- •Экономика и менеджмент сми
- •1. Понятие экономика. Макро и микроуровни в экономике сми.
- •2. Информация как основной ресурс общества постиндустрии. Характеристики информации как ресурса.
- •3. Основные теории информации и коммуникации.
- •4. Модели коммуникации и типы аудиторий. Фундаментальные механизмы манипулирования.
- •5. Специфика рынка сми.
- •6. Решение проблемы «Измеряемости» рынка сми.
- •7. Понятие информации, сообщения понятие информатизации в медиаэкономике.
- •8. Понятие системы и ее свойства. Основные признаки систем. Правила построения информационных систем.
- •9. Субъекты и объекты коммуникации.
- •10. Специфика индустрии сми. Специфика экономических отношений сми.
- •11. Правовой статус организации.
- •12. Место рекламы в индустрии сми.
- •14. Инфраструктура сми.
- •15. Основные формы экономического регулирования в индустрии сми.
- •16. Основные экономические характеристики ресурсов, виды ресурсов в индустрии сми.
- •17. Основные методы сбора информации.
- •23. Категория «собственность». Специфика «собственности» в экономике сми.
- •24. Авторское право.
- •Виды объектов авторского права
- •Объекты авторского права
- •Не являются объектами авторского права
- •Авторское право и право собственности
- •25. Система хозяйствования. Система хозяйствования в индустрии сми. Системы и подсистемы хозяйственного механизма организаций.
- •26. Методы управления деятельностью.
- •27. Мировые модели финансирования.
- •28. Основные ценообразующие факторы.
- •Все многообразие ценообразующих факторов, как показывает экономическая практика, можно разделить на три группы:
- •29. Школа научного управления: основные представители, вклад в науку управления.
- •30. Школа человеческих отношений: основные представители, вклад в науку управления
- •31. Классическая (административная) школа управления: основные представители, вклад в науку управления
- •32. Цели и миссия организации. Управление по целям. Целеполагание. Цели сми.
- •33. Этика управления: определение, этические подходы. Профессиональная этика журналиста. Деловая этика.
- •34. Специфика менеджмента сми (внешний и внутренний менеджмент, например)
- •35. Моделирование управленческих решений: сущность, виды моделей; модели науки управления.
- •36. Сущность коммуникации. Процесс коммуникации: обратная связь. Шумы в коммуникации. Пути их совершенствования. Функции коммуникации
- •37. Типы коммуникации. Место и значимость сми.
- •38. Лидерство. Анализ теорий лидерства
- •39. Стратегия организации и ее виды. Процесс стратегического планирования. Swot – анализ
- •40. Сущность мотивации. Взаимосвязь мотивации и потребности, мотивации и вознаграждения. Мотивация и компенсация.
- •41. Формальные и неформальные группы; их характеристика.
- •42. Кадровая политика. Формирование персонала. Hr –менеджмент в сми.
- •43. Обеспечение конкурентоспособности в менеджменте сми.
- •44. Эволюция концепций pr и рекламы.
- •46. Pr и реклама как термины и как деятельность. Pr и реклама в сми, pr и реклама сми.
- •47. Виды маркетинговых коммуникаций. Маркетинговые коммуникации в сми Виды маркетинговых коммуникаций
- •48. Сегментация аудиторий – теоретический и практический аспекты.
- •49. Инструментальные типы коммуникационных стратегий.
- •50. Media-relations в информационно-коммуникационных системах.
- •51. Виды медиапланирования .
- •Виды медиапланирования
- •Процесс тактического медиапланирования
- •52. Технологии работы с информацией. Технологии продвижения информации
- •53. Методы работы со сми (информационное партнерство, пресс-конференции, брифинги, пресс-туры)
- •54. Формы подачи информации: пресс-справка, пресс-релиз, пресс-пакет. Основные требования к составлению
- •55. Способы оценки эффективности информационного воздействия. 56. Классификация по способу воздействия, способу выражения, интенсивности воздействия, целевой ориентации информационного воздействия.
52. Технологии работы с информацией. Технологии продвижения информации
53. Методы работы со сми (информационное партнерство, пресс-конференции, брифинги, пресс-туры)
Взаимодействия со СМИ - регулярный информационный обмен, пресс- мероприятия, оплаченные информационные материалы.К наиболее распространенным формам делового общения пресс-службы с представителями СМИ относятся: Пресс-конференция – встреча журналистов с представителями разных структур, имеющая целью предоставить СМИ комментирующую, проблемную и фактографическую информацию.Продолжительность пресс-конференции – от 30 – 40 минут до 1 часа 15 минут. Форма делового общения – ответы представителей структуры на вопросы журналистов. Количество журналистов не ограничивается.Брифинг – краткая встреча журналистов с представителями структуры, во время которой они получают либо комментирующую информацию, либо соответствующие заявления по конкретным, строго оговоренным фактам и событиям. Как правило, брифинг – это немедленная реакция на какое-либо событие или происшествие или способ оповещения журналистов о событии предстоящем.Это наиболее мобильная форма делового общения, которая чаще всего проводится стоя..Продолжительность брифинга – не более 30 минут. Форма делового общения – выступления представителей пригласившей журналистов структуры. Сообщения на брифинге для представителей СМИ носят односторонний, оповещательный характер. Вопросы со стороны журналистов, как правило, в ситуации брифинга не предусмотрены. Брифинг проводится как официальное мероприятие. Тема общения с журналистами строго определена заранее и не допускает отклонений. Количество выступающих не более 1-2. количество журналистов, как и во время пресс-конференции, не ограничивается, но могут действовать дополнительные статусные ограничения. Презентация – встреча с журналистами представителей определенной структуры, имеющая цель конкретное знакомство СМИ с материализованной информацией в виде нового продукта, услуги, достижения, открытия, закона, премии, а также начало работы вновь зосданной структуры или вновь организованного мероприятия или акции.