- •21. Достоинства и недостатки опроса как метода получения информации.
- •22. Анкета, требования к ее составлению
- •23. Наблюдение и эксперимент как методы сбора маркетинговой информации: достоинства и недостатки.
- •24. Оформление отчета по результатам маркетингового исследования.
- •25. Кабинетные и полевые исследования, количественные и качественные маркетинговые исследования.
- •26. Рынок как форма организации и функционирования экономических отношений хозяйствующих субъектов
- •27Конъюнктура рынка, её оценка. Емкость рынка.
- •28Сегментация рынка: понятие, цели, признаки.
- •30. Потребители и их классификация.
- •31. Механизм принятия решения о покупке. Понятие «чёрного ящика».
- •Овар: понятие и свойства товара.
- •40.Услуга: понятие, отличительные признаки от товара. Маркетинг услуг.
- •1.Что такое маркетинг?(понятие котлера)
- •2.Какие два рынка существует?какой рынок сейчас?
- •3.Сколько состояний спроса на товары вы знаете?
- •4.Что такое сегментирование рынка и для чего оно нужно?
- •5.Какие способы позиционирования товаров на рынке вы знаете ?
- •6.Что такое маркетинговые исследования и для чего они нужны?
- •7.Что такое реклама ,виды рекламы?
- •8.Что такое упаковка и для чего она нужна?
- •9.Что такое пиар и какие у него инструменты?
- •10.Какие методы ценообразования Вы знаете?
26. Рынок как форма организации и функционирования экономических отношений хозяйствующих субъектов
Рынок – это обмен, организованный по законам товарного производства и обращения, совокупность отношений товарного обмена. Рынок – это сфера обмена внутри страны и между странами, связывающая между собой производителей и потребителей продукции. рынок – неотъемлемый компонент товарного хозяйства. Без товарного производства нет рынка, равно как без рынка нет товарного производства, т.е. в данном случае одно предполагает другое. Товарный рынок представляет собой сложную социально-экономическую категорию, сущность которой раскрывается наиболее полно, если рассматривать рынок в различных аспектах его проявления. Товарный рынок - это сфера товарного обмена, где проявляются отношения по поводу купли-продажи товаров и имеет место конкретная хозяйственная деятельность, связанная с реализацией товаров. Классификация и характеристика рынков:1.рынок продавца и рынок покупателя(Р.покупателя - рынок, на котором больше власти имеют покупатели и где наиболее активными в поиске спроса приходится быть продавцам, на этом рынке предложение превышает спрос.Р.продавца - такой рынок, на котором продавцы имеют больше власти и где более активными в поиске подходящего предложения приходится быть покупателям, на этом рынке спрос существенно превышает предложение), 2. потребительский рынок и рынок предприятий(Потребительский рынок обслуживает в основном сферу личного потребления населения. Рынок предприятий - это совокупность лиц и организаций, закупающих товары для использования их в дальнейшем производстве, для перепродажи или перераспределения.)
27Конъюнктура рынка, её оценка. Емкость рынка.
Конъюнктура рынка - это совокупность условий, при которых в данный момент протекает деятельность на рынке. Она характеризуется определенным соотношением спроса и предложения на товары данного вида, а также уровнем и соотношением цен. Изучение конъюнктуры рынков включает в себя обработку, анализ и систематизацию количественных показателей и качественной информации, характеризующей развитие рынка в данный период времени. Выбор системы показателей определяется целями конкретного исследования, например, анализ развития рынка, анализ ситуации на рынке за определённый период времени, изменение технико-экономических характеристик производства. Количественное состояние конъюнктуры может быть оценено с помощью следующих групп показателей:1.Измеряется объём и динамика производства в целом, размер инвестиций, уровень занятости, размеры заработной платы, данные о заказах. Это так называемые показатели сферы производства. 2.Платёжеспособный спрос, размеры реализации товаров в кредит, данные о розничной и оптовой торговле - относятся к показателям внутререгиональной торговли.3.Объёмы, динамика, географическое распределение межрегиональных связей, объёмы импорта и экспорта, объемы грузоперевозок. Данная группа показателей относится к группе межрегиональных и внешнеэкономических связей.4.Кредитно-денежное обращение. К этой группе оценки относятся курсы акций и других ценных бумаг, процентные ставки, размеры банковских депозитов, валютные курсы. Конъюнктурный рынок зависит от действий факторов, основными из которых являются: денежные доходы потребителей, цены на товары, соотношение спроса и предложения ценных бумаг, их доходность. Потенциал рынка — это прогнозная оценка максимальных производственных и потребительских возможностей рынка. Определение емкости рынка является главной задачей рыночного исследования. Под емкостью товарного рынка понимается возможный объем реализации товара (конкретных изделий предприятия) при данном уровне и соотношении различных цен. Емкость рынка характеризуется размерами спроса населения и величиной товарного предложения.