- •Кафедра менеджмента, управления проектами и логистики
- •Тема 1. Инновационная деятельность, её содержание и структура
- •1.1. Характеристика инновационной деятельности и её значение на современном этапе экономического развития
- •1.2. Становление и развитие теории инноваций
- •1.3. Виды и функции инновации
- •Функции инновации
- •Практика 1. Финансовые инновации
- •Тема 2. Инновационный менеджмент в системе управления предприятием
- •2.1. Сущность, цели, задачи, субъект и объект управления в инновационном менеджменте.
- •Практика 2. Жизненный цикл инноваций.
- •Тема 3. Инновационный процесс как объект инновационного менеджмента
- •Содержание и структура инновационного процесса
- •3.3. Методы поиска идеи инновации и методы прогнозирований инноваций.
- •Практика 3. Схема процесса разработки и вывода товара на рынок
- •1. Общие критерии:
- •2. Маркетинговые критерии:
- •3. Производственные критерии:
- •Тема 4. Особенности создания инноваций и формирование спроса на них
- •4.2. Виды спроса на инновацию.
- •4.3. Факторы, влияющие спрос.
- •Практика 4 Экономическая эффективность инноваций
- •Тема 5. Инновационный проект
- •5.1. Суть инновационного проекта, его элементы и участники и этапы.
- •Этапы инновационного проекта.
- •5.2. Показатели отбора инновационных проектов.
- •5.3. Управление инновационным проектом.
- •Практика 5 Методы отбора инновационных проектов
- •Рассчитаем чистую текущую стоимость инновационного проекта (npv)
- •Рассчитаем внутреннюю норму доходности (irr).
- •Период окупаемости проекта (pp).
- •Дисконтированный период окупаемости проекта (dpp).
- •Тема 6. Сетевое управление План:
- •6.1. Сущность программы управления инновациями.
- •6.2. Правила построения сетевого графика.
- •Практика 6 Пример построения сетевого графика
- •Тема 7. Инновационный риск
- •7.1. Понятие инновационного риска и его виды.
- •5. Риски неисполнения хозяйственных договоров (контрактов).
- •6. Риски возникновения непредвиденных затрат и снижения доходов.
- •8. Риски, связанные с недостаточным уровнем кадрового обеспечения.
- •7.2. Чистые и спекулятивные риски.
- •Практика 7. Выбор оптимального вложения капитала в инновацию
- •Тема 8. Приёмы инновационного менеджмента
- •8.1. Сущность и содержание приёмов инновационного менеджмента.
- •8.2. Маркетинговый прием управления.
- •8.6. Бранд-стратегия инноваций.
- •Практика 8. Адаптация потребителей к инновации
- •Тема 9. Государственное регулирование инновационной деятельности План:
- •9.1. Сущность и задачи государственной инновационной политики.
- •9.2. Методы и инструменты государственного регулирования инновационной деятельности
- •9.3. Правовые аспекты охраны интеллектуальной собственности.
- •9.4. Мониторинг инноваций в органах государственного управления
- •Практика 9. Инновационная политика государства
- •Б) Методы и условия реализации инновационной политики государства.
- •Терминологический словарь
- •Рекомендованная литература:
Тема 8. Приёмы инновационного менеджмента
Большие изобретения появляются в лаборатории,
а большие продукты рождаются в отделе маркетинга.
У Давидофф.
План:
8.1. Сущность и содержание приёмов инновационного менеджмента.
8.2. Маркетинговый прием управления.
8.3. Инжиниринг инноваций.
8.4. Реинжиниринг инноваций.
8.5. Бенчмаркинг.
8.6. Бранд-стратегия инноваций.
8.7. Ценовой приём управления.
8.8. Фронтирование рынка.
8.9. Мерджер.
8.1. Сущность и содержание приёмов инновационного менеджмента.
Прием инновационного менеджмента — это способ воздействия управляющей подсистемы (субъект управления) на управляемую подсистему (объект управления), которая включает в себя инновации, инновационный процесс и отношения на рынке реализации инновации. Движение инновации от ее возникновения до диффузии связано с движением инвестиций, вложенных в эту новацию. Поэтому все приемы инновационного менеджмента основаны на денежных отношениях, возникающих в процессе движения инноваций на рынке. Таким образом, общим содержанием всех приемов инновационного менеджмента является воздействие на инновации денежных отношений, возникающих между продуцентом или продавцом инновации, с одной стороны, и покупателем этой инновации — с другой.
