- •Понятие «жанр». Жанрообразующие признаки pr-текста.
- •Принципы классификации pr-текстов.
- •Принципы жанровой типологии pr-текстов. Основные группы жанров.
- •Оперативно-новостные жанры простых первичных pr- текстов. Пресс-релиз, его виды. Особенности структуры и содержания, правила оформления пресс-релиза. Информационное письмо.
- •Приглашение, его виды. Структура и содержание приглашений.
- •Исследовательско-новостные жанры. Бэкграундер , его виды. Структура и содержание бэкграундера.
- •Лист вопросов и ответов как жанр pr-текста.
- •Фактологические жанры. Факт-лист как жанр pr-текста.
- •Биография как жанр pr-текста, ее виды.
- •Заявление для сми как инструмент управления кризисными ситуациями в pr.
- •Образно-новостные жанры. Байлайнер, его виды.
- •14. Поздравление и письмо как жанры pr-текстов.
- •18. Фотография как визуальная разновидность pr-текстов. Классификация фотографий в pr.
- •19. Общая характеристика комбинированных pr-текстов. Корпоративное издание, его цели и функции. Типовая структура (модель) корпоративного издания. Основные этапы его создания.
- •20. Типология корпоративных изданий. История европейского ньюслеттера.
- •21. Пресс-кит, его цели и задачи. Структура пресс-кита и правила его оформления. Информационный пакет.
- •22. Листовка как pr-текст в политических коммуникациях, ее виды. Структура и содержание листовки.
- •23. Спичрайтинг как специфическая pr-технология. Этапы подготовки публичного выступления.
- •24. Спичрайтерский текст как разновидность устного pr-текста, основные правила его написания и произнесения.
- •25. Особенности электронных pr-текстов. Жанровая типология интернет-текстов.
- •26. Структура интернет-релиза. Возможности распространения интернет-текстов.
Принципы классификации pr-текстов.
Основные подходы к классификации:
По сфере коммуникации:
- политическая
- экологическая
- социокультурная
По группе общественности:
- внутрикорпоративные
- для внешней общественности
По способу доставки:
- директ-тексты
- опосредованные через СМИ
Принципы жанровой типологии:
Теоретики и практики PR предлагают определенную классификацию текстовых материалов, используемых в PR-коммуникациях, основанную на функциональных признаках.
По степени эксплицитности дифференциальных признаков рассматриваемого феномена: базисные и смежные.
БАЗИСНЫЕ- основной корпус PR-текстов, в полной мере соответствующих совокупности поименованных в определении дифференциальных признаков PR-текста.
по степени первичности: первичные тексты и медиатексты
ПЕРВИЧНЫЕ - PR-тексты, исходящие от прямого предметного базисного или технологического субъекта PR. Первичные тексты составляют ядро корпуса PR-текстов. К ним мы относим: пресс-релиз, приглашение, бэкграундер, лист вопросов-ответов, факт-лист, биографию, бай-лайнер, письмо, поздравление, заявление для СМИ, пресс-кит, брошюру, проспект, буклет, листовку.
по степени сложности: простые и комбинированные
Простой PR-текст — это конкретный текст как определенная, отфаниченная от других текстов данность, существующая в пространстве PR-коммуникаций как самостоятельная и самодостаточная. (пресс-релиз, приглашение, бэкграундер, факт-лист, биография, лист вопросов-ответов, байлайнер, письмо, поздравление, заявление для СМИ)
Комбинированный PR-текст — это макротекст, представляющий «набор» первичных простых текстов, объединенных общей тематикой (новостным поводом). Для комбинированного текста конституирующим признаком является признак тематического единства. Комбинированные тексты могут быть представлены общественности в виде собранных вместе механически (например, пресс-кит), или полиграфически группы простых первичных текстов (например, брошюра или буклет), или — зачастую вместе с другими не PR-текстами: журналистскими, рекламными — в корпоративном издании (например, ньюслеттере). (пресс-кит, проспект, брошюра, буклет, ньюслеттер, листовка).
МЕДИАТЕКСТЫ — это PR-тексты, написанные PR-сотрудниками и (или) обработанные журналистами и доведенные до определенного сегмента общественности (опосредованные) исключительно через СМИ. Три жанровые разновидности медиатекстов: имиджевая статья, имиджевое интервью, кейс-стори.
СМЕЖНЫЕ - тексты, имеющие слабо выраженные признаки PR-текста (неполнота функций, неполнота выраженности признака паблицитности базисного субъекта PR или признака текста вообще). Это разнородные явления:
слоган — краткое речение (мини-текст), отражающий основное содержание программы, деятельности базисного субъекта политических коммуникаций;
резюме — текст биографии персоны, обладающий признаком паблицитности, но не служащий цели формирования или приращения паблицитного капитала базисного субъекта (какой-либо организации), поскольку данный индивид не принадлежит ни к какому базисному субъекту PR или таковым не является;
пресс-ревю — копированные и сброшюрованные (то есть вторичные) материалы печатных СМИ, отражающие деятельность базисного субъекта PR.