Выставки могут иметь различный характер.

1. Международные:

 отраслевые — по отраслям производства, науки и техники;> специализированные — по отдельным под отраслям, направлениям науки и техники;> проводимые в рамках конгрессов, конференций.

2. Национальные

выставки, организуемые в соответствии с

межправительственными соглашениями по научно-техническо-му и культурному сотрудничеству.

3. Дни (недели, декады) науки и техники

конкретной страны

или региона.

4. Юбилейные выставки,

приуроченные к различным годов-

щинам (межгосударственных отношений, юбилеям фирм).

5. Выставки-симпозиумы

(на них осуществляется чтение лек-

ций, заслушивание докладов и научных сообщений, демонстра-ция различных экспонатов).

6. Специализированные выставки рекламодателей

(стационар-

ные и передвижные).

7. Выставки, проводимые по предложению отдельных фирм с целью увеличения сбыта на конкретном рынке.

8. Постоянно действующие экспозиции

(кабинеты образцов,

 демонстрационные залы и т.п.).

Процесс орга-низации часто занимает длительный период времени (от года иболее) и включает в себя следующие основные этапы:

1. Составление плана организационных мероприятий.

2. Согласование решения о проведении выставки с органами управления и власти и официальное объявление о времени иместе проведения выставки.

3. Формирование оргкомитета, органов управления подго-товкой и проведением выставки.

4. Оформление заявок на участие и заключение договоров.

5. Формирование штата специалистов и персонала выставки,графиков его работы.

6. Определение необходимого размера и распределение вы-

ставочных площадей между участниками.

7. Решение вопросов страхования экспонатов и участников.

8. Подготовка, отгрузка и монтаж экспонатов.

9. Рекламно-информационное и художественное оформле-ние экспозиций, комплектование служебных офисов.

10. Открытие выставки.

11. Обеспечение рабочей программы выставки, проведениетекущей рекламной и коммерческой работы.

12. Закрытие выставки.

13. Демонтаж экспозиций, передача, распределение, продажаэкспонатов и их транспортировка.

14. Подведение итогов, оформление отчетной документации,анализ реализации поставленных задач.

Функции:

демонстрации своих изделий или товаров, их рекламы, поиска партнеров, анализарынков сбыта, изучения продукции конкурентов, установленияполезных контактов и т.д.

47. Нестандартные, смелые решения вдохновляют и мотивиру-ют, доказывая, что создание и продажа товаров — это не толькоспособ заработать деньги, но и искусство. По сравнению состандартными инструментами маркетинговых коммуникацийнестандартные проекты более рискованны. Если уже существуетмножество методик и успешных примеров стандартных реклам-ных кампаний на ТВ (имеется в виду 30-секундный ролик) и сопределенной долей вероятности (если делать все правильно)можно гарантировать определенный результат, то для нестан- дартного проекта это сделать практически невозможно. Однакомногие нестандартные проекты в случае их успеха занимаютсвое достойное место наряду с классическими инструментамимаркетинговых коммуникаций. Так, если когда-то productplacement (размещение продукта в фильме, например, когда ге-рой весь фильм ездит на автомобиле BMWw пользуется телефо-ном Nokia или же в кадре просто мелькает ноутбук 

Apple или пельмени «Дарья») был оригинальным инструментом и в связи сэтим имел конкурентное преимущество, сейчас это базовыйкоммуникационный инструмент, который готово предложить любое рекламное агентство. Однако на смену product placement вфильмах пришел product placement в книгах (один из самых ярких