- •Навчально-методичний комплекс
- •6.108 „Маркетинг” усіх форм навчання
- •1. Типова програма нормативної навчальної дисципліни „маркетингова цінова політика”
- •Обсяг і структура дисципліни
- •Структура дисципліни за формами навчання та видами занять
- •Модуль 1. Теоретичні засади формування маркетингової політики ціноутворення
- •Тема 1. Формування цінової політики.
- •Тема 2. Система цін та їх класифікація.
- •Тема 3. Фактори маркетингового ціноутворення.
- •Тема 4. Концепції ціноутворення в системі маркетингу.
- •Тема 5. Ціна як інструмент маркетингової політики.
- •Модуль 2. Загальні підходи до формування стратегії та тактики ціноутворення
- •Тема 6. Маркетингові дослідження в процесі реалізації цінової політики.
- •Тема 7. Маркетингові стратегії ціноутворення.
- •Тема 8. Оцінка помилок і ризику при встановлені ціни.
- •Тема 9. Правове регулювання ціноутворення в Україні.
- •II. Навчально-методичне забезпечення дисцмпліни „маркетингова цінова політика”.
- •Методичні вказівки до вивчення тем дисципліни. Модуль 1. Теоретичні засади формування маркетингової політики ціноутворення
- •Тема 1. Формування цінової політики.
- •Основні питання:
- •Тема 2. Система цін та їх класифікація.
- •Тема 3. Фактори маркетингового ціноутворення.
- •Тема 4. Концепції ціноутворення в системі маркетингу.
- •Визначення ціни на основі тесту “Ціна – готовність купити”.
- •Питання для самоконтролю:
- •Тема 5. Ціна як інструмент маркетингової політики.
- •Питання для самоконтролю:
- •Модуль 2. „Загальні підходи до формування стратегії та тактики ціноутворення.”
- •Тема 6. Маркетингові дослідження в процесі реалізації цінової політики.
- •Питання для самоконтролю:
- •Тема 7. Маркетингові стратегії цін.
- •Цінові стратегії для нових товарів.
- •Цінові стратегії для існуючих товарів.
- •Цінова дискримінація.
- •Питання для самоконтролю:
- •Тема 8. Оцінка помилок і ризику при встановленні ціни.
- •Питання для самоконтролю:
- •Тема 9. Правове регулювання ціноутворення в Україні.
- •Тема 1. Формування цінової політики. Основні питання:
- •Тестові завдання:
- •Тема 2. Система цін та їх класифікація.
- •Питання для самоконтролю:
- •Тестові завдання:
- •Розрахункові задачі.
- •Тема 3. Фактори маркетингового ціноутворення Основні питання:
- •Тестові завдання:
- •Розрахункові задачі.
- •Тема 4. Концепції ціноутворення в системі маркетингу.
- •Питання для самоконтролю:
- •Кейсові задачі.
- •Тема 5. Ціна як інструмент маркетингової політики.
- •Питання для самоконтролю:
- •Тестові завдання:
- •Розрахункові задачі.
- •Модуль 2. „Загальні підходи до формування стратегії та тактики ціноутворення.”
- •Тема 6. Маркетингові дослідження в процесі реалізації цінової політики. Основні питання:
- •Питання для самоконтролю:
- •Тестові завдання:
- •Розрахункові задачі.
- •Тема 7. Маркетингові стратегії цін.
- •Питання для самоконтролю:
- •Кейсові задачі.
- •Розрахункова задачіа.
- •Тема 8. Оцінка помилок і ризику при встановленні ціни.
- •Питання для самоконтролю:
- •Розрахункові задачі.
- •Тема 9. Правове регулювання ціноутворення в Україні.
- •Питання для самоконтролю:
- •Тестові завдання:
- •Розрахункові задачі: Задача 1
- •IV. Методичні вказівки до виконання індивідуальної роботи
- •4.1.Індивідуальні завдання для студентів денної форми навчання.
- •Індивідуальне завдання ( частина перша).
