1. Производство двух или несколько товаров с разными свойствами, в разном оформлении, с разным качеством, в разной расфасовке

2. производство, распределение и стимулирование сбыта одного и того же товара для всех покупателей сразу

3. выбор одного или нескольких сегментов рынка и разработка товаров в расчете на каждый из отобранных сегментов

Вопрос 38. Сегмент рынка – это:

1. группа постоянных покупателей определенного товара

2. группа существующих или потенциальных покупателей, имеющих общую характеристику по отношению к их ответной реакции на рыночные стимулы поставщика

3. группа, которая является прямым или косвенным объектом для сравнения и подражания при формировании взглядов или поведения отдельного человека

4. относительно стабильная и большая общественная группа, представители которой имеют относительно одинаковые интересы, поведение и систему ценностей

Вопрос 39. Позиционирование товара на рынке – это:

1. комплекс мер, благодаря которым в сознании потребителей целевых сегментов рынка данный товар занимает собственное, отличное от других товаров и выгодное для фирмы место

2. выделение в пределах рынка четко обозначенных групп потребителей, различающихся по своим потребностям, характеристикам или поведению, для обслуживания которых может потребоваться отдельный товар (товары) и комплекс маркетинговых мероприятий

3. процесс оценки привлекательности каждого сегмента рынка и выбор одного или нескольких сегментов для освоения

Вопрос 40. Поисковое исследование – это:

1. сбор предварительной маркетинговой информации, которая поможет определить проблемы и выдвинуть гипотезы

2. сбор информации, которая позволяет описать рынок, характеристики потребителей, их взгляды и предпочтения, позволяет точнее определить актуальные маркетинговые проблемы

3. проверка гипотез о влиянии различных факторов на поведение, отношение потребителей к товару

6