- •1. Понятие, сущность рекламы. Особенности торговой рекламы.
- •2. Место, роль и функции рекламы в условиях рыночной экономики
- •4. Общие требования к рекламе
- •2. Реклама должна быть достоверной. Недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения:
- •3. Реклама не должна побуждать к совершению противоправных действий.
- •4. Реклама не должна призывать к насилию и жестокости.
- •6. Реклама не должна формировать негативное отношение к лицам, не пользующимся рекламируемыми товарами, или осуждать таких лиц.
- •7. В рекламе не допускается:
- •12. Не допускается размещение рекламы в учебниках, предназначенных для обучения детей по программам начального общего и основного общего образования, школьных дневниках, школьных тетрадях.
- •14. В числе общих требований к рекламе можно перечислить также список товаров (работ, услуг), реклама которых не допускается. Согласно статье 7 Закона о рекламе, к ним относится реклама:
- •1.Текстовые; 2.Изобразительные.
- •14. Средства воздействия и критерии их выбора.
- •Выбор рекламных средств.
- •3. Разработка и этапы планирования рекламы.
- •Формирование идеи обращения.
- •Оценка и выбор вариантов обращения.
- •Исполнение обращение.
- •Принятие решений о широте охвата, частоте появления и силе воздействия рекламы.
- •Отбор основных видов средств распространения информации.
- •Выбор конкретных носителей рекламы.
- •Принятие решений о графике использования средств рекламы.
- •15.Рекламный заголовок, слоган
- •14. Психологическая эффективность применения средств рекламы
- •9. Медиапланирование. Определение целевой аудитории.
- •22. Тропы
- •23. Фигуры речи как средства выразительности
- •2. Использование средств выразительности в современной телерекламе
- •2.1 Анализ фигур речи и стилистических средств выразительности в рекламе
- •1.2 Тропы как средство усиления образности речи
- •24. Про языковое манипулирование в рекламе
- •27. Аргументация в рекламе, понятие, классификация рекламных аргументов
- •1. Аргументы желательности и исключительности.
- •1. Нарушение прогноза.
- •Увеличение Уменьшение Пьяное
- •35. Жуткий вопрос
- •Рекл. Дизайн как социокультурный феномен
- •36. Эстетическое измерение рекламного образа в фирменном стиле
- •Эстетическое измерение рекламного образа
- •Типологии объектов рекламного дизайна
- •Фотореклама
- •Выразительность рекламной фотографии
- •Финальный этап. Приемка
Увеличение Уменьшение Пьяное
При выделении слов и фраз с помощью выноса из основного текста следует размещать их таким образом, чтобы они не являлись «визуальным забором» и не вынуждали прервать последовательное чтение строк абзацев.
Количество выделенных слов не должно быть слишком большим. В противном случае текст начнет «рябить», станет плохочитаемым.
Выделения текста должны гармонировать не только с другими визуальными элементами объявления, но и друг с другом. Не следует, например, в одной рекламе применять сразу и жирный шрифт, и курсив, и подчеркивание, и прописные буквы, и т.д.
Выразительные и художественно-изобразительные средства в рекламе
Изобразительные средства рекламы включают: открытки, вкладыше, памятки, этикетки, рекламные тексты на упаковке, вывески, внутренние плакаты, афиши, указатели стеллажные и настенные прейскуранты, Рекламные объявления, уличные плакаты и транспаранты, панно, щиты, плакаты, афиши на транспорте. К этой же категории относятся световые вывески, электронные табло и указатели, световые плакаты, панно, электронные щиты, «бегущая строка».
Смешанными формами периодических изобразительных средств можно назвать рекламные обращения и статьи в газетах и журналах, календари, каталоги, рекламные письма, рекламные открытки. Демонстрационные средства рекламы подразделяются на три подгрупы: выкладка товаров, демонстрация товаров в действии, дегустация.
34. Печатная реклама – это печатно-полиграфические носители рекламы. К ним относятся: листовка, буклет, проспект, каталог, прейскурант, афиша.
Листовка – лист, небольшого формата, содержащий рекламное обращение с одной или с двух сторон. Это одно из первых печатных рекламных средств в истории рекламы, которое до возникновения печати существовало в рукописном варианте.
Буклет – это сложенный несколько раз лист бумаги, содержащий рекламное обращение и иллюстрации. По сравнению с листовкой буклет содержит больше информации и более привлекателен внешне.
Проспект – многостраничное издание, листы которого скреплены, содержащее подробную информацию о фирме, ее истории и сотрудниках. Как правило, проспекты используются для престижной рекламы.
Каталог – многостраничное издание, которое содержит перечень товаров или услуг фирмы, иллюстрации, а также цены. Распространение каталогов такого типа произошло в конце XIX века, и было связано с изобретением прямой почтовой рассылки.
Прейскурант – средство печатной рекламы, призванное четко обозначать цены на предлагаемые товары и услуги.
Афиша – средство печатной рекламы, оповещающее о предстоящем развлекательном или социально-значимом событии, содержащее детальные реквизиты события. Как правило, афиши нацелены на визуальное привлечение потребителя.
Бродсайт – лист большого формата, содержащий рекламную информацию, который складывается и рассылается по почте без конверта.
К преимуществам печатной рекламы относятся:
Оперативность изготовления;
Относительная дешевизна.
К недостаткам печатной рекламы относятся:
Слабая избирательность;
Негативное отношение со стороны потребителей из-за навязывания носителей печатной рекламы.
http://www.advertiser-school.ru/advertising-theory/ad-print.html