- •Тема 1. Методологические основы стратегического планирования
- •1.1. Изменение условий деятельности фирм в настоящее время
- •Открытое Акционерное Общество «Челябинский металлургический комбинат - Мечел»
- •Какие конечные виды продукции или услуг производятся в Вашей фирме?
- •Кто является конечным потребителем продукции или услуг, производимых Вашей фирмой?
- •Кто является Вашими поставщиками?
- •Каковы основные виды сырья, получаемого от поставщиков?
- •1.2. Реакция внутрифирменных условий управления и планирования на изменение
- •1.3. Стратегия и стратегическое планирование
- •1.4. Модель и принципы стратегического планирования
- •Тема 2. Стратегическое мышление и фазы внутрифирменного определения функций планирования
- •Тема 3. Компоненты и функциональная модель стратегического планирования
- •3.1 Миссия и цели организации
- •3.2. Оценка и анализ внешней среды
- •Иллюстрация воздействия внешних факторов
- •3.3. Обследование внутренних сильных и слабых сторон организации
- •3.4. Изучение стратегических альтернатив
- •Тема 4. Организационные формы стратегического планирования
- •4.2. Параметры сзх и порядок их выделения
- •4.3. Жизненные циклы спроса и технологий
- •Тема 5. Матрица бостонской консультативной группы (бкг) и оценка привлекательности сзх в выборе конкурентных позиций предприятия
- •5.1. Матрица Бостонской консультативной группы
- •5.2. Оценка привлекательности сзх
- •Тема 6. Оценка показателя конкурентного статуса фирмы (ксф) с позиций стратегических капитальных вложений
- •Тема 7. Эффективность действующей стратегии и будущего потенциала организации, их оценка
- •7.1. Оценка конкурентного статуса организации (ксф) с позиций эффективности конкурентной стратегии
- •7.2. Оценка мобилизационных возможностей (потенциала) организации при осуществлении стратегии
- •7.3. Конкурентный статус фирмы в сзх
- •Тема 8. Выбор позиции в конкуренции с помощью матрицы
- •8.1. Оценка конкурентных позиций с использованием матрицы «General Electric / McKinsey».
- •Модель Мак – Кинзи 3х3 по а.Л. Гапоненко, а.П. Панкрухину
- •Матрица “Дженерал электрик” – “МакКинзи” по Томсону и Стрикленду Позиция в конкуренции
- •8.2. Условия применения матрицы «Shell/dpm» и матрицы риска «mr».
- •Α. Определение показателя перспективная прибыльность сзх
- •Β. Оценка показателя конкурентная позиция сзх
- •8.3. Проверка набора сзх на осуществимость.
- •Тема 9. Выработка концепции набора стратегических зон хозяйствования на перспективу
- •9.1. Применение концепции жизненного цикла рынка в модели «Hofer / Shendel».
- •9.2. Модель adl-lc.
- •Характеристики конкурентных позиций
- •Слабая / зрелость
- •9.3. Балансировка портфеля сзх с различными жизненными циклами.
- •Тема 10. Стратегическая гибкость фирмы
- •Тема 11. Синергизм и внутренняя взаимосвязь факторов внутрифирменного планирования.
- •Тема 12. Управление стратегическим набором при множественных ориентирах.
- •Тема 13. Методы ввода в набор новых стратегических зон хозяйствования
- •Тема 14. Стратегические аспекты технологий.
- •Тема 15. Стратегическое планирование и государственное регулирование экономики.
Тема 2. Стратегическое мышление и фазы внутрифирменного определения функций планирования
2.1. Основные компоненты разработки и принятия стратегического плана
2.2. Современные тенденции стратегического развития компании в период постиндустриальных отношений субъектов рыночной экономики.
2.3.Фазы внутрифирменного определения функций планирования: этапы, горизонты, пирамида планирования.
Данная тема предусматривает задания для самостоятельной работы студента.
Кеннет Эндрюс и представители школы дизайна предложили свою модель формирования стратегического плана, представленную на рисунке 2.1.1.
