Миронов Ю.Б., Крамар Р.М.

Основи рекламної діяльності

Навчальний посібник

Навчальний посібник. - Дрогобич: Посвіт, 2007. – 108 с.

ЗМІСТ

Передмова 4

РОЗДІЛ 1. Реклама в системі маркетингу 5

1.1. Поняття реклами та її місце в системі маркетингових

Комунікацій 5

1.2. Види та функції реклами 8

1.3. Характеристика сучасного рекламного процесу 14

1.4. Рекламна кампанія 17

Завдання до розділу 1 20

РОЗДІЛ 2. Рекламні звернення 21

2.1. Тема і девіз реклами 21

2.2. Структура, форма та стиль рекламного звернення 22

2.3. Колір та ілюстрації в рекламі 25

Завдання до розділу 2 27

РОЗДІЛ 3. Ефективні рекламні засоби 28

3.1. Інформаційно-рекламні матеріали 28

3.2. Виставки та ярмарки 30

3.3. Зовнішня реклама 31

3.4. Пряма усна реклама 33

Завдання до розділу 3 35

РОЗДІЛ 4. Реклама в засобах масової інформації 36

4.1. Реклама в періодичній пресі 36

4.2. Радіореклама 39

4.3. Особливості телереклами 41

4.4. Реклама в комп’ютерних мережах 45

Завдання до розділу 4 49

РОЗДІЛ 5. Ефективність рекламного впливу 50

5.1. Оцінка ефективності реклами 50

5.2. Вплив реклами на підсвідомість 55

5.3. Реакція організму на рекламу та її вимірювання 58

Завдання до розділу 5 59

Висновки 60

Рекомендована література 61

Предметний покажчик 62

Передмова

Жоден громадянин України, напевно, не поскаржиться на брак реклами. Вона вже, здається, усюди. Нахабно, у найцікавішому місці перериває улюблені фільми, встряє між рядками у газеті, аршинними буквами пхається у вічі серед міського краєвиду... Отже, кому вона потрібна, ця реклама?

Реклама відкриває нові можливості для бізнесу, сприяє розповсюдженню знань з різних сфер суспільного життя, допомагає споживачам зробити свій вибір. Та чи буде такий вибір власним і чи не приведе надмірне рекламування до того, що ми будемо споживати більше та спілкуватися частіше, ніж ми можемо собі дозволити?

Рекламу можна схвалювати, лаяти її, погоджуватись чи не погоджуватись з нею, але проаналізувавши успішну діяльність будь-якого підприємства неможливо не помітити роль реклами у зростанні обсягів продажу.

Ефект від застосування реклами вимірюється грошовою сумою приросту продажів товарів та приросту доходів, що мали місце вже після рекламного впливу. Звісно, обсяги продажів можуть змінюватись і з інших причин, зокрема під впливом властивостей самого товару або сезонних чинників, тому для оцінки ефекту від них доводиться у той чи інший спосіб абстрагуватися.

Відносячи додатковий прибуток від зростання продажів до витрат на рекламу, можна цілком об’єктивно судити про її ефективність. Якщо рекламну кампанію послідовно провести у різних мас-медіа з різними способами подачі рекламних повідомлень, то досить легко вибрати найефективніші з них. Все було б добре, ось тільки застосування цих хрестоматійних істин можливе лише тоді, коли рекламна кампанія іде вже повним ходом і дані про її ефективність служать для корекції рекламних зусиль.

Інша річ – оцінка апріорна. Витрачаючи гроші, хотілося б заздалегідь знати, що за них можна отримати. Отже, про види та засоби реклами, її ефективність, специфіку організації рекламної кампанії і піде мова у даному навчальному посібнику. Книга зосереджена в основному на аналізі ефективних рекламних засобів та технологій. Особливе місце займає розгляд питань про новітні засоби реклами (зокрема Інтернет), а також технології підсвідомого впливу реклами на споживача та наслідки такого впливу.

Посібник призначається для студентів вищих навчальних закладів, які здобувають спеціальність "Маркетинг" освітньо-кваліфікаційного рівня бакалавр. Посібник також буде корисним підприємцям, працівникам рекламних агентств, усім, хто цікавиться даною проблемою.