20. Коммуникационная среда организации, объект организационной среды ( по целевым группам, внутренние, внешние).

Коммуникационная среда - совокупность условий, позволяющих группе людей/организаций (субъекты среды) реализовывать желание и необходимость обмена информацией путем прямого обращения друг к другу.

Коммуникационная среда может быть универсальной – предоставляющей одинаковые возможности:

технические – каналы передачи информации, сервисы передачи информации и т.п.

эмоциональные – отношение со стороны субъектов среды, принимающих информацию, к ее источнику

социально-этические для обмена информацией без ее ограничения в форматах представления, тематике, способах передачи и т.п.

Коммуникационная среда может быть специализированной – имеющей такие ограничения.

Локальная информационная среда обеспечивает процесс обмена между субъектами, необходимость и желание в обмене информацией которых определена общностью определенных характеристик (общностью интересов, географически компактное расположение субъектов среды, социально-демографические характеристики субъектов и т.п.).

Глобальная информационная среда обеспечивает возможность обмена информации между любыми субъектами среды в границах действия технологических средств обмена информации между субъектами.

Внешняя система коммуникаций представлена также взаимодействием организации с органами власти. Данное направление обращено к экономическому, социальному и политическому окружению предприятия. Задачей коммуникативного взаимодействия с органами власти является обеспечение совместной работы с государственными структурами, обществом, действием в структуре общей экономической системы.

· Объектами внешних коммуникативных контактов в данном случае являются:

• органы законодательной власти;

• органы исполнительной власти;

• органы муниципальной власти;

• хозяйственные государственные организации;

• регулирующие и контролирующие государственные органы;

• правоохранительные органы;

• организации социального развития;

• государственная инфраструктура;

• международные организации.

  • Бизнес-системы:

• государственная политика в ключевых вопросах экономики, финансов и бизнеса;

• государственная ресурсная политика;

• нормативно-правовая среда бизнеса;

• международная и национальная системы контроля и мониторинга.

  • Государственные органы и учреждения, взаимодействующие с бизнесом:

• органы федеральной власти;

• органы власти субъектов Федерации;

• контрольно-регулирующие государственные организации;

• органы и образования муниципальной власти и самоуправления;

• акционерные общества, принадлежащие суверенному государству;

• унитарные государственные предприятия — рыночные операторы;

• учреждения государственной инфраструктуры.

Объекты внутренних:

- партнеры по бизнесу

- потребители

- конкуренты

- инвесторы

50. PR-агенства. Структура работы, особенности крупнейших мировых PR-агенств.

В современной PR-практике существуют следующие наиболее крупные виды агентств:

♦ Классическое (типовое) агентство, предоставляющее услуги исключительно в сфере связей с общественностью. Ярким примером является международное агентство Edelman PR Worldwide, входящее в пятерку крупнейших агентств мира, и его российское аффилированное агентство «Имиджленд Public Relations».

♦ Агентство полного цикла (full service/'circle agency), которое предоставляет услуги как в области связей с общественностью, так и в области имиджевой рекламы, маркетинга и promotion.

♦ Агентство широкого профиля, осуществляющее PR-поддержку самых различных секторов современного бизнеса: фармацевтики, финансов, индустрии, торговли, туризма и т. д. Нередко та­кие агентства могут работать как в бизнес-PR, так и в политическом консалтинге.

♦ Специализированное агентство, выбравшее в качестве главного направления своей деятельности одну или несколько смежных и родственных областей (высокие технологии, телекоммуникации, отношения с инвесторами, управление репутацией и создание привлекательного имиджа, корпоративный PR).

♦ Агентство политконсалтинга (обслуживает клиентов в области политических PR) и агентство бизнес РR (обслуживает главным образом коммерческие структуры).

♦ Агентство одного клиента — оператор рынка, обслуживающий огромную, сильно разветвленную компанию с ее многочисленными брендами. Этим агентствам поручают часто довольно деликатные проекты, когда компания-патрон в силу разных причин не хотела бы «светить» свое имя (например в работе в остро конкурентной среде). В случае осложнений компания-клиент отмежевывается от агентства, сваливая на него все последствия провалов.