Рис. 2.1.1. Модель стратегического планирования, предложенная Гарвардской школой бизнеса
Объясните, в чем заключается принципиальное отличие подходов к формированию стратегического плана представителей школы дизайна и школы планирования.
Школа дизайна – наиболее старая и представительная школа. Основные постулаты: процесс разработки стратегии осмысленный, продуманный, возглавляемый руководством; он приводит к созданию уникальной и лучшей по результатам моделирования, однако довольно простой стратегии; реализация стратегии происходит после того, как она полностью сформулирована; стратегия представляет собой результат моделирования, наилучшее решение, выбранное из множества альтернатив. Модель представляет собой результат оценки сильных и слабых сторон компании (внутренняя среда), возможностей и угроз (внешняя среда). Типичный пример инструмента, использующегося в рамках школы дизайна, – «SWOT-анализ». Процесс формирования стратегии – осмысливание.
Школа планирования активно развивается с 1970 г. Основополагающие принципы: стратегия является осознанным процессом планирования, формально отражающегося в соответствующих схемах, таблицах и поддерживающийся соответствующими методами; ответственность за исполнение стратегии возлагается на высшее руководство; по завершению процесса планирования мы имеем возможность ее контролировать согласно конкретным показателям. Процесс формирования стратегии – формальный.
Подход Д.Хасси отражен в следующем алгоритме, представленном на рисунке 2.1.2.
Рис. 2.1.2. Основные элементы содержания стратегического плана, предложенные Д.Хасси
Рис. 2.1.3. Основные элементы содержания стратегического плана, предложенные И.Ансоффом
Обоснуйте выбор модели формирования стратегического плана Вашей организации из вариантов, предложенных И.Ансоффом, К.Эндрюсом, Д.Хасси.
Компания ОАО «Мечел» при формировании стратегического плана ориентируется на модель, предложенную Ансоффом, так как в существующих рыночных условиях для компании важно учитывать обратные связи. В силу масштабов производства общества следует иметь в виду широкий ряд направлений стратегического развития, который представлен в данной модели в зависимости от целей организации.
Приведите не менее 10 определений стратегии из различных источников литературы с указанием такого источника и анализом ключевых моментов каждого определения. Представьте в виде таблицы.
Таблица 2.1.1
№ п/п |
Определение стратегии |
Автор |
Источник |
Анализ ключевых моментов определения |
|
|||||
1 |
Стратегия – это набор правил для принятия решений, которыми организация руководствуется в своей деятельности |
И. Ансофф |
Ансофф И. Стратегическое управление М. Экономика. 1989г |
Данный подход к стратегии описывает ее как некий свод правил, варьирующийся в зависимости от целей, финансового состоянии конкретной организации и других характеристик внутренней и внешней среды |
|
|||||
2 |
Стратегия – это осторожное исследование плана действий, которое развивает конкурентное преимущество в бизнесе и приумножает ее. |
Брюс Д. Хендерсон. |
Характеристика стратегии предприятия как научной отрасли / О.В. Разина. М. Экономика. 2006 г. |
Определение стратегии, в котором подразумевается, что она должна быть направлена на укрепление позиций на рынке. |
|
|||||
|
3 |
Стратегия – это комплексный план, сформированный для осуществления миссии организации и достижения ее целей. |
М.Мескон |
Основы менеджмента / Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф. пер. О. Медведь. Изд-во Вильямс. 2009 г. |
Наиболее общее определение стратегии, представляющих ее как пошаговый план реализации намеченных целей. |
|||||
|
4 |
Стратегия – это общая модель действий, необходимых для достижения поставленных целей путем координации и распределения ресурсов компании. |
Б.Карлоф |
Деловая стратегия / Б. Какроф. М.: Экономика, 1991. |
Основная задача стратегии – эффективное управление ресурсами. |
|||||
|
5 |
Стратегия – набор действий и подходов по достижению заданных показателей деятельности. |
А. Томпсон |
Томпсон А.А., Стрикленд А.Дж. Стратегический менеджмент. Искусство раз- работки и реализации стратегии. Изд-во Юнити, 1998г. |
