- •1. Понятие и сущность маркетинга
- •2. Эволюция содержания и форм маркетинга.
- •3. Основные принципы маркетинга.
- •4. Функции маркетинга
- •5. Цели маркетинга на предприятии.
- •6. Соотношение спроса и видов маркетинга.
- •7. Эволюция маркетинга как науки
- •8. Этапы формирования концепции управления маркетинга.
- •9. Виды маркетинга в зависимости от территории охвата и маркетинговых целей.
- •10. Элементы маркетинговой системы.
- •11. Понятие рынка.
- •12. Классификация рынков
- •13. Понятие рыночного сегмента и процесс сегментации рынка.
- •14. Методика комплексного маркетингового исследования.
- •15. Комплекс маркетинга.
- •16. Критерии оценки рыночного сегмента.
- •17. Признаки сегментирования.
- •18. Стратегия рыночной экспансии.
- •19. Позиционирование товара на рынке
- •20. Концепция брэндинга
- •21. Определение товара.
- •22. Классификация товаров
- •23. Жизненный цикл товара
- •24. Стратегия разработки нового товара.
- •25. Ассортиментная политика.
- •26. Стратегические решения в товарной политике.
- •27. Методы планирования нового товара.
- •28. Цена и ценовая политика в системе маркетинга. Классификация цен.
- •29. Функции цен.
- •30. Основные подходы к ценообразованию в маркетинге.
- •31. Методы определения цен.
- •33. Стратегии ценообразования. Виды стратегий.
- •35. Понятие и экономическая роль каналов распределения.
- •36. Функции каналов распределения.
- •37. Основные методы сбыта: прямой и косвенный метод распределения товарных потоков.
- •39. Уровни каналов распределения Виды и уровни каналов распределения
- •40. Оптовая и розничная торговля.
- •41. Элементы системы маркетинговых коммуникаций.
- •42. Принципы интеграции элементов системы маркетинговых коммуникаций.
- •43. Синергичное использование элементов маркетинговых коммуникаций.
- •44. Формирование коммуникационного бюджета.
- •46. Сущность маркетингового планирования.
- •Что дает маркетинговый план предприятию?
- •47. Виды планов маркетинга. Линейный
- •Ступенчатый брейк-эвей
- •Maтрица
- •Гибридный
- •48. Бюджет маркетинга.
26. Стратегические решения в товарной политике.
Под товарно-рыночной стратегией понимается комплекс стратегических решений, определяющих номенклатуру, ассортимент и объемы производства, а также способы продвижения и реализации продукции (товаров или услуг).
Товарно-рыночная стратегия включает в себя две группы решений: решения, касающиеся непосредственно самого товара, производимого предприятием, и решения, касающиеся действий предприятия по реализации этого товара. В товарно-рыночную стратегию входят не все решения по внешнему поведению предприятия на рынке, часть из них относится к другим разделам стратегии – ресурсно-рыночной, финансовой и интеграционной. Основные стратегические решения предприятия в рыночной сфере концентрируются в рыночной подгруппе его товарно-рыночной стратегии.
стратегия складывается из собственно товарной стратегии (решения, связанные с объемом, структурой и качеством производимой продукции – товаров или услуг) и стратегии поведения предприятия на товарном рынке. С некоторой долей условности можно также охарактеризовать этот вид стратегии как стратегию маркетинга. Под маркетингом понимают в общем случае «вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена»
27. Методы планирования нового товара.
Процесс доводки идеи до готового продукта, именуемый также «процесс планирования и проектирования новой продукции», включает в себя пять основных этапов: 1) этап выработки идеи; 2) этап концептуальной проработки; 3) этап опытно-конструкторских разработок, включая создание опытного образца; 4) этап пробного выхода на рынок; 5) этап коммерциализации.
28. Цена и ценовая политика в системе маркетинга. Классификация цен.
1. Перед организациями встает задача определения цены на свои товары и услуги. В условиях рынка ценообразование является сложным процессом, который базируется не только на рекомендациях маркетинга, но и на многих других факторах. Маркетинг здесь служит основой выбора общего направления в ценообразовании, подходов к определению цен на новые и уже выпускаемые изделия и услуги для увеличения объемов реализации, товарооборота, повышения производства и укрепления рыночных позиций предприятия.
2. Роль цены и ценовой политики как главных составляющих маркетинговой деятельности все более возрастает. Цены находятся в тесной взаимозависимости с достигнутыми коммерческими результатами, воздействуют на всю деятельность фирмы.
3. Суть целенаправленной ценовой политики в маркетинге заключается в том, чтобы цены, отражая положение товара на рынке, способствовали решению задач овладения его определенной долей, обеспечения намеченного объема прибыли и др.
4. При определении общей ценовой политики отдельные решения (взаимосвязь цен на товары в зависимости от ассортимента, использование специальных скидок и изменений цен, соотношение своих цен и цен конкурентов, метод формирования цен на новые товары) составляют интегрированную систему.
Ценовая политика заключается в установлении цен на товары и услуги в зависимости от складывающейся рыночной конъюнктуры, обеспечивающей намеченный объем прибыли и решение других стратегических и оперативных задач.
Классификация цен отражает их виды в зависимости от различных факторов. Виды цен в зависимости от обслуживания отдельных отраслей или сфер экономики следующие:
оптовые цены на продукцию промышленности;
цены на строительную продукцию;
тарифы грузового и пассажирского транспорта;
тарифы на платные услуги, оказываемые населению;
розничные цены;
цены, обуславливающие внешнеторговый оборот;
надбавки, скидки, наценки в сфере обращения.
Виды цен в зависимости от территории действия:
цены единые по стране;
цены региональные, поясные, зональные и местные.
Оптовая цена определяет цену на товар при крупных поставках товаров торговым и промышленным предприятиям и фирмам. Она складывается из себестоимости продукции и прибыли производителя. Закупочная цена широко распространена в отдельных районах, где у фермеров и в малых крестьянских хозяйствах скупаются продукты сельского хозяйства по низким ценам, близким к оптовым. Розничная цена – это цена продаж отдельным покупателям малых партий от 1 до 3 штук, которая основывается на сумме издержек производства и обращения товара и прибыли производственных и торговых организаций с учетом налогов и акцизов.