Тема 4. Спонсоринг фандрейзинг

Содержание темы.

Поиск спонсоров среди коммерческих структур является одним из наиболее трудоемких процессов, с которым приходится сталкиваться ПР-специалисту в его работе. Спонсорский проект – это возможность донести до целевых аудиторий необходимое послание. Целевыми аудиториями такого проекта являются СМИ, конечные потребители, лидеры мнений, сотрудники организаций. Поиск средств для реализации проекта получил название фандрейзинга. Существуют два основных источника такого финансирования: государственные и общественные фонды, международные организации и коммерческие структуры. Существует ряд факторов определяющих приоритеты в работе с фондами – это знание основных задач и философии фонда, география фонда, тип заявителя. Одним из главных документов является спонсорский пакет. Он содержит максимальную информацию о проекте и описывает возможные формы участия в проекте. Умение оформить спонсорский пакет свидетельствует о хороших навыках ПР-специалиста. Кроме того ПР-специалист должен знать технологию работы по поиску спонсоров, которая включает в себя все основные виды ПР-деятельности.

Литература:

Обязательная:

1.Алешина И. PR для менеджеров и маркетологов. — М., 2002.

2.Почепцов Г.Г. PR для профессионалов. — Киев, 2001.

3. Бекетов А., Игнатьев Д., Сарокваша Ф. Настольная энциклопедия Publik relations. - М., 2003. С. 139-149.

Дополнительная:

1. Доти Д. PR и паблисити. — М., 1998

Тема 5. Базовые документы по пр.

Содержание темы.

Любая деятельность в области ПР базируется на профессиональных документах. Существуют две большие группы ПР-документов: внутренние и внешние. К внутренним ПР-документам относится материалы, определяющие стратегической и оперативной ПР-деятельности (ПР-концепциии, ПР-предложения). Внешними ПР-документами являются те, которые выступают в качестве продукта ПР-деятельности. Всю совокупность внешних документов можно разделить на три основные группы. Базовые документы в отношениях со СМИ: пресс-релиз, информационное письмо, заявление для прессы, пресс-кит, занимательная статья, интервью.Базовые документы при общении с партнерами и клиентами: брошюры, флаеры, годовой отчет. Корпоративные ПР-документы: корпоративные издания (газеты, журналы).

Литература:

Обязательная:

1.Кривоносов И. PR-текст. — М., 2003.186-238

2.Почепцов Г.Г. PR для профессионалов. — Киев, 2001.

3.Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. – СПб, 2002

Дополнительная:

1. Каппон Р. Слово. Как писать для Ассошиэтед Пресс. М.,1993 г.

2. Копперуд Р., Нельсон Р.П. Как преподносить новости. М.,1998 г

3. Свинцов В.И. Смысловой анализ и обработка текста. М.,1979 г

Тема 6. Публичные выступления и спичрайтинг.

Содержание темы.

Прямой контакт с аудиторией имеет свои особенности. Поэтому в работе ПР-специалиста необходимы навыки публичного выступления и знания по подготовке речей для первых лиц организации. Среди публичных выступлений следует выделить следующие типы публичных выступлений: программные речи, реплики, интервью. Для удержания внимания аудитории используются различные риторические приемы: риторический вопрос, отождествление себя с аудиторией, неожиданность, экспрессия, гипербола, провокация. Все речи можно разделить на две большие группы: публичные (устные), письменные (в печати).

Литература:

Обязательная:

1.Алешина И. PR для менеджеров и маркетеров. — М., 2002.

2.Почепцов Г.Г. PR для профессионалов. — Киев, 2001.

Дополнительная:

1.НКО и СМИ. Мостик через пропасть. – М. АСИ., 2002. С 165-195.

2.Зарецкая Е.Н. Риторика. Теория и практика речевой коммуникации. – М.,

1998.

3.Герхардт М. Искусство повествования. – М., 1984.