Основное содержание курса «Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью»

Тема 1. Основные принципы подготовки и проведения pr-кампании.

Содержание темы:

Проведение ПР-кампаний – широко востребованный в наше время способ взаимодействия с общественностью. ПР-кампании представляют собой целостную технологию, включающую четкую последовательность действий и приводящих к желаемому результату. Общими признаками кампании являются: а) наличие общей идеи, б) конечная цель кампании – изменение поведения, отношения, знаний целевой группы, в) все элементы компании составляют единое целое, г) кампания всегда ограничена во времени. Этапы и составные элементы кампании всегда учитывают специфику сферы деятельности (коммерческая, политическая, социальная).

Литература:

Обязательная:

1.Алешина И. PR для менеджеров и маркетологов. — М., 2002.

2.Почепцов Г.Г. PR для профессионалов. — Киев, 2001.

Дополнительная:

1.Барков С.А. Социология организаций. М. МГУ,2004. С 161-211.

2.Слабов С.С. Основы менеджмента. М. МГУ, 2004. С 68-79.

Тема 2. Технология проведения кампании.

Содержание темы.

Технология проведения кампании включает в себя несколько этапов. Для определения правильной стратегии проводится исследование ситуации. Осуществляется сбор информации, определяется и анализируется целевая аудитория. Проводятся качественные (фокус-группы, глубинные интервью и т.д.) и количественные (анкетирование, телефонные опросы) исследования. Далее формируются цели и задачи кампании, определяется значимое окружение, вырабатывается общая стратегия кампании, формулируется основное послание, выбираются каналы его передачи. После осуществления кампании обязательно делается оценка ее эффективности.

Литература:

Обязательная:

1.Алешина И. PR для менеджеров и маркетологов. — М., 2002.

2.Почепцов Г.Г. PR для профессионалов. — Киев, 2001.

Дополнительная:

1.НКО и СМИ. Мостик через пропасть. – М. АСИ., 2002. С 165-195.

Тема 3. Проведение специальных мероприятий в рамках пр-кампаний.

Содержание темы.

Для проведения специальных мероприятий необходимо прежде всего определить их сущность и задачи. При организации специального мероприятия необходимо всегда помнить цель, ради которой оно проводится. Подготовка специального мероприятия полностью находится в компетенции ПР-специалиста и ведется по трем направлениям: творческая часть, административная, работа со СМИ. Среди видов специальных мероприятий выделяют следующие: презентации, конференции, круглые столы, выставки. Следует обратить внимание на ПР-сопровождение благотворительных и социально значимых акций. Работа с СМИ по время проведения специальных мероприятий также требует особых подходов: составление представительской базы, приглашение и аккредитация, контроль за выходом материалов. При организации пресс-конференций и брифингов следует учитывать специфику проводимого мероприятия.

Литература:

Обязательная:

1.Бекетов А., Игнатьев Д., Сарокваша Ф. Настольная энциклопедия Publik relations. - М., 2003. С. 150-160.

2.Почепцов Г.Г. PR для профессионалов. — Киев, 2001.

3.Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью. Теория и практика. М.,2003

Дополнительная:

1.Доти Д. PR и паблисити. — М., 1998

2. Соколов И. Технология популярности, или паблик рилейшнз. – Минск,

1999.

3.НКО и СМИ. Мостик через пропасть. – М. АСИ., 2002.