3. Целевая установка

Цель курса состоит в формировании системы знаний о маркетинге как рыночной концепции управления производственно-сбытовой и научно-технической деятельностью предприятий, направленной на изучение рынка и удовлетворение конкретных запросов потребителей.

Предмет курса включает в себя не только изучение общих принципов построения системы маркетинга предприятия, но и освоение конкретного механизма управления маркетинговой деятельностью, в частности, такие его функции, как планирование и составление маркетинговых программ, контроль маркетинговой деятельности и оценку ее эффективности. Содержание большинства тем курса предполагает рассмотрение комплекса мер воздействия на рынок с целью реализации фирмой поставленных целей и задач, в том числе и стратегических. Проблемы формирования маркетингового подхода к принятию управленческих решений анализируются применительно к практике российских организаций и предприятий, работающих в условиях рыночных отношений, как на внешнем, так и на созданном внутреннем рынке

Основные задачи курса «Маркетинг»:

• сформировать общее представление о маркетинге как системе управления организацией в условиях рыночной экономической среды;

• раскрыть сущность маркетингового инструментария и выявить условия его применимости в различных организациях;

• вооружить студентов конкретными практическими навыками, позволяющими чувствовать себя достаточно уверенно при решении реальных задач;

• продемонстрировать специфику организации маркетинговых исследований в условиях российской экономической среды;

• показать взаимосвязь комплекса маркетинга с другими социально-экономическими дисциплинами;

• способствовать дальнейшему наращиванию интеллектуального потенциала студентов: необходимого для последующей профессиональной деятельности.

В результате усвоения учебной дисциплины "Маркетинг" студент должен знать:

• особенности товарной, ценовой и распределительной деятельности предприятия;

• коммуникационную политику предприятия;

• особенности организации маркетинга на предприятии;

уметь:

• выявлять и удовлетворять требования потребителей товара;

• оценивать рыночную ситуацию;

• определять возможности предприятия и уметь их адаптировать к требованиям рынка;

• оценивать конкурентоспособность предприятия и повышать ее.

Методика изучения курса:

• лекционные занятия и самостоятельное изучение курса "Маркетинг" по настоящей программе, с использованием рекомендуемой литературы и источников;

• изучение по рекомендации преподавателя наиболее интересных, проблемных работ, по возможности, конспектирование их;

• освоение в обязательном порядке понятий и терминов, встречающихся в курсе и включенных в предметно-именной указатель;

• проведение семинарских занятий, практических занятий или круглых столов, если они предусмотрены расписанием и учебным планом.

Главная цель семинарского занятия - уяснение важнейших вопросов курса и выступление каждого студента на каждом семинаре. На семинаре следует уметь объяснить понимание студентом вопросов темы. Для этого при подготовке к семинару студент должен внимательно изучить рекомендованную литературу и методические рекомендации, он обязан подготовиться и ответить на любой вопрос темы семинара, продолжить выступление предыдущего выступающего. Студент должен иметь на семинаре основные нормативные акты и может пользоваться конспектом изученной литературы. Каждый студент должен по указанию преподавателя отрецензировать сообщение, сделанное предыдущим выступающим. На семинаре могут быть предложены тесты для промежуточного контроля. Студенты, не получившие зачета на семинаре, не допускаются к экзамену.

Курс "Маркетинг" изучается в течение одного семестра. Текущий контроль знаний осуществляется с помощью тестовых заданий. Итоговый контроль знаний студентов – экзамен.