Приемы инновационного менеджмента имеют направления действия в области производства и продажи нововведения. Эти направления определяются структурой инновационного процесса.
Приемы инновационного менеджмента можно разделить на такие группы:
Приемы, воздействующие только на производство инновации (бенчмаркетинг, способы маркетинговых воздействий на инновации). Приемы, воздействующие только на производство инноваций, имеют своей единственной целью создать новый продукт или новую операцию (технологию) с высокими качественными параметрами.
Приемы, воздействующие как на производство, так и на реализацию, продвижение и диффузию инновации (инжиниринг инноваций, реинжиниринг, бранд-стратегия инноваций).
Приемы, воздействующие только на реализацию, продвижение и диффузию инновации (ценовой приём управления, фронтирование рынка, мэрджер). Главная цель всех приемов этой группы — это ускорение продажи инноваций с наибольшей выгодой и эффективностью как в текущий момент времени, так и с большей отдачей от этой продажи в будущий период.
8.2. Маркетинговый прием управления.
Маркетинг инноваций имеет дело только с новыми продуктами и новыми технологиями (операциями).
Особенности же маркетинга инноваций обусловлены двумя факторами:
_______________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Маркетинг инноваций представляет собой системный подход продуцентов к управлению производством инноваций и посредников (продавцов) к управлению реализацией инноваций, а также покупателей к управлению купленными инновациями.
Маркетинг инноваций — ______________________________________________________________
________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Маркетинговая деятельность — это управление спросом. Следовательно, маркетинговая деятельность в области инноваций означает управление спросом на инновации на основе классификации спроса, анализа рыночных возможностей, разработки и применения маркетинговых комплексов (ценовая политика, коммуникационная политика, диффузия инноваций).
Маркетинговая деятельность начинается с разработки схемы классификации спроса на новые продукты и операции. Такая классификация спроса создает основу для изучения спроса, сегментирования рынка инноваций, отбора целевых сегментов и позиционирования инноваций на рынке.
В основу классификации спроса можно положить, например, следующие признаки:
интересы и привычки покупателя;
психофизиологическую реакцию покупателя на новый продукт;
реакцию поведения покупателя на инновации;
степень удовлетворения потребностей покупателя.
В стратегии маркетинга целесообразно выделить следующие концепции:
сегментация рынка - __________________________________________________________________
_________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
выбор целевого рынка (т. е. «ниши» рынка)._______________________________________________
___________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________________________
выбор методов выхода на рынок - ________________________________________________________
____________________________________________________________________________________________
выбор маркетинговых средств - _________________________________________________________
_____________________________________________________________________________________________
выбор времени выхода на рынок - _________________________________________________________
_____________________________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
8.3. Инжиниринг инноваций - __________________________________________________________
________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
В этот комплекс работ и услуг входят:
____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________________________
______________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
_______________________________________________________________________________________
______________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Инжиниринг инноваций имеет свои специфические особенности, заключающиеся в следующем:
♦ инжиниринг инноваций воплощается не в вещественной форме продукта, а в его полезном эффекте. Этот полезный эффект может иметь материальный носитель в виде документации, чертежей, планов, графиков и т. п. или не иметь такого носителя, например обучение персонала, консультации и т. п.;
инжиниринг инноваций является объектом купли-продажи, поэтому он должен иметь не только материализованную форму в виде имущества или имущественных прав, но и коммерческую характеристику. Коммерческая характеристика финансовой инновации воплощается прежде всего в ее бранде;
инжиниринг инноваций в отличие от франчайзинга и ноу-хау имеет дело с воспроизводимыми услугами, т. е. услугами, стоимость которых определяется общественно необходимыми затратами времени на их производство и поэтому имеющими множество продавцов их реализации.
Франчайзинг и ноу-хау связаны с реализацией новых, в данный момент невоспроизводимых знаний, которые имеют ограниченное число продавцов.
