Монополистическая конкуренция
Монополистическая конкуренция занимает промежуточное положение между свободной конкуренцией и монополией. На рынке монополистической конкуренции производством и реализацией товаров занимается большое количество предприятий. Так же, как на рынке совершенной конкуренции, здесь действуют небольшие по размеру предприятия. Если на рынке много предприятий, то каждое из них не может оказать воздействие на изменение цены, по которой продает свой товар другое предприятие. В этом отношении рынок монополистической конкуренции напоминает рынок совершенной конкуренции.
Принципиальная особенность рынка монополистической конкуренции состоит в том, что предприятия выставляют на продажу товары, несколько отличающиеся от продукции других предприятий. Иными словами, на рынке монополистической конкуренции предприятия предъявляют дифференцированный продукт, или «близкий» заменитель. Тогда как в условиях совершенной конкуренции предприятия производят и представляют на рынок товары – совершенные заменители.
Дифференциация товаров может иметь реальную основу. Например, в Новосибирске ЗАО «Элси-хлеб» выпекает булочки с женьшенем и аралией. В данном случае дифференциация товара носит качественный характер.
Многие фирмы выставляют на продажу товары в различной упаковке. Например, хлеб одного и того же сорта можно встретить на прилавках магазинов в упаковке или без нее. Упакованный хлеб пользуется у потребителя бо;´льшим спросом.
Большинство продуктов питания потребитель покупает в магазинах, расположенных ближе к дому. Даже если хлеб в крупном специализированном магазине дешевле, чем в небольшой булочной, потребитель, несмотря на разницу в цене, будет покупать хлеб в своей булочной. В данном случае причины дифференциации носят географический характер.
В любой из подобных ситуаций продукция в глазах покупателя имеет уникальный характер. Предприятие располагает определенной монополией на свой продукт. Поэтому конкуренция носит монополистический характер.
В условиях монополистической конкуренции отсутствуют ограничения на вход в отрасль других производителей и на выход из нее.
В краткосрочном периоде производство дифференцированного товара позволяет фирме изменять цену, что дает возможность получать монопольную прибыль.
Приток в отрасль новых фирм, привлеченных возможностью получить сверхприбыль, приведет к расширению предложения отрасли. Спрос на продукцию отдельных фирм понизится за счет появления на рынке товаров – близких заменителей, предлагаемых новыми фирмами в отрасли. Эластичность спроса будет повышаться. Приток новых фирм способствует снижению цены и прибыли.
Олигополия.
Распространенной рыночной структурой является олигополия.
Рынок олигополии определяется по наличию следующих признаков:
– экономия на масштабах производства;
– взаимозависимость фирм друг от друга;
– неценовая конкуренция и негибкость цен;
– устойчивое стремление фирм к слияниям и поглощениям;
– устойчивое стремление к сговору;
– барьеры для вхождения на рынок новых фирм.
Для олигополии характерна немногочисленность фирм в отрасли (oligos – несколько, poleo – продаю). Объем производства этих фирм вполне достаточен для удовлетворения спроса на данный товар. Фирмы, входящие в рынок олигополии, обычно имеют высокие технико-экономические характеристики, производят продукцию с минимальными издержками.
Ограниченное количество фирм в отрасли определяет их взаимозависимость друг от друга. Фирма – участница рынка олигополии – может свободно устанавливать цены на свою продукцию. Однако она не способна определить спрос на свою продукцию при изменении цен.
Снижение цен одним из участников олигополии может служить сигналом к корректировке поведения на рынке остальных фирм. Компании-конкуренты тоже могут снизить цены и, таким образом, обеспечить себе прежние места в объеме продаж. Взаимозависимость фирм на рынке олигополии в не меньшей мере проявляется при повышении цен одной из фирм. Компании-конкуренты могут оставить цены на прежнем уровне, но могут и повысить их.
Цель конкурентной борьбы компаний на рынке олигополии состоит в повышении своей доли на отраслевом рынке. Различаются две формы конкурентной борьбы: ценовая конкуренция и неценовая конкурентная борьба.
Крайней формой ценовой конкуренции является война цен. Сущность ценовой войны состоит в постепенном снижении конкурентами сложившегося уровня цен с целью вытеснения конкурентов с олигополистического рынка. Обычно фирмы очень неохотно вступают в ценовое соперничество. Чаще они используют иные способы повышения прибыли, в том числе различные формы неценовой конкуренции. Например, фирмы могут:
– увеличить свою долю на рынке посредством слияния с другими фирмами;
– вступить в сговор с другими компаниями относительно цен и объема продаж.
В процессе неценовой конкуренции возникают картели. Картель – это группа фирм, действующих совместно и принимающих согласованные решения по поводу объема выпуска продукции и цен. Картель действует как единая монополия.
Объединение двух или нескольких фирм называется интеграцией.
Существуют различные способы интеграции: вертикальная и горизонтальная. Вертикальная интеграция может происходить между фирмами, относящимися к разным этапам производственного цикла. Например, автомобильный завод может приобрести предприятие, изготавливающее автомобильные шины. Данный тип интеграции позволяет контролировать качество комплектующих изделий и своевременность их поставки.
Вертикальная интеграция в направлении конечных стадий производства имеет место, когда компания берет под контроль сбыт своей продукции, создавая для этого сеть розничной торговли. Например, нефтяные компании оборудуют автозаправочные станции, обувные компании – магазины по продаже только собственной обуви.
При горизонтальной интеграции объединяются фирмы, производящие одинаковую продукцию (например, бытовую электротехнику). Горизонтальная интеграция сопровождается ростом эффекта масштаба производства, так как ведет к снижению средних издержек производства. Интеграция позволяет закрыть наименее эффективные предприятия, уменьшить номенклатуру изделий, повысить их качество.
Многие крупные компании являются многонациональными («Дженерал Моторс», «Гувер», «Кодак» и т.д.). В развитых странах (США, Великобритания, Франция, Германия, Япония) на долю многонациональных компаний приходится до 60 % торговли промышленными товарами. Такие компании используют специализацию на международном уровне. Товары международных компаний известны в большинстве стран мира.
Примером крупнейшего международного картеля является созданная в 1960 г. Организация стран – экспортеров нефти (ОПЕК). Ее целью было достижение соглашений о ценах и объемах производства нефти.
В олигополистической структуре обычно имеется фирма, которой, с молчаливого согласия остальных, отводится роль лидера в установлении отраслевой цены. Все остальные фирмы продают товар по этой цене, поскольку убеждены, что фирма-лидер продает товар по цене, обеспечивающей максимальную прибыль.
Сохранять искусственное ограничение объема производства с помощью соглашения между несколькими фирмами довольно сложно. Растущая конкуренция со стороны новых производителей, появление товаров-заменителей, колебания спроса в долгосрочной перспективе снижают прибыль олигополии, уменьшают ее долю на рынке отрасли.
Есть и другие причины, препятствующие устойчивой деятельности олигополии. Потенциальную угрозу олигополии создает стремление ее участников обойти друг друга нечестным путем (произвести и продать данного товара больше, чем установлено квотой; создать рекламу своей фирме).