- •Понятие «жанр». Жанрообразующие признаки pr-текста.
- •Принципы классификации pr-текстов.
- •Принципы жанровой типологии pr-текстов. Основные группы жанров.
- •Оперативно-новостные жанры простых первичных pr- текстов. Пресс-релиз, его виды. Особенности структуры и содержания, правила оформления пресс-релиза. Информационное письмо.
- •Приглашение, его виды. Структура и содержание приглашений.
- •Исследовательско-новостные жанры. Бэкграундер , его виды. Структура и содержание бэкграундера.
- •Лист вопросов и ответов как жанр pr-текста.
- •Фактологические жанры. Факт-лист как жанр pr-текста.
- •Биография как жанр pr-текста, ее виды.
- •Заявление для сми как инструмент управления кризисными ситуациями в pr.
- •Образно-новостные жанры. Байлайнер, его виды.
- •14. Поздравление и письмо как жанры pr-текстов.
- •18. Фотография как визуальная разновидность pr-текстов. Классификация фотографий в pr.
- •19. Общая характеристика комбинированных pr-текстов. Корпоративное издание, его цели и функции. Типовая структура (модель) корпоративного издания. Основные этапы его создания.
- •20. Типология корпоративных изданий. История европейского ньюслеттера.
- •21. Пресс-кит, его цели и задачи. Структура пресс-кита и правила его оформления. Информационный пакет.
- •22. Листовка как pr-текст в политических коммуникациях, ее виды. Структура и содержание листовки.
- •23. Спичрайтинг как специфическая pr-технология. Этапы подготовки публичного выступления.
- •24. Спичрайтерский текст как разновидность устного pr-текста, основные правила его написания и произнесения.
- •25. Особенности электронных pr-текстов. Жанровая типология интернет-текстов.
- •26. Структура интернет-релиза. Возможности распространения интернет-текстов.
24. Спичрайтерский текст как разновидность устного pr-текста, основные правила его написания и произнесения.
Составитель речи (выступления) для официального представления фирмы, организации и т.п. начинает свою работу с выработки концепции PR-обращения, т.е. определяет планируемые результаты.
При этом учитываются следующие реалии:
КОНЕЧНЫЙ РЕЗУЛЬТАТ ПРЕЗЕНТАЦИИ (среди всех возможных последствий определяется доминирующее, с которым соподчиняются наши цели).
АУДИТОРИЯ: как она отреагирует на презентацию (что примет из рекомендаций для себя, ее предрассудки и предпочтения, интересы и потребности, какая манера общения принимается или отторгается и пр.).
ИДЕИ И АРГУМЕНТЫ, главные мысли и факты: нужно оценить, насколько надежно они увязаны друг с другом, убедительны с психологической стороны и доказательны с чисто логической точки зрения.
СЦЕПЛЕНИЕ ОСНОВНЫХ ИДЕЙ PR-ОБРАЩЕНИЯ С ИНТЕРЕСАМИ И ПОТРЕБНОСТЯМИ АУДИТОРИИ: должен быть найдет простой способ включения идей презентации в привычное поведение потребителей, в процесс принятия ими решения.
ОРАТОР, т.е. официальный представитель фирмы, хозяин презентации: имеет ли он необходимые данные для публичного выступления? Способен ли он точно воплотить замысел презентации? Нуждается ли он в специальной репетиции или удачно работает в режиме импровизации?
Текст PR-обращения пишется с учетом норм восприятия устной звучащей речи.
Такое обращение нельзя начинать, как газетный репортаж, с лидер-абзаца, т.е. с первой фразы сообщать самую потрясающую новость.
ВСТУПЛЕНИЕ устного PR-обращения должно подготовить аудиторию к слушанию прежде незнакомого им человека. Первые фразы должны адаптировать слух людей в зале к тембру, громкости голоса, интонации, дикции оратора. Внимание аудитории естественным образом активизировано (люди вслушиваются!). И после первых фраз вступления, не обязательно связанных с темой презентации, важно направить это внимание на суть дела.
КОНЦЕПТУАЛЬНЫЕ ИДЕИ заявляются вслед за вступлением.
Эту часть связать с сенсацией, самыми последними новостями. В общем объеме обращения изложение идей занимает третью часть текста (1/3).
КОММЕНТАРИЙ изложенных идей требует, в свою очередь, также третью часть текста (1/3).
ЗАКЛЮЧИТЕЛЬНАЯ ЧАСТЬ обращения, повторяет концептуальные идеи - в другой форме, другими словами, без повторения формулировок. Вместе с вступлением заключение образует "оставшуюся" 1/3 текста.
Литературная сторона текста должна быть безупречна, соответствуя нормативным требованиям относительно стиля, лексики, выразительных средств и т.п.
25. Особенности электронных pr-текстов. Жанровая типология интернет-текстов.
26. Структура интернет-релиза. Возможности распространения интернет-текстов.
-отсутствует дата, контактная информация, шапка, т.к размещается на сайте компании.