- •Визначити:
- •Індивідуальне завдання ( частина друга)
- •4.2. Індивідуальні завдання для студентів заочної форми навчання.
- •Індивідуальне завдання №1.
- •Індивідуальне завдання №2.
- •Розділ V.Домашні завдання для студентів денної форми навчання
- •Розділ VI. Критерії оцінювання знань студентів з дисципліни „Маркетингова цінова політика”
- •Карта самостійної роботи студента
- •Карта самостійної роботи студента
- •Список літератури Основна література
- •Додаткова література
Модуль 2. „Загальні підходи до формування стратегії та тактики ціноутворення.”
Тема 6. Маркетингові дослідження в процесі реалізації цінової політики. Основні питання:
Основні напрямки дослідження цін та цінової динаміки.
Принципи і методи дослідження чутливості покупців до рівнів цін.
Методологія аналізу цін та цінової політики.
Взаємозв’язок ціни та попиту.
Цінова еластичність, залежність еластичності від ціни і доходу.
Перехресна еластичність.
Варіант розрахунку еластичності попиту від ціни.
Питання для самоконтролю:
Назвіть та прокоментуйте основні напрямки маркетингових досліджень цінової політики фірми.
Основне призначення кількісних та якісних методів дослідження цінової чутливості споживачів.
Загальна характеристика методів дослідження цінової чутливості споживачів, що ґрунтуються на фактичних даних про покупки.
Загальна характеристика методів дослідження цінової чутливості споживачів, що ґрунтуються на аналізі даних про покупки в умовах контрольованого експерименту.
Дослідження вподобань і намірів покупців в умовах неконтрольованого опитування.
Дослідження вподобань і намірів покупців у контрольованих експериментатором умовах.
Методи дослідження цін та цінової динаміки.
Необхідність урахування цінової еластичності попиту при формуванні маркетингової цінової політики.
Якісна оцінка цінової чутливості споживачів.
Характеристика основної мети перехресної еластичності попиту.
Заходи, які сприяють зниженню цінової чутливості споживачів.
Тестові завдання:
Визначте вплив цінової еластичності попиту на загальний виторг від реалізації за наступних умов: Е≥ 1 і ціна прагне до максимуму:
а) виторг збільшується:
б) виторг постійний:
в) виторг зменшується.
Визначте вплив цінової еластичності попиту на загальний виторг від реалізації за наступних умов: Е≥ 1 і ціна прагне до мінімуму:
а) виторг збільшується:
б) виторг постійний:
в) виторг зменшується.
Дайте кількісну оцінку еластичності попиту при Е ≤ 1:
а) відсоткова зміна кількості споживання товару відповідає відсотковій зміні ціни:
б) відсоткова зміна кількості споживання товару перевищує відсоткову зміну ціни:
б) відсоткова зміна кількості споживання товару менше відсоткової зміни ціни:
Дайте характеристику товарам у ситуації, при якій перехресна цінова еластичність більше нуля:
а) товари субститути:
б) товари комплектарні:
в) товари незалежні.
Дайте характеристику товарам у ситуації, при якій перехресна цінова еластичність менше нуля:
а) товари субститути:
б) товари комплектарні:
в) товари незалежні.
Дайте характеристику стану попиту в ситуації, за якої значна зміна цін не призводить до значної зміни попиту:
а) попит еластичний:
б) попит нееластичний.
Визначте область застосування цінової еластичності:
а) прогнозування цін на нові товари:
б) спосіб впливу на чутливість покупця до ціни товару:
в) спосіб вимірювання чутливості до ціни товару.
Яка мета дослідження еластичності в механізмі формування цін?
а) прогнозування й встановлення цін на нові товари:
б) вимірювання впливу цін на обсяг продажу.
Якщо коефіцієнт цінової еластичності попиту дорівнює –2, то це означає:
а) попит нееластичний;
б) попит еластичний;
в) попит більш еластичний ніж при коефіцієнті який дорівнює +2.