- •1. Понятие, сущность рекламы. Особенности торговой рекламы.
- •2. Место, роль и функции рекламы в условиях рыночной экономики
- •4. Общие требования к рекламе
- •2. Реклама должна быть достоверной. Недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения:
- •3. Реклама не должна побуждать к совершению противоправных действий.
- •4. Реклама не должна призывать к насилию и жестокости.
- •6. Реклама не должна формировать негативное отношение к лицам, не пользующимся рекламируемыми товарами, или осуждать таких лиц.
- •7. В рекламе не допускается:
- •12. Не допускается размещение рекламы в учебниках, предназначенных для обучения детей по программам начального общего и основного общего образования, школьных дневниках, школьных тетрадях.
- •14. В числе общих требований к рекламе можно перечислить также список товаров (работ, услуг), реклама которых не допускается. Согласно статье 7 Закона о рекламе, к ним относится реклама:
- •1.Текстовые; 2.Изобразительные.
- •14. Средства воздействия и критерии их выбора.
- •Выбор рекламных средств.
- •3. Разработка и этапы планирования рекламы.
- •Формирование идеи обращения.
- •Оценка и выбор вариантов обращения.
- •Исполнение обращение.
- •Принятие решений о широте охвата, частоте появления и силе воздействия рекламы.
- •Отбор основных видов средств распространения информации.
- •Выбор конкретных носителей рекламы.
- •Принятие решений о графике использования средств рекламы.
- •15.Рекламный заголовок, слоган
- •14. Психологическая эффективность применения средств рекламы
- •9. Медиапланирование. Определение целевой аудитории.
- •22. Тропы
- •23. Фигуры речи как средства выразительности
- •2. Использование средств выразительности в современной телерекламе
- •2.1 Анализ фигур речи и стилистических средств выразительности в рекламе
- •1.2 Тропы как средство усиления образности речи
- •24. Про языковое манипулирование в рекламе
- •27. Аргументация в рекламе, понятие, классификация рекламных аргументов
- •1. Аргументы желательности и исключительности.
- •1. Нарушение прогноза.
- •Увеличение Уменьшение Пьяное
- •35. Жуткий вопрос
- •Рекл. Дизайн как социокультурный феномен
- •36. Эстетическое измерение рекламного образа в фирменном стиле
- •Эстетическое измерение рекламного образа
- •Типологии объектов рекламного дизайна
- •Фотореклама
- •Выразительность рекламной фотографии
- •Финальный этап. Приемка
36. Эстетическое измерение рекламного образа в фирменном стиле
Рекламный образ, пусть это будет логотип, или фирменный стиль, является носителем информации о свойствах рекламируемого товара, продукта, или компании направленной на потребителя. Получив свое материальное воплощение в конкретном рекламном продукте,рекламный образ, фирменный стиль, или логотип становится автономным по отношению к товару и выступает элементом массовой культуры, что предъявляет к нему требования эстетического характера.
Дизайн - проектирования начинается с определения функциональных параметров рекламируемого предмета, однако эстетическая форма, является его главным эстетическим средством. Сфера рекламного дизайна начинается там, где форма приобретает основную ценность. Когда дизайн характеризует как художественное проектирование, то тем самым подчеркивают эстетическую выразительность его формы.
Сущностные характеристики эстетической формы следующие:
- эстетическая форма, несет в себе не только выразительные возможности предметов рекламы, но, главным образом, обращена к богатству духовного мира человека. Через эстетическую форму должен осуществляться диалог меняющимся потребителем рекламы.
В настоящее время эстетические ценности рекламного дизайна широко вплетены в общественную жизнь и в большей степени зависят от образа жизни, духовных ценностей потребителей рекламной коммуникации.
- эстетическая форма обращена также и к культурной традиции. Все предыдущие приемы и принципы, получившие развитие в графическом дизайне, существуют в арсенале рекламного дизайна.
http://www.jacob.ru/e/pages/stati/statislog/esteticheskoe/
Эстетическое измерение рекламного образа
Рекламный образ является носителем информации о свойствах рекламируемого товара, направленной на потребителя. Получив свое материальное воплощение в конкретном рекламном продукте, рекламный образ становится автономным по отношению к товару и выступает элементом массовой культуры, что предъявляет к нему требования эстет. характера.
Сущностные характ-ки эстетической формы след:
1.- эстетическая форма несет в себе не только выразительные возможности предметов рекламы, но, главным образом, обращена к богатству духовного мира человека. Через эстет. форму должен осуществляться диалог с меняющимся потребителем рекламы.
2. эстетическая форма обращена также и к культурной традиции. Все предыдущие приемы и принципы, получившие развитие в графическом дизайне, существуют в арсенале рекламного дизайна.
Какие эстетические качества должны находить отражение в рекламном образе?
Основополагающие качества таковы:
1.простота (лаконичность). Простота визуального решения требует акцентирования тех элементов, которые способствуют точному пониманию значения рекламного образа.
2. гармоничность пропорций (симметричность, уравновешенность);
3. четкость (ясность плана и композиции);
4. целесообразность целого и каждого составляющего элемента.
Эти качества в своей совокупности обеспечивают упоряд-ость, организованность эстетической формы.
Дизайнерская деятельность может ограничиться приданием рекламному образу эстетической ценности, а может подняться до решения более сложной задачи - наделить рекламный образ худ. ценностью.