Стратегия одновременно является преактивной (упреждающей) и реактивной (адаптирующейся). |
|||||
|
6 |
Стратегия – комибинация 5-ти «П»: - стратегия – план действий; - стратегия – прикрытие, т.е. действия, нацеленные на то, чтобы перехитрить своих противников; - стратегия – порядок действий, т.е. план может быть нереализуем, но порядок действий должен быть обеспечен в любом случае; - стратегия – позиция в окружающей среде, т.е. связь со своим окружением; - стратегия – перспектива, т.е. видение того состояния, к которому надо стремиться. |
Минцберг |
Канищенко. Г. Стратегический менеджмент. М.: Компаньон, 2002 г. |
При разработке стратегии основное внимание уделяется формированию планов, которые служат для целей контроля по эффективности достижения стратегических ориентиров. |
|||||
|
7 |
Стратегия – это определение основных долгосрочных целей и задач предприятия, принятия курса действий и распределения ресурсов, необходимых для выполнения поставленных целей. |
А.Чандлер |
Chandler А.О. Strategy and Structure. Cambridge. MIT Press,. 1962 |
Долгосрочные цели разрабатываются и не подлежат пересмотру до изменения внешних или внутренних условий среды функционирования организации. |
|||||
|
8 |
Стратегия - способ развития ключевых конкурентных преимуществ организации. |
Г. Хамель |
Хамель, С.К. Прахалад, Конкуренция за будущее, (Gary Hamel C.K. Prahalad Competing for the future). Бостон. 1994 г. |
Основу конкурентоспособности составляют особые способности фирмы и внутренние ресурсы |
|||||
|
9 |
Стратегия — это комплекс принимаемых менеджментом решений по размещению ресурсов предприятия. |
П. Дойль |
Маркетинг менеджмент и стратегии. 4-е изд. Дойль Питер, Штерн Фил. Изд-во Питер. 2005 г. |
Стратегия устанавливает направление деятельности фирмы: в какие конкретные товары и рынки она будет вкладывать свои ресурсы и усилия, а также как это будет сделано, т. е. каким образом будет организована работа по формированию потребительских предпочтений в данных областях. |
|||||
|
10 |
Стратегия, как способ реакции на внешние возможности и угрозы, внутренние сильные и слабые стороны |
Майкл Э.Портер |
Коробейников О.П., Колесов В.Ю., Трифилова А.А. Стратегическое поведение: от разработки до реализации // Менеджмент в России и за рубежом. 2002 г. |
Основная задача стратегии заключается в достижении организацией долгосрочных конкурентных преимуществ над соперниками в каждой сфере бизнеса. |
В представленной ниже таблице проведите сравнение оперативного и стратегического видов планирования по заданным критериям.
Таблица 2.3.1
Критерий сравнения |
Оперативное |
Стратегическое |
Миссия, предназначение |
Производство товаров и услуг с целью получения дохода от их реализации |
Выживание предприятия в долгосрочной перспективе посредством установления динамичного баланса со средой функционирования, позволяющего решать проблемы, заинтересованных в деятельности предприятия, лиц |
Объект концентрации внимания |
Взгляд внутрь предприятия, поиск путей более эффективного использования ресурсов |
Взгляд вовне предприятия, поиск новых возможностей в конкурентной борьбе, отслеживание и адаптация к изменениям в среде функционирования предприятия |
Учет фактора времени |
Ориентация на краткосрочную перспективу |
Ориентация на долгосрочную перспективу |
Основа построения системы планирования |
Функции и организационные структуры, процедуры, техника, технология управления производством |
Персонал предприятия, системы информационного обеспечения, рынок, методы и подходы стратегического управления производством |
Подход к управлению персоналом |
Взгляд на работников как на ресурс предприятия, как на исполнителей отдельных работ и функций |
Взгляд на работников как на стратегический ресурс предприятия, его главную ценность и источник его благополучия |
Критерии эффективности |
Ритмичность, равномерность, и рациональность использования производственного потенциала
|
Своевременность и точность реакции предприятия на новые запросы рынка и адекватность на изменения в среде функционирования с ориентацией на прибыль |