Вопрос 14. Стратегия "совершенствования товара" предполагает:

1. Поиск различных типов потребителей или других каналов распространения товара как внутри региона, за его пределами, за пределами страны

2. развитие новых или модификация уже имеющихся товаров для продажи на существующем рынке

3. продажа большого количества товара большому количеству покупателей одной категории

4. продажа нового товара на новом рынке, т.е. совершенствование товара и расширение рынка одновременно

Вопрос 15. Стратегия "диверсификации" предполагает:

1. Поиск различных типов потребителей или других каналов распространения товара как внутри региона, за его пределами, за пределами страны

2. развитие новых или модификация уже имеющихся товаров для продажи на существующем рынке

3. продажа большого количества товара большому количеству покупателей одной категории

4. продажа нового товара на новом рынке, т.е. совершенствование товара и расширение рынка одновременно

Вопрос 16. Нацеливание товара – это:

1. комплекс мер, благодаря которым в сознании потребителей целевых сегментов рынка данный товар занимает собственное, отличное от других товаров и выгодное для фирмы место

2. выделение в пределах рынка четко обозначенных групп потребителей, различающихся по своим потребностям, характеристикам или поведению, для обслуживания которых может потребоваться отдельный товар (товары) и комплекс маркетинговых мероприятий

3. процесс оценки привлекательности каждого сегмента рынка и выбор одного или нескольких сегментов для освоения

Вопрос 17. Для того чтобы сегментирование могло стать надежной основой построения маркетинговых стратегий, сегменты должны обладать определенными характеристиками. Найдите в списке лишнюю характеристику:

1. размер, покупательская способность и характеристики должны быть измеримы

2. размер сегмента должен быть достаточно велик по численности и платежеспособному спросу, чтобы работа с ним была прибыльной

3. сегмент должен быть доступным для продажи и стимулирования сбыта

4. представители сегмента рынка должны иметь опыт потребления и мнение относительно товара фирмы

5. составляющие сегмента должны быть похожи друг на друга в поведении и характеристиках, четко отличаться от членов другого сегмента

Вопрос 18. Термин "маркетинг ниши" используется как синоним:

1. стратегии нацеливания на единственный сегмент рынка

2. стратегии нацеливания на несколько сегментов

3. стратегии полного охвата рынка

Вопрос 19. Сущность силовой (виолентной) стратегии составляет…

1. доминирование на обширном рынке

2. доминирование в узком сегменте

3. удовлетворение нестандартного спроса на локальном рынке

4. привитие спроса на принципиально новые товары

Вопрос 20. Сущность эксплерентной (пионерской) стратегии составляет…

1. Доминирование на обширном рынке

2. доминирование в узком сегменте

3. удовлетворение нестандартного спроса на локальном рынке

4. привитие спроса на принципиально новые товары

Вопрос 21. Модель конкуренции Майкла Портера рассматривает 5 элементов. Определите в предложенном списке лишний элемент:

1. Способность поставщиков диктовать условия и торговаться

2. Возможность появления новых конкурентов

3. Интенсивность конкуренции в отрасли

4. Интенсивность государственного регулирования в отрасли

5. Способность покупателей диктовать условия и торговаться

6. Возможность появления товаров-заменителей

Вопрос 22. Прохождение отдельных этапов в принятии решения о покупке товаров промышленного назначения может меняться в зависимости от

1. ситуаций совершения обычной или измененной повторной закупки, новой закупки

2. ситуации конкуренции на рынке и уровня цен

3. степени влияния различных сил внутри организации

Вопрос 23. В процессе принятия решения о покупке могут быть выделены следующие роли

1. поставщик, производитель, покупатель

2. инициатор, лицо, оказывающее влияние, лицо, принимающее решение, покупатель, пользователь

3. управленец, исполнитель

Вопрос 24. Производный спрос – это

1. спрос на запчасти и дополнительные принадлежности к товару

2. спрос на услуги, поставляемые совместно с товаром

3. спрос на товары промышленного назначения, являющийся производным от конечного спроса на потребительские товары

4. спрос на потребительские товары, являющийся производным от конечного спроса на товары промышленного назначения

Вопрос 25. Определите тип шкалы, использованной в следующем вопросе:

"Услугами компании DHL чаще всего пользуются бизнесмены"

Полностью согласен

Согласен

Не могу ни согласиться ни отрицать

Не согласен

Полностью не согласен

1. Шкала семантического дифференциала

2. Шкала Лайкерта

3. Шкала важности

4. Оценочная шкала

Вопрос 26. Определите тип шкалы, использованной в следующем вопросе:

"Соответствует ли качество купленного телевизора Вашим ожиданиям?"