14.Занимательная статья (feature)

Занимательная статья — это материал развлекательного плана, связанный с деятельностью организации, который готовится с целью его возможной публикации в СМИ. Стиль занимательной статьи является легким и непринужденным, включает в себя юмор и иронию. Такая статья обычно строится по схеме описание — объяснение — оценка, — и сложит для информирования целевой аудитории в увлекательной форме. Такие материалы могут быть подхвачены СМИ, если они не банальны и несут в себе нужный читателям опыт.

15.Имиджевая статья. Кейс-стори

Имиджевая статья - статья, позиционирующая имидж главного лица компании или организации в целом.

Виды имиджевой статьи:

* Персональная - позиционирует имидж лица в целом (портретная)

* О корпорации - позиционирует имидж компании в целом или в связи с определенным поводом:

- юбилей компании

- изменение производства или выпуск новой продукции

- характеристика компании в целом (без повода)

Случай из жизни (case story)- Этот материал используется для рассказа о благоприятном использовании потребителем продукта или услуги или о разрешении проблемной ситуации. Опыт одного потребителя или руководителя может быть интересен для другого, поэтому СМИ иногда охотно публикуют подобные материалы. Так же встречается определение понятия кейс-стори, как разновидности PR-текста о позитивном или негативном опыте потребления той или иной продукции/услуги компании. Кейс-стори не просто информирует об опыте компании, но указывает на значимость этого опыта. Кейс-стори может собой представлять вариант имиджевой статьи, появляется в виде пресс-релизов.

Истории из жизни обычно пишутся по формуле:

-представление проблемы, актуальной для общества,

-подход к решению этой проблемы в вашей организации,

-описание использованного решения проблемы и его преимуществ,

-расширение опыта на основе вашего решения проблемы и перспективы его использования.

16.Авторская статья (by-liner). Поздравление

Байлайнер - Это такая статья, которая готовится PR-специалистом и представляется в СМИ за подписью руководителя. Некоторые из высоких должностных лиц сами пишут данные материалы по волнующим общество проблемам и регулярно публикуются в СМИ. Авторская статья является очень хорошим средством заявить о своей позиции и понимании существующих проблем в обществе. Многие ведущие политики и бизнесмены используют форму авторской статьи, чтобы обратить внимание общества на свою позицию по той или иной важной общественной проблеме.

Существуют два основных вида байлайнера:

*Периодический - делается для периодической корпоративной печати.

-собственно периодический - текст, в котором первое лицо рассказывает о содержании данного корпоративного издания (перечисляет рубрики, делает небольшой обзор номера)

-тематический - текст, в котором первое лицо размышляет на определенную тему (данный вид является малоэффективным)

*Событийный - представляет собой информацию (характеристику) о компании, может быть в виде приветствия от имени первого лица компании.

Чаще всего является составной частью буклета, посвященного какому-либо событию.

Поздравление - текст от имени субъекта PR целевой группе общственности, где указывается назначение деятельности адресата в жизни и деятельности субъекта PR. Поздравление — напоминает событийный байлайнер. Это форма письменного контакта с представителями целевой аудитории, приуроченного к какому-либо событию или дате. Большая роль уделяется абзацу, в котором говорится о взаимосвязи субъекта PR и адресата.