреда маркетинга: понятие. Субъекты и контролируемые факторы, формирующие микросреду организации. Макросреда маркетинга: понятие. Субъекты и неконтролируемые факторы, формирующие макросреду организации. Разновидности макросреды. Краткая характеристика разных сред. Макросреда и конъюнктура рынка.
Задание №12. Изучив материал темы, дополните таблицу
«Макросреда фирмы»
Задание №13. Напишите, что включают в себя следующие факторы:
а) Природные факторы____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
б) Научно-технические факторы____________________________________________
____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Тема 9. Конкурентная среда Конкуренция: обоснование необходимости в рыночных условиях, виды, их характерные признаки. Конкурентная среда: характерные черты, условия возникновения, способы создания и поддержания. Антимонопольное законодательство. Государственная поддержка малого предпринимательства. Конкурентоспособность организаций и товаров: критерии оценки, их конкурентные преимущества.
Задание №14. Определите основных конкурентов фирмы, в которой Вы работаете, оцените их сильные и слабые стороны по сравнению с Вашей фирмой.
Конкурент |
Сильные стороны |
Слабые стороны |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Задание №15. Предложите ряд мер, которые помогут Вашей фирме эффективно работать в условиях конкуренции.
Что необходимо сделать для укрепления позиций фирмы в конкурентной борьбе |
Ожидаемый результат |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|