- •080501 «Менеджмент»
- •260502 «Технология продукции
- •080110 «Экономика и бухгалтерский . Учёт»
- •Тема 1. Предмет, цели и задачи дисциплины
- •Тема 2. Концепции рыночной экономики
- •Тема 4.Классификация маркетинга
- •Тема 5. Сегментирование рынка
- •Тема 10. Средства маркетинга
- •Тема 14. Реклама.
- •Тема 15. Маркетинговые исследования рынка
- •Тема 16. Стратегия и планирование маркетинга
- •Тема 17. Международный маркетинг
- •7. Сделать выводы.
- •Описать товар (услугу) Вашей фирмы: назначение, функции, технические и экономические характеристики.
- •Построить график жизненного цикла (жцт) Вашего товара, используя теоретические знания по данной теме.
- •Разработать конкретные маркетинговые мероприятия для каждого этапа жизненного цикла товара.
- •Представьте себе что Вы открываете фирму по производству товара___________________________________(товар выбрать простой, уже имеющийся в продаже).
- •Литература и средства обучения.
- •Рецензия
Тема 2. Концепции рыночной экономики
История возникновения и основные этапы развития маркетинга. Необходимость возникновения и совершенствования маркетинга в современных условиях. Основные концепции развития рыночных отношений, их отличительные особенности. Маркетинг как одна из концепций, его сущность. Социально-этический маркетинг: понятие, отличие от маркетинга.
Задание №3. Заполнить таблицу:
№ |
Концепция маркетинга |
Основное содержание концепции |
1 |
«Совершенствование производства» |
|
2 |
«Совершенствование товара» |
|
3 |
«Коммерческих усилий» |
|
4 |
«Маркетинга» |
|
5 |
«Социально-этического маркетинга» |
|
Тема З. Структура маркетинговой деятельности
Классический комплекс маркетинга. Ключевые элементы: товар, цена, распространение (сбыт), стимулирование (продвижение товара): понятие, назначение. Составляющие элементы структуры маркетинговой деятельности: цели и задачи, функции, принципы, классификация, объекты, субъекты, окружающая среда, средства, методы, стратегия и тактика, исследование, организация и управление (краткий перечень структурных элементов).
Задание№4 Дайте определение понятия «Комплекс маркетинга»
___________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Задание №5. В зарубежной теории комплекс маркетинга, называемый Marketing- mix рассматривается в форме принципа «4 Р». Раскройте содержание комплекса маркетинга, а заодно попрактикуйтесь в знании английского языка.
1.____________________________________________________________________________ 2.____________________________________________________________________________3.____________________________________________________________________________4.____________________________________________________________________________
Задание №6. Субъект – объектные отношения в маркетинге. Вспомнив теорию по данному вопросу, заполните таблицу.
Субъекты маркетинга |
Объекты маркетинга |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Тема 4.Классификация маркетинга
Классификационные признаки. Основные виды маркетинга по сфере применения: микро-, макро-, мета-, микс-, социальный маркетинг; по приоритетности задач: дифференцированный, недифференцированный, функциональный, товарно-ориентированный, потребительноориентированный, интегрированный и концентрированный. Группы маркетинга в зависимости от широты охвата рынка: массовый, сегментированный и множественный. Отличительные особенности. Краткая характеристика отдельных видов маркетинга.
Задание №7. Изучив теоретический материал темы, заполнить таблицу.
Признак классифи-кации |
Вид маркетинга |
Содержание маркетинга |
1. Период действия |
1.1 Стратегический маркетинг |
|
1.2 Тактический маркетинг
|
|
|
2. Сфера действия |
2.1 Потребительский маркетинг |
|
2.2 Индустриальный маркетинг |
|
|
2.3 Социальный маркетинг |
|
|
3. Способ воздействия |
3.1 Прямой маркетинг |
|
3.2 ТV-маркетинг |
|
|
3.3 Маркетинг по почте |
|
|
3.4 Маркетинг по каталогам |
|
Задание №8. Ответьте на следующие вопросы:
а) Метамаркетинг-это_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________б) Микромаркетинг – это-_____________________________________________________-__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
в) Макромаркетинг – это_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________