8) Зв’язки з громадськістю як засіб впливу на громадську думку

Сьогодні особливо гостро постає потреба не лише у моніторингу соціального середовища, а й у впливові на свідомість громадян за допомогою інформування через налагоджені канали комунікаційного зв'язку.

Оптимізм (песимізм) стає вирішальним фактором тільки в разі переваги одного над іншим, коли він стає нормою для більшості. При цьому культура оптимізму - принципово колективна, культура песимізму - ізоляціоністська. Коли людина залишається наодинці зі своїми негараздами, не проявляє зацікавленості зовнішнім світом, бездіяльна і неактивна, вона, відповідно, є і політичним песимістом і не вірить у можливе поліпшення ситуації в майбутньому. Фактор оптимізму вирішальним чином впливає як на життєву поведінку людини, на її поведінку під час виборів, так і на стан її психічної комфортності. При цьому водночас не можна відриватися від контексту.

Подолання песимізму є важливим завданням виживання суспільства, тому природним є застосовування телебачення як найбільш потужного із наявних засобів впливу.

Створення псевдоподій. Великий внесок у розробку і подальший розвиток цієї стратегії зробили не стільки представники мас-медіа, скільки спеціалісти з політичного маркетингу: їм потрібна постійна реклама в ЗМК лідерів, яких вони "розкручують”, бо це сприяє поліпшенню іміджу останніх, а отже й кращому "продажеві” уміло "упакованих” політиків, впливу на формування громадської думки.

До прийомів навіювання відносяться:

1. тверді заяви, що подаються як факт;

2. оперування порівняльними матеріалами;

3. підбір фактів, посилення та послаблення висловлювань;

4. подрібнення та терміновість передавання матеріалів;

5. дозування позитивних і негативних оцінок;

6. багаторазове повторювання інформаційного послання, що навіюється;

7. демонстрація позиції активного захисника інтересів об'єкта навіювання;

8. підпорогова подача інформації;

9. вибір моменту подачі інформації;

10. уніфікація подачі матеріалу

16)Форми співробітництва з мас-медіа

Заходи для журналістів

Підприємство/організація може влаштувати свою публічну презентацію у формі численних заходів (ярмарок, відзначен­ня примітних подій, влаштування Дня відкритих дверей тощо)

Прес-конференція

Прес-конференція є чи не найпоширенішою формою контак­ту із журналістами. Велика її перевага полягає у можливості отримання розлогої інформації про події, їхнього дискусійного обговорення, під час якого допускаються й емоції, та у мож­ливості виходу на широке коло представників різноманітних ЗМІ

Зустрічі з представниками преси

Тоді як прес-конференція завжди носить офіційний харак­тер, зустріч із представниками преси є швидше неформаль­ним заходом. Вона створює відчуття неформального спілку­вання. Запрошення може здійснюватися в усній формі, не обов’язковою є й наявність письмової документації.

Відвідання редакції

Для відвідання редакції, як правило, обирається той засіб масової інформації, з яким Ви прагнете до особливо тісного співробітництва. Однак бажання співпраці з певним ЗМІ у якомусь конкретному випадку може теж стати приводом для візиту до відповідної редакції.

Прийом для представників преси або прес-бал

Організація прийому для представників преси (максимум один раз на рік) може стати суспільною подією. У такій формі, не лише великі підприємства чи організації, а й громадські організації, що мають широкі контакти з пресою, можуть по­дякувати журналістам за співпрацю.