2.3. Конъюнктура рынка

Конъюнктура рынка - это характеристика состояния рынка или совокупность условий, при которых в данный момент протекает деятельность на рынке, его динамика.

Различают три уровня исследования конъюнктуры рынка (спроса и предложения):

• Общеэкономический

• Отраслевой

• Товарный (по номенклатуре и ассортименту)

Основная цель изучения конъюнктуры товарного рынка: установить, в какой мере деятельность промышленности и торговли влияет на состояние рынка, на его развитие в ближайшем будущем и какие меры следует принять, чтобы полнее удовлетворить спрос населения на товары, более рационально использовать имеющиеся у производственного предприятия возможности. Результаты изучения конъюнктуры предназначены для принятия решений по управлению производством и сбытом товаров.

2.4. Пример. Тенденции развития и структура мирового рынка авиаперевозок

хххххххххххххххххххх Международная ассоциация воздушного транспорта (International Air Transport Association – IATA – объединяет перевозчиков - А/К) периодически проводит анализ текущего состояния индустрии воздушного транспорта, рынков авиаперевозок и разрабатывает текущие и долгосрочные прогнозы и стратегию ассоциации с учетом поли­тики правительств различных государств, а также на основе ре­зультатов своего сотрудничества с региональными авиатранс­портными предприятиями.

2.4.1. Основные проблемы и тенденции

Вследствие динамичных процессов, происходящих в мире, перед мировым воздушным транспортом в XXI веке встают следующие проблемы:

♦ Глобализация. Происходит усиление экономической и информационной интеграции между государствами. Авиакомпании вырабатывают свой вариант глобализа­ции в форме альянсов.

♦

Финансовые кризисы. Большинство авиакомпаний объ­ективно не в состоянии противостоять финансовым кри­зисам и резким перепадам экономической активности, поскольку объем авиаперевозок находится в прямой за­висимости от получаемого государством валового на­ционального дохода.

- Защита окружающей среды. Постоянно ведется работа по совершенствованию авиадвигателей, введен жесткий контроль за их вредной эмиссией и за уровнем производимого шума.

- Информатика и связь. Информационный прогресс ус­коряет процесс глобализации. Он расширяет возможно­сти доступа к различным базам данных, к информации во всех сферах деятельности в любой части света. Стремительными темпами развиваются глобальные распределительные системы продажи билетов, а также продажа в INTERNET.

♦ Поиск государством своей роли в управлении на воздушном транспорте.

Отметим основные тенденции, характерные для мирового рынка авиаперевозок в последние два десятилетия:

1. Приватизация государственных авиакомпаний.

Государст­венная собственность стала неэффективной, началась привати­зация госавиакомпаний

2. Появление мега-перевозчиков.

Крупные компании, имеющие разветвленную сеть воздушных линий, стали более устойчивыми в постоянно меняющейся рыночной среде.

В 80-х годах авиакомпании выбирают стратегию глобализа­ции своей деятельности.

На международных линиях стали складываться первые аль­янсы, не предполагающие обмена собственностью.

Альянсы позволяют быстро нарастить производственные мощности, пополнить свой парк воздушных судов, получить коммерческие права, принадлежавшие другой авиакомпании