3. Разновидности познават-ой деят-сти в журналистике

в ходе познания различных объектов социальной действительности журналисты ориентируются не только на сообщение известных фактов, не только на их соотнесение с социальным опытом, но и на их оценку, на всестороннее осмысление с точки зрения общественной полезности, наконец, на открытие новых тенденций в развитии человеческих отношений. Специфика и особенность журналистского познания заключается и в том, что оно по своей природе носит синтетический характер, т. е. основано на взаимодействии научных, художественных и эмпирических способов освоения социального мира. Анализ — мысленное расчленение предмета или явления, выделение его отдельных частей, признаков, свойств.Синтез — это мысленное соединение отдельных элементов, частей, признаков в единое целое.Абстрагирование — это метод познания, заключающийся в мысленном выделении интересующих журналиста признаков, связей и отношений при отвлечении от несущественных признаков. Результатом абстрагирования являются продукты умственной деятельности — абстракции, включающие понятия, модели, теории, классификации.Конкретизация — это мысленный переход, возврат от общего понятия к частному.Моделирование — это метод научного познания, заключающийся в замене изучаемого предмета, явления на его аналог — упрощенную модель и в последующем исследовании этого аналога.Дедукция — переход в процессе познания от общего к частному и единичному.Индукция — переход в процессе познания от частного к общему.

В ходе познания различных объектов и явлений действительности журналист включается в творческий поиск. Данный поиск может выйти за рамки уже известных фактов, упорядоченных знаний, представлений, мнений. Поэтому не все творческие задачи могут быть решены с помощью логического анализа. Зачастую, обдумывая ту или иную проблему, журналист может прийти к ее решению на интуитивном уровне.

30.Принципы классифик- ии пр текстов.

По способу доставки PR-тексты классифицируются по трем группам: прямая личная доставка, директ-мейл, опосредование через СМИ.

Базисные тексты:первичные(простые,комбинированные); вторичные(медиа тексты).

Первичные тексты-пресс-релиз, приглашение,бэкграунд, лист вопрос ответ, факт лист,биография,письмо,поздравления, заявления для СМИ, пресс кит,брошюра,проспект, буклет.

Вторичные тексты: имиджевая статья, имиджевое интервью, кейс история.

Жанр-специфич-ий способ отображения действит-ти, способ ее анализа, т.е. это устойчивые типы публикации,имеют содерж-ые признаки,структурно-композиционные, стилистические признаки.

Группы жанров (Кривоносов):1. Оперативно-новостные(пресс релиз,приглашение), 2. Исследовательско-новостные(бэкграунд, лист вопрос-ответ), 3. Образно новостные( бай лайнер, письмо, поздравление, авторская статья). 4. Фактологическая( факт лист, биография, некролог) 5. Группа исследоват-их жанров( заявления для СМИ).

Медиа тексты предназначены для СМИ. Их жанры: занимат-ая статья(инфотеймент), обзорная статья( анализ,пишется о фактах,) имиджевое интервью (функция: приращение паблицитного капитала), кейс стори(разновид-сть материала о благоприятном исп-ии продукта или услуги.

29.Базовые pr-документы в отношениях со сми

Основным PR-документом во взаимодействии со СМИ является пресс-релиз.. пресс-релизы остаются важнейшим PR-документом, который позволяет организации информировать СМИ о важных для нее событиях, достигая большей известности. Подготовка эффективного пресс-релиза начинается тогда, когда в распоряжении PR-специалиста есть интересная новость, информация о том, какие СМИ предпочитает целевая аудитория, а также технические возможности по верстке пресс-релиза. Простая информация становится новостью, когда она отвечает некоторым из следующих характеристик:

-Информация должна быть интересна читателям тех изданий, в которые направляется пресс-релиз.

-В информации должен быть элемент чего-то нового, интересного, необычного, чтобы стать новостью.

-Новость должна быть актуальной..

-Новость должна быть общественно значимой.

-Информацию создают люди. Новостью, как правило, становится информация, исходящая от лидеров мнений.

Пресс-релиз отвечает на следующие вопросы.

Кто?Что?Когда?Где? Почему? Как? Большинство удачных пресс-релизов составлены таким образом, что представляют информацию именно в таком порядке. Бэкграундер — это информационный материал, представляющий необходимую информацию о профиле работы организации, ее продуктах и услугах, истории создания и развития и др. Эти материалы не несут характера новости и являются информационным продуктом, который становится хорошим дополнением к пресс-релизу, в случае если журналисту необходимы более подробные сведения. В отличие от пресс-релиза, в подготовке бэкграундера не делают упор на броский заголовок и первый абзац, хотя принцип перевернутой пирамиды здесь продолжает играть существенную роль. Фактическая справка (fact sheet)

Фактическая справка содержит справочные данные об организации, ее товарах и услугах. Этот информационный материал занимает 1-2 страницы и используется в основном для сведений, содержащих большое количество финансовой и технической информации, графиков и таблицБиография -это основная фактическая информация о конкретном человеке. В процессе работы со СМИ PRспециалисты заранее подготавливают биографии руководителей. Это предотвращает возможные неточности и ошибки журналистов, вызванные отсутствием биографических данных о первых лицах организации. К биографиям обычно прикладываются несколько фотографий в разной обстановке Заявление для прессы

Этот информационный документ предназначен для случаев, когда руководство организаций, публичные политики или общественные деятели хотят публично высказать свою позицию по той или иной теме.

Пресс-кит является одним из главных документов по PR, так как он аккумулирует в себе несколько видов PR-материалов и широко используется во время пресс-конференций, презентаций, выставок, годовых собраний акционеров, специальных мероприятий.

Основная задача пресс-кита — предоставить СМИ исчерпывающую информацию о происходящем событии и его основных действующих лицах.

Минимальный набор документов для пресс-кита включает:

-пресс-релиз;

-информационное письмо или --фактическую справку;

один или несколько из следующих материалов:

-брошюра,

-корпоративное издание,

-годовой отчет,

-биография с фотографиями.

Занимательная статья (feature)

Занимательная статья — это материал развлекательного плана, связанный с деятельностью организации, который готовится с целью его возможной публикации в СМИ. Стиль занимательной статьи является легким и непринужденным, включает в себя юмор и иронию. Случай из жизни (case story)

Этот материал используется для рассказа о благоприятном использовании потребителем продукта или услуги или о разрешении проблемной ситуации.

Авторская статья (by-liner) Это такая статья, которая готовится PR-специалистом и представляется в СМИ за подписью руководителя.