На практике оказание инжиниринговых услуг зачастую сочетается с продажей ноу-хау. Это ведет к смешению понятий инжиниринговых услуг и обмена технологиями. В действительности инжиниринговые услуги— это способ передачи новых технологических и других знаний, а сами услуги представляют собой товар, отличный от технологии.
Стоимость инжиниринговых услуг оценивается как:
повременная оплата специалистов;
оплата фактических услуг плюс фиксированное вознаграждение;
процент от стоимости инновационного проекта;
оплата фактических услуг плюс процент прибыли от реализации инновационного проекта.
При разработке крупных инновационных проектов продуцент может привлечь к работе специалистов или на основе прямых переговоров с ними (заключение трудового контракта), или путем проведения подрядных торгов (тендеров).
Тендер (англ tender — предложение) представляет собой конкурентную форму проведения подрядных торгов, представляющих собой соревнование представленных претендентами офферта с точки зрения их соответствия критериям, содержащимся в тендерной документации.
Офферта (лат. offertus — предложенный) означает формальное предложение определенному лицу заключить сделку с указанием всех необходимых для ее заключения условий. Лицо, выступающее с этим предложением (т. е. с оффертой), является офферентом.
8.4. Реинжиниринг инноваций - ________________________________________________________
________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
В управлении инновацией реинжиниринг связан с определенной целью, стоящей перед инновацией: с текущей потребностью или со стратегической потребностью в инновациях. Исходя из этого различают:
1) кризисный реинжиниринг - __________________________________________________________
________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
____________________________________________________________________________________________
Основными причинами такого кризиса можно считать:
неудовлетворенность покупателей доходностью и другими привлекательными качествами данного продукта;
изменение политики покупателей. В частности, поворот покупателей от сиюминутной финансовой выгоды к получению доходов в перспективе от инвестиций капитала в инновации;
устаревшая структура организации и управления хозяйственным процессом продавца. Обычно причиной несоответствия организации и управления хозяйственного процесса требованиям времени и рыночной ситуации является закомплексованность руководителя предприятия, его неспособность мыслить творчески и подбирать себе штат талантливых помощников;
неэффективность бизнес-процесса инноваций (бизнес-процесс инноваций есть упорядоченная совокупность работ во времени и пространстве с указанием их начала и конца). Бизнес-процесс инновации в упрощенном виде включает в себя три частных бизнес-процесса: 1) заявка на инновацию; 2) производство инновации; 3) реализация инновации.
реинжиниринг развития - ___________________________________________________________
________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Реинжиниринг развития рассчитан на внедрение инновации для перспективной перестройки бизнес-процесса. Он предполагает переход от бизнес-процесса к бизнес-процесс-реинжинирингу.
Бизнес-процесс-реинжиниринг инноваций целесообразно организовывать на следующих принципах:
ориентация на весь процесс - означает, что действенный результат при перестройке бизнес-процесса может быть получен только при реорганизации всего процесса в целом, а не при решении отдельных задач и аспектов этого процесса;
ориентация на качественный скачок - означает, что хозяйствующий субъект при перестройке бизнес-процесса ставит своей целью не устранение каких-то отдельных недостатков в работе, а революционный прорыв (т. е. скачок) в технологии производства и продажи продукта;
ликвидация закомплексованности в бизнесе - предполагает отказ от устоявшихся правил работы, от ранее незыблемых принципов ведения хозяйственного процесса и переход к новым технологиям бизнеса;
использование эффективных технологий в бизнесе - направлено на применение более результативных форм рекламы и средств массовой информации, которые соответствуют новым целям работы в современных условиях и в конкретной ситуации (использование сети Интернет, консультации в средствах массовой информации, миниконференции (на предприятии, по телевидению, по радио) по инновации и др.).
8.5. Бенчмаркинг инноваций – _________________________________________________________
________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Бенчмаркинг бывает двух видов:
общий - представляет собой сравнение показателей производства и продажи своих продуктов с показателями бизнеса достаточно большого количества продуцентов или продавцов аналогичного продукта. Такое сравнение позволяет наметить четкие направления инвестиционной деятельности;
функциональный - означает сравнение параметров работы отдельных функций (например, операций, процессов, приемов работ и т. п.) продавца с аналогичными параметрами наиболее лучших предприятий (продавцов), работающих в похожих условиях.