Тема: pr-деятельность на рынке услуг сотовой связи
(кегль 12 жирн.)
(кегль 14) Студент группы СОД-501
Петров Николай
Иванович
(ФИО)
_________________________
(подпись)
(кегль 14)
Дипломная работа
направляется в ГАК для защиты
Декан
_______
/ Булдашова И.В./
(подпись)
«__»_______200__г.
Власова Анна Владимировна
доцент УрСЭИ, канд. ист. наук
(ФИО, должность, уч.степень, звание)
(
подпись)
Нормоконтроль пройден:
(должность, ученая степень, звание, ФИО)
«___»_________2011. г.
Челябинск
2011
Образец 2
Приложение б содержание
ВВЕДЕНИЕ |
3
|
ГЛАВА I Теоретические и организационные основы коммуникативных процессов в современном обществе |
7 |
1.1 Сущность, принципы и условия коммуникации в современном обществе |
7 |
1.2 Виды коммуникации |
10 |
1.3 Организация коммуникативных процессов |
17 |
1.4 Оценка эффективности коммуникации |
24
|
ГЛАВА II Анализ деятельности PR-службы компании «Билайн» |
|
2.1 . Основные сведения о PR-службе компании «Билайн» |
24 |
2.2 Основные виды информационных продуктов PR-службы компании «Билайн» |
45 |
2.3 Организация продвижения информационных продуктов |
53 |
2.4 Анализ эффективности воздействия информационных продуктов PR-службы компании «Билайн» за период 2010-2012 гг. |
56
|
ГЛАВА III Направления и способы повышения эффективности деятельности PR-службы компании «Билайн» |
65 |
3.1 Рекомендации и предложения по улучшению качества информационных продуктов PR-службы компании «Билайн» |
65 |
3.2 Предложения по совершенствованию методики оценки эффективности воздействия информационных продуктов на целевую аудиторию |
72
|
ЗАКЛЮЧЕНИЕ |
80
|
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ |
84
|
ПРИЛОЖЕНИЯ |
86 |
Образец 3
Приложение в
Необходимо выделить существенные различия между PR и рекламой. Прежде всего PR-специалист работает с редакторами и журналистами, тогда как рекламный агент – с продавцами рекламного места и эфирного времени. Кроме того, в рекламе затраты определяются стоимостью её создания, производства и ценой рекламного места или эфирного времени. Цена PR определяется затратами времени, так как работа с общественностью требует больших затрат.
В каждом случае используются различные средства. Реклама преимущественно использует коммерческие (пресса, радио и телевидение), а также Интернет. PR тяготеет к созданию информационных поводов, к уведомлению общественности о проекте через СМИ путём организации пресс-конференций, интервью, премьер, рассылки, «ньюс-релизов». Реклама не решает всех задач коммуникативной политики. Она, как материя конкретная и прагматическая, может привести к увеличению притока посетителей, росту продаж, известности торговой марки, оперируя при этом короткими понятными лозунгами, положительными по отношению к товару, фирме. Роль PR сложнее: он формирует отношение. Тем не менее и PR, и реклама информируют аудиторию, пробуждают у неё интерес к проекту (таблица 1).
Таблица 1 – PR и реклама
№ |
Сравниваемые параметры |
Паблик рилейшнз |
Трансляционная прямая реклама |
1 |
Цель |
Формирование ситуации успеха фирмы; управляемый имидж; решение нестандартных задач и устранение противоречий |
Сбыт товаров и/или услуг |
2 |
Наиболее типовые средства |
СМИ + набор из не менее 300 мероприятий PR |
СМИ |
3 |
Постановка задачи |
Руководство фирмы |
Подразделения фирмы |
4 |
Объект |
Идеология, мировоззрение, мода, стиль и т.п. |
Товар и/или услуга |
5 |
Характер мероприятий |
Познавательный; ознакоми- тельный; некоммерческий |
Коммерческий |
Образец 4