1. Цена как экономическая категория. Сущность цены.

Цена – денежное выражение стоимости товара; экономическая категория, служащая для косвенного измерения величины затраченного на производство товаров общественно необходимого рабочего времени. Цена один из важнейших показателей эффективности коммерческой деятельности предприятия, поэтому является фактором его выживания. С другой стороны, цена важнейший критерий принятия потребительских решений, следовательно, элемент конкурентоспособности и имиджа фирмы.

Функции цены:

- Функция учета и изменения затрат общественного труда (эта функция определяется сущностью цены как денежного выражения стоимости. Цена выступает тем экономическим инструментом, который позволяет организовать стоимостный учет различных хоз-х процессов, измерения их результатов.)

- Функция сбалансированности спроса и предложения (Балансирующая функция цены выступает основным фактором регулирования предложения товаров. По каждому товару цена свидетельствует о необходимости либо сокращения его выпуска(если спрос снизился), либо увеличения производства (если спрос имеется). Уровень цен предполагаемых товаров предопределяет уровень прибыли. )

- Стимулирующая функция (Цена стимулирует производителя через уровень заключенной в ней прибыли. В результате цены способствуют или препятствуют росту выпуска и потребления товаров)

- Функция распределения и перераспределения (Эта функция связана с отклонением ее от стоимости в рамках действия рыночных факторов. Цены выступают инструментом распределения и перераспределения нац-го дохода между регионами, отраслями экономики, ее секторами, различными формами собственности, фондами накопления и потребителями, различными соц-ыми группами населения. Исходя из функций цены можно сделать вывод: цена как основная категория рынка должна рассматриваться в тесной связи с рынком – его закономерностями, условиями и особенностями.

2. Цели фирмы и задачи ценообразования в современных условиях.

Цели фирмы:

- Максимальная прибыль

- Выход на рынок (завоевание доли рынка)

- Укрепление на рынке (расширение доли рынка)

- Завоевание новых рынков (расширение ассортимента)

- Удовлетворение потребностей клиентов

- Создание собственной клиентской базы

- Поддержание и расширение

- Предоставление услуг высокого качества

- Value for money

- Престиж фирмы

- Укрепление отношений с поставщиками, партнерами

- Формирование и укрепление корпоративной культуры

- Поддержка устойчивости фирмы

- Повышение рентабельности

Задачи ценообразования на уровне микроэкономики:

- Покрытие затрат на производство продукции на посредничество при реализации продукции. И получение прибыли, достаточной для нормального функционирования производителя или посредника

- Учет взаимозаменяемости продукции при формировании цены (если один и тот же продукт предлагается на рынке по разным ценам, то потребитель при прочих равных условиях предпочтет продукт, продаваемой по более низкой цене, если по одинаковой цене предлагается более новая усовершенствованная продукция и старая продукция, то при прочих равных условиях потребитель предпочтет более новую продукцию).

Задачи ценообразования на уровне макроэкономики:

- Решение социальных проблем

- Решение экологических проблем

- Решение внешнеэкономических и внешнеполитических вопросов (покупка-продажа по завышенным или заниженным ценам, покупка-продажа странам по отношению к которым осуществляется политика наибольшего благоприятствуя)

3. Роль цены в рыночной экономике.

В процессе рыночных взаимоотношений сталкиваются спрос и предложение, потребители и производители. Оценка параметров товаров и услуг, оценка качества, конкурентоспособности продукции. Т.е. именно в условиях рынка окончательно формируется цена товара или услуги. В условиях рыночного ценообразования цены на продукцию, в соответствии со спросом и предложением, устанавливаются собственником товара, либо производителем товара или услуги.

В условиях современной смешанной экономики рыночная модель ценообразования претерпевает некоторые изменения. Эти изменения связаны с той ролью, которую государство играет в современных условиях. Государство в современных условиях устанавливает так называемые правила игры, т.е. общие подходы к ценообразованию. Законодательство определяет перечень товаров, который реализуется по государственным ценам.

4. Сущность методологии ценообразования. Принципы це­нообразования.

Методология ценообразования есть совокупность общих правил, принципов и методов: разработка концепции ценообразования, оп¬ределение и обоснование цен, формирование системы цен, управле¬ние ценообразованием.

Принципы ценообразования:

1)Научная обоснованность цен (необходимость учета в ценообразовании объективных экономических законов. Научной обоснованности устанавливаемых цен способствует тщательный сбор и анализ информации относительно действующих цен, уровнях издержек, соотношения спроса и предложения, других рыночных факторов.

2)Принцип целевой направленности цен ( Предприятие должно определить, какие конкретные экономические и социальные задачи оно будет решать в результате использования выбранного подхода к ценообразованию)

3)Принцип непрерывности процесса ценообразования. Согласно этому принципу продукция на каждом этапе ее изготовления имеет свою ценную Кроме того, в реальной ситуации вносятся постоянные изменения в уровень действующих на рынке цен.

4)Принцип единства процесса ц.о. и контроля соблюдением цен. Целью контроля является проверка правильности применения установленных законодательством правил ц.о. Прежде всего, это отношение к установлению цен на продукцию предприятий монополистов, а также на продукцию первой необходимости, имеющей большое социальное значение.