Часть 2

1. Товарная политика маркетинга.

• Понятие товара, уровни товара. Привести конкретные примеры.

• Классификация товара. К какой группе товаров широкого потребления следует отнести цветной телевизор «Сони»?

• Понятие товарной номенклатуры и товарного ассортимента на примере конкретной фирмы.

• Стратегии в отношении марки и товарного ассортимента.

2.Разработка новых товаров и проблемы жизненного цикла товаров.

• Процесс разработки новых товаров

• Жизненный цикл товара и соответствующие решения производителя.

• Расскажите о роли и значении затрат на стимулирование сбыта на каждом из этапов жизненного цикла товаров.

Тестовые задания.

1. Какие поведенческие принципы оказывают существенное влияние на покупательское поведение:

а) повод для совершения покупки; 1) а), б) и в);

б) искомые выгоды; 2) а), в) и г);

в) статус пользователя; 3) а), б) и г);

г) интенсивность потребления. 4) все.

2. Какие особенности характерны для покупательского поведения семьи с одним ребенком 6 лет:

а) пик покупки собственного жилья; 1) а), в) и г);

б) высокий интерес к приобретению 2) а), б) и в); самых необходимых товаров длительного 3) а), б) и г); пользования; 4) все.

в) заинтересованность в приобретении товаров детского ассортимента;

г) интерес к рекламируемым товарам.

3. Какова связь между понятиями "сегментирование» и «позиционирование»:

а) сегментирование и позиционирование это практически идентичные понятия;

б) товар позиционируется на рынке в целом, а сегментирование направлено на разделение

рынка;

в) сначала товар позиционируется, потом осуществляется сегментирование рынка;

г) товар позиционируется на выбранном сегменте.

4. Какие из признаков сегментирования приведенные ниже, являются демографическими:

а) страна, провинция, муниципальный округ;

б) социальный слой, образ жизни;

в) использование товара;

г) фаза жизненного цикла семьи, пол, возраст.

5. Дифференцированный маркетинг—это:

а) выделение своих товаров от товаров конкурентов;

б) разграничение товаров с помощью дифференциации комплекса маркетинга;

в) нацеливание на различные сегменты рынка с помощью различных комплексов маркетинга;

г) все ответы правильные.

6. Что является товаром:

а) идеи; в) стиральные машины;

б) виды деятельности; г) все вышеперечисленное.

7. На каком этапе ЖЦТ возникает самая острая конкурентная борьба:

а) роста; в) внедрения;

б) зрелости; г) спада.

8. Максимальную прибыль фирма получит на этапе ЖЦТ:

а) внедрения; в) роста;

б) зрелости; г) спада.

9. Какой из перечисленных факторов в наибольшей степени влияет на успех товара на рынке:

а) высокое качество товара;

б) возможность активной и эффективной рекламы;

в) правильная сегментация и позиционирование;

г) все перечисленное.

10. Первая стадия в создании товара — это:

а) управленческий анализ; б) конструирование;

в) поиск идей;

г) предварительная оценка и выбор идей.

11. Новым товаром на рынке считается товар:

а) имеющий новую упаковку и фасовку;

б) товар, обладающий принципиально новыми техническими характеристиками;

в) товар, известный на других рынках, но появившийся впервые на анализируемом;

г) все перечисленное.