Главная форма общения – выдача информации приглашенным журналистам в виде рассказа, наглядной демонстрации, а также ответов на вопросы представителей СМИ. В структуре самой презентации могут быть предусмотрены такие формы делового общения, как пресс-конференция или брифинг. Продолжительность презентации не менее 1 часа 15 минут и не более двух с половиной часов. Количество участников презентующей стороны определяется характером и масштабом самой презентации. Количество журналистов регламентируется строгим учетом приглашений, целенаправленной их рассылкой для тех СМИ, в круг чьих интересов входит презентируемый субъект.Кроме того, в презентации могут участвовать не только журналисты, но и представители потенциальных потребителей, покупателей, инвесторов, партнеров, представители государственных структур и т.д. Пресс-тур – специально организованный выезд заранее отобранной группы журналистов для знакомства и получения информации об объекте или группе объектов, о событии или группе событий.Пресс-тур может носить локальный, региональный, страноведческий или международный характер. Каждый их этих видов может быть ситуативным или тематическим.Главная форма – обмен информацией в виде вопросов и ответов, раздачи иллюстрирующих текстовых или наглядных материалов в каждой точке маршрута. Количество журналистов в рамках пресс-тура строго ограничено. Оно определяется возможностями и персональными пожеланиями организующей стороны.Предосмотр (превью) – специально организованное предварительное знакомство журналистов с конкретным объектом, экспозицией, выставкой, комплексом , сооружением и т.д., намеченным к открытию. В ходе предосмотра журналисты получают исчерпывающие информационные материалы об открываемом объекте, проводят его съемку на фото- и видеоносители. Предосмотр может быть включен в маршрут пресс-тура со всеми вытекающими отсюда организационными особенностями.Главная форма общения – рассказ и демонстрация объекта с последующими ответами на вопросы или комментариями непосредственно во время предосмотра (экскурсии). Продолжительность предосмотра напрямую зависит от размеров объекта. Зачастую возникают мини-пресс-конференции. Количество лиц представляющей стороны – не более двух-трех с привлечением по ходу экскурсии специалистов на местах по маршруту следования группы журналистов. Количество журналистов, которые могут участвовать в предосмотре, теоретически не ограничено. Практически размер экскурсионной группы определяется пропускной способностью осматриваемого объекта и маршрутом ее следования.«Круглый стол» - специально организуемое собрание журналистов с представителями конкретной структуры, а также сопутствующих структур, посвященное обмену мнениями по общей для всех приглашенных сторон проблеме, явлению, событию. Основное предназначение «круглого стола» состоит в привлечении внимания общественности к насущной проблеме. Тема заседания «круглого стола» должна носить резонансный характер и быть наиболее актуальной на текущий момент.Как правило, «круглый стол» используется в рамках более масштабных организационных мероприятий, как-то: симпозиумы, научно-практиеские семинары, совещания, конгрессы, съезды.Главная форма общения – многосторонний обмен мнениями, дисскусия по заявленной теме. Форма вопросов и ответов присутствует как одна из составляющих «круглого стола». Продолжительность заседаний – от 1 часа до 2,5 – 3 часов. Количество участников с каждой из сторон оговаривается отдельно, но, как правило, в целях соблюдения принципа равноправия норма представительства носит паритетный характер. Количество участвующих журналистов либо определяется количеством СМИ..Встреча с журналистами- специально организованное общение представителей конкретной структуры с журналистами в неформальной обстановке. Не имеет строго оговоренного формального регламента.Главная форма общения – свободный обмен мнениями в режиме диалога по заранее оговоренному кругу вопросов и проблем, представляющих взаимный интерес. Предполагается и допускается взаимный режим вопросов и ответов. Используется для более тесного знакомства с конкретными персонами СМИ, как правило, на первоначальной стадии отношений между вновь назначенным руководителем или ответственным лицом и журналистами. Количество участников от приглашающей стороны – не более одного – двух. В противном случае разрушается обстановка неформального общения. Как правило, на такие встречи с первым лицом какой-либо структуры либо одним из ее руководителей приглашается не более десяти журналистов. Качественный и количественный состав приглашенных определяют те лица, которые выходят с ними на подобный режим общения.Интервью – форма диалогического общения конкретного журналиста персонально с одним из представителей конкретной структуры с целью получения мнений, суждений, оценок или информации. Интервью не может носить массового характера. Чаще всего встречается как частный случай общения с прессой в таких формах общения, как пресс-тур, предосмотр, встреча с журналистами.Главная форма общения – диалог в системе «вопрос-ответ», носящий направленный характер со стороны журналиста по отношению к интервьюируемой персоне. Интервью продолжается от 20 минут до одного часа. Количество участников строго определено. В редких случаях интервью дает одно лицо нескольким журналистам.Фото-, теле- и киноссесии – специально организуемые для журналистов ситуации фиксации визуального изображения какого-либо лица, события или объекта. Как правило, организуются вне временных рамок иных форм журналистского делового общения, за исключением пресс-тура и предосмотра. Можно различать специальные, постановочные сессии и сессии репортажные.Главная форма общения – свободная, в зависимости от характера и задач конкретной съемки. Продолжительность съемки различна, в зависимости от той технологической базы и типа техники, которые используются журналистом. Она не может длиться меньше получаса с учетом процесса предварительной подготовки. Количество участников с самопрезентующейся стороны в подавляющем числе случаев не более одного. Кино- и телесъемки проводят бригадами, в состав которых входит несколько человек (но не больше четырех-пяти)