- •1.1.История вопроса: Имеет ли значение роль свадебных аксессуаров в создании образа невесты……………………………………………………
- •I. Разнообразие аксессуаров для свадьбы
- •1.1.История вопроса
- •1.1.1 Свадебный наряд его изменение с помощью аксессуаров
- •1.1.2. Когда начали использоваться свадебные аксессуары, что их заменяло раньше и что актуально сейчас
- •1.2. История свадебных обрядов значение аксессуаров в их проведении и актуальности на сегодняшний день
- •1.2.1 Современные свадьбы и взгляд на них
- •1.2.2 Модные тренды и направление моды в прическах и макияже различных стилей.
- •1.2.5. Направление моды в аксессуарах 2012год.
- •1.2.6. Разработка коллекции причесок для невесты с применением аксессуаров
- •1.2.7.Обоснование и выбор модели
- •2. Технология выполнения причесок.
- •2.1. Средства для обработки волос
- •2.2. Инструменты для создания прически
- •2.3. Предварительная обработка волос
- •3. Маркетинговая часть.
- •1.1 Анализ ситуации в отрасли. Проблемы и перспективы развития регионального рынка парикмахерских и косметических услуг
- •Характеристика предприятия
- •1.2.1 Общая характеристика (виды, место)
- •1.2.2 Характеристика персонала (организационная структура, функции, образование, стаж, дополнительные сведения)
- •Организационная структура предприятия.
- •1.2.3 Анализ продуктовой политики предприятия (матрица, анализ продукта)
- •1.2.4 Анализ ценовой политики предприятия
- •1.2.5 Анализ сбытовой стратегии
- •1.2.6 Анализ коммуникационный (реклама, личные продажи и т.Д.)
- •1.3 Конкурентный анализ (ключевые факторы успеха, профили)
- •1.4 Анализ потребителей
- •1.4.1 Описание целевых сегментов
- •1.4.2 Анализ анкет (мнение потребителей об организации)
- •1.5 Swot-анализ
- •1.6 Выводы и рекомендации по улучшению деятельности салона
- •Заключение
- •Библиографический список
1.2.4 Анализ ценовой политики предприятия
Цена – это важнейший элемент комплекса маркетинга, который показывает степень приверженности потребителей к продукту, средства управления формирующие прибыль.
Под ценовой политикой фирмы понимается система взглядов, дающих представление о том, какие принципы лежат в основе ценообразования, как маневрировать ценами для достижения генеральных целей фирмы. Иначе говоря, ценовая политика в маркетинге – это установление определенных цен и способов маневрирования ими в зависимости от положения фирмы на рынке, которые позволяют овладеть заданной долей рынка, получить расчетную прибыль, а также решить другие стратегические и оперативные задачи.
В салоне красоты «Аэлита» хорошо сформировано соотношение спроса и предложения.
Уровень цен устанавливается по ценам конкурентов.
Салон парикмахерская «Файн» уже давно существует на рынке услуг.
Цены на товары и услуги выполняют ряд экономических функций:
учетно-измерительную (позволяет сравнить количественные и качественные затраты на производство товаров);
аналитическую (является основой для прогнозирования и планирования экономики);
стимулирующую (повышение качества продукции, изменение структуры производства и потребления);
распределительную (возможность отклонения цены от стоимости товара под влиянием рыночных факторов);
регулирующую (баланс спроса и предложения);
социальную (изменение цен отражается на структуре и объеме потребительских благ, уровне жизни населения);
Цена играет важную психологическую (особенно значимую для сферы услуг) экономическую роль. Поскольку покупка услуг сопряжена с повышенным риском, цена часто используется как показатель качества, однако данная закономерность не является абсолютной. С другой стороны, в отсутствие с другой информации об услугах и ограниченном опыте их использования клиент ориентируется, прежде всего, на цены.
В экономическом смысле - определяющий фактор доходов парикмахерской и ее прибыльности. Цена, как на товары, так и на услуги, зависит от их воспринимаемого качества. Если, по мнению клиента, качество предлагаемых услуг является наивысшим, он готов заплатить за них наивысшую цену. Целевой рынок салона состоит из нескольких сегментов, поэтому салон назначает на услуги различные цены. Назначение различных цен на услуги позволяет салону более эффективно использовать постоянные мощности. Высокие цены позволяют уменьшить нагрузку в периоды пикового спроса, низкие - стимулируют спрос в периоды его спада.
Эта стратегия позволяет салону "поощрять" различных покупателей, а также стимулировать продвижение услуг.
Из рассматриваемого выше примера для роста салона красоты я предлагаю в этом году открыть секцию торговли профессиональной косметикой.
1.2.5 Анализ сбытовой стратегии
Сбытовая политика – это разработка комплекса практичных мер по формированию оптимальной сбытовой сети для эффективных продаж продукта в рамках выделенных целевых рынков с учетом цели предприятия, требований и интересов потребителей, а так же влияние внешних и внутренних факторов.
В салон- красоты «Аэлита» я как руководитель хотела бы внедрить услугу выполнения причесок. Месяц май и особенно июнь, по- моему мнению самый сезон выполнения причесок. У девушек, девочек выпускные и их мамы и бабушки также желают выглядеть хорошо.
Бывают и такие клиенты которые приходят и не знают чего именно хотят, приходят и перед самыми торжествами когда необходимо в спешке сделать им красоту. И таким клиентам мы должны идти на встречу и тогда клиентуры у нашего салона будет больше и клиенты будут ходить за прическами к нам.