49. Структура бюджета маркетинговых мероприятий.

Отправной точкой в для разработки бюджета маркетинга являются принятые цели и задачи предприятия, а также разработанные маркетинговые мероприятия и программа действий.

Исходя из этого, под бюджетом маркетинга следует понимать сведенные вместе доходы от маркетинговой деятельности, выражаемые в форме выручки от продаж, и расходы на нее по направлениям, которые могут иметь различную структуру на разных предприятиях, определяемую спецификой товаров, рынков и т.п. Очевидно, что бюджет маркетинга может быть составлен только для организации (предприятия, фирмы) или для ее крупных структурных подразделений, ведущих самостоятельную деятельность, прибыль по которой без труда может быть выделена из общей прибыли всей организации.

Затраты на проведение всех мероприятий согласно программы действий, которые нужно выполнить

Мероприятия	Описания	Денежные затраты	Статья бюджета

На основании статей затрат на маркетинг, затрат на производство и другие функции предприятия, а также статей поступления денежных средств бюджет маркетинга можно представить в виде следующей таблицы

Бюджет маркетинга

Показатели	млн. руб.
Суммарный доход от продаж, прогнозируемый на год по по отдельным видам товаров и услуг
Прочие денежные поступления
Затраты на производство по отдельным статьям производства
Затраты на закупку товаров
Затраты на маркетинг: Реклама Организация продаж Стоимость информации Стоимость информации Заработная плата сотрудников службы маркетинга Складирование и транспортировка Организационные расходы Прочие расходы на маркетинг
Прочие затраты предприятия
Чистая прибыль предприятия

Бюджет маркетинга составляется на один и более лет в зависимости от составляемого плана маркетинга.

После составление годового бюджета определяют поквартальный бюджет.

Бюджет маркетинга может составляться в разбивке по отдельным функциональным расходам, по товарам, методам реализации, торговым территориям, каналам сбыта, торговому персоналу, потребителям, или по другой маркетинговой классификации.

50. Последовательность выбора стратегии ценообразования и разработки исходной цены на продукцию(усл)

Зная спрос, расчётную сумму издержек и цены конкурентов, фирма готова к выбору цены собственного товара. Цена эта будет где-то в промежутке между слишком низкой, не обеспечивающей прибыли, и слишком высокой, препятствующей формированию спроса. Возможная цена должна учитывать такие факторы: себестоимость продукции, цены конкурентов и цены товарозаменителей и уникальные достоинства товара.

Фирмы решают проблему ценообразования, выбирая себе методику расчёта цен, в которой учитывается как минимум одно из этих соображений.

Этапы ценообразования:

1. Рассмотрение факторов, влияющих на цену.

2. Определение целей бизнеса

3. Установление базовых цен

4. Корректировка цен.

Определение цены: формулировка задачи – определение спроса – издержки – анализ конкуренции – выбор метода ценообразования – расчет и утверждение цены.

Этапы расчёта цен:

1. Определение целей ценообразования.

2. Определение спроса.

3. Оценка издержек.

4. Анализ цен и товаров конкурентов.

5. Выбор метода ценообразования.

6. Установка окончательных размеров цен.

7. Учёт мер государственного регулирования цен.