- •Содержание Введение
- •Глава I. Социальная сущность рекламы
- •I.1 Анализ определений понятия «реклама»
- •I.2 Цели и задачи рекламной деятельности
- •I.3 Функции и роли рекламной деятельности
- •I.4 Виды рекламы
- •Глава II. Проект рекламной кампании продукта «Хлебцы-молодцы»
- •II.1 Описание товара и его свойств
- •II.2 Описание рыночной ситуации
- •Доля потребителей хлебцев различного возраста20
- •Причины потребления хлебцев21
- •Предпочтения потребителей по маркам
- •II.3 swot – анализ
- •II.4 Цели рекламной кампании
- •II.5 Позиционирование товара
- •II.6 План рекламной кампании
- •II.7 Выбор рекламных средств
- •II.8 Медиа-карта
- •II.9 Медиа-график
- •II.10 Бюджет рекламной кампании
- •II.11 Пример рекламной статьи
- •II.12 Пример btl-акции
- •II.13 Оценка эффективности рекламной кампании
- •Заключение
- •Список использованной литературы
II.9 Медиа-график
Таблица №7 Медиа-график
№ |
Носитель |
Место размещения |
Сроки |
Периодичность |
Общее кол-во размещений |
1 |
Размещение баннеров/ролапов |
Вдоль крупных дорожных магистралей, центральных улиц СПб |
1.05- 31.06 |
Постоянное размещение |
11 |
2 |
Журнал «Здоровье» |
1/3 полосы, горизонтальное размещение (210х90) + Пробный образец хлебцев, вложенный на обложку |
1.05 – 31.07 |
1 публикация в месяц (в каждом выпуске) |
3 |
3 |
Журнал «Телесемь» |
1/6 доля полосы основного блока (внутренние страницы) |
1.06- 31.07 |
1 публикация в неделю |
8 |
4 |
Газета «Подробно о здоровье» |
1/6 полосы основного блока, модуль 2х8 |
1.06- 31.07 |
1 публикация раз в две недели (в каждом номере) |
4 |
5 |
Газета «Metro» |
Последняя полоса, модуль 30/60 |
1.06- 31.07 |
1 публикация 5 раз в неделю – 5 размещений |
40 |
6 |
Интернет-портал журнала «Здоровье» |
Банерная статичная реклама; второй экран, нижний, главная (240х400) |
1.05- 31.07 |
Постоянное размещение |
__________ |
7 |
MedikForum |
Внутренние страницы, баннер 120х240 |
1.06- 31.07 |
Постоянное размещение |
___________ |
8 |
Здоровьеinfo |
Стандартный баннер, 240х400 (верхний); статика |
1.06- 31.07 |
Постоянное размещение |
___________
|
9 |
Реклама на «YouTube» |
Реклама InVideo (появляется, когда пользователь начинает просмотр видео); 480х70 |
1.06- 30.06 |
Постоянное размещение |
___________ |
II.10 Бюджет рекламной кампании
Таблица №8 Бюджет рекламной кампании
Статья расходов |
Цена за 1ед. |
Примечания |
Стоимость |
Подготовительный этап |
|
|
|
Проведение социологического исследования |
20 000р. – анкетирование 10 000р. – контент-анализ |
2: анкетирование и контент-анализ рынка конкурентов |
50 000р. |
Разработка дизайна баннеров/роллапов, флаеров, рекламных модулей для сайтов |
Баннер - 2 000р. Флаер – 1 000р. Рекламный модуль – 2 000р. |
_______________ |
5 000р. |
Изготовление баннеров/роллапов, флаеров, промо-атрибутов ( флажки, магниты, значки) |
Баннер – 2 000р. Роллап (85х200см) – 5 000р. Флаер (А6 цветной) – 1,8р. Промо-атрибуты 15р. |
20 баннеров 5 интерьерных роллапа 1000 флаеров Промо-атрибуты – 600 шт. |
75 800р. |
Этап Реализации |
|
|
|
Размещение наружной рекламы |
Баннер 35 000р. в месяц |
11 баннеров/2 месяца |
770 000р. |
Размещение рекламы в печатных СМИ |
«Здоровье» - 159 000р. в месяц (1р. в месяц – по 1 публ)+50 000 в месяц – вложенный образец хлебцев. |
Журнал «Здоровье» - 3 месяца/3 публ.+3вложенных образца
|
1 382 440р. |
Журнал «Телесемь»-55 000р. (4р. в месяц – по 1 публ) |
Журнал «Телесемь» - 2 месяца/8 публ.
|
||
Газета «Подробно о здоровье»- 22 720р. (2р. в месяц - по 1 публ) «Metro» - 300 000р. в месяц (5 р. в неделю – по 1 публ.) |
Газета «Подробно о здоровье» - 2 месяца/4 публ.
«Metro» - 2 месяца/40 публ.
|
||
Размещение рекламы на интернет-порталах |
Интернет-портал журнала «Здоровье» - 4 500р. в неделю |
Интернет-портал журнала «Здоровье»- 3мес.(12 недель) |
464 000р. |
MedikForum – 25 000 в мес. |
MedikForum – 2 мес. |
||
Здоровьеinfo – 35.000р. в неделю |
Здоровьеinfo – 2 мес. (8 недель) |
||
Реклама на «YouTube» - 20 000р. в неделю |
Реклама на «YouTube» - 1 мес. (4 недели) |
||
Проведение BTL-акции |
Промоутер – 1200р. в день Аренда места в ТЦ – 5 000р. в день |
Продолжительность – 1 месяц (31 день) |
192 200р. |
Этап оценки эффективности |
|
|
|
Проведение повторного социологического исследования |
20 000р. |
Только анкетирование |
40 000р. |
Итого: |
|
|
2 989 440р. |
* Цены указаны с учетом НДС и заработной платы работников