Министерство образования Российской Федерации

Санкт-Петербургский Государственный университет

Сервиса и Экономики

Курсовая работа

На тему: «Модели и практики спонсорства во Франции»

Выполнила Студентка 5 курса

Заочного отделения

Группы 2305 СС

Садовская Татьяна Григорьевна

Проверил ____________________

____________________

Оценка ______________________

Санкт-Петербург

2011

СОДЕРЖАНИЕ

Введение…………………………………………………………....……2

1. Исторические предпосылки

культурной политики и спонсорства………………………………3

1.1. Зарождение культурной политики во Франции………..…3

1.2. История развития спонсорства во Франции………….…....8

2. Особенности спонсорства

и корпоративного финансирования культуры……………….……….9

2.1. Правовые аспекты спонсорства…………………………..10

2.2. Модель финансирования культуры во Франции………..11

3.. Современные тенденции спонсорства в сфере культуры……...12

3.1. Целевое спонсорство…………………………………..….13

3.2. Участие сотрудников………………………………..…….13

3.3. Бизнес-клубы…………………………………………..…..14

3.4. Профессионализация спонсорства……………….….…..16

3.5. Долгосрочные отношения………………………………..16

4. Агентство «Admical»………………………………………...…….16

4.1. История, цели, задачи общества ………………………….17

4.2. Деятельность «Admical»………………………….………18

4.3. Спонсорская премия………………………………….…...19

5. Проекты агентства «Admical»………………………….….…..….20

5.1. «Искусство за пределами зрения»…………….….………20

5.2. «Foundation Gan» и французский кинематограф…….......22

5.3. «Диалог двух культур посредством искусства»…….…..23

Заключение…………………………………………………………...26

Библиографический список…………………………………..…….27

Введение

Спонсорство в сфере культуры – вид профессиональной деятельности коммерческой организации, направленной на осуществление денежного или иного вклада в пользу организации культуры или искусства с целью продвижения своих товаров или услуг и/или укрепления своего имиджа.

Спонсорство представляет собой один из возможных видов поддержки различных сфер общественной жизни, одну из форм социальных инвестиции.

Более точно в содержательном смысле выглядит следующее определение спонсорства:

Спонсорство (лат. spondee—ручаюсь, гарантирую)—это, как правило, деятельность юридических лиц и основано (при отсутствии посредника) на соглашении между организаторами события или деятельности, с одной стороны, и коммерческой компанией, с другой. Спонсорская поддержка отличается от других видов материальной помощи именно тем, что в обязательном порядке предусматривает встречную услугу¹.

Спонсирование в сфере культуры и искусства стало важнейшей составляющей современного бизнеса. Поддержка изобразительного и музыкального искусства, литературы, кино, театров, музеев, библиотек привлекает современный бизнес не только возможностями рекламы и формирования репутации фирмы через эту сферу, дающую максимальный «выход на общество» и, с очевидностью, социально значимую. Это и средство прорыва на международные, зарубежные рынки в образе не простого конкурента, а сторонника сотрудничества, интересующегося культурой данной страны, знакомящей ее со своей культурой, т.е. поддерживающего человеческие ценности и творчество.

Не менее важна спонсорская поддержка и для сферы культуры. Это обусловлено и недостаточностью бюджетных средств на развитие культуры и творчества, и тем, что она является своеобразной гарантией плюрализма культурного развития, то есть защищает от излишнего вмешательства государства в культурный процесс. Кроме того, спонсирование сферы культуры способствует более гармоничному и естественному увязыванию ее с другими сферами общества и отраслями экономики. Так, спонсорство в сфере культуры является реальным и эффективным фактором создания и развития гражданского общества, способного к саморазвитию, и на порядок менее зависимого от государства, чем общества тоталитарного типа.²

Объект исследования - явление спонсорства в сфере культуры Франции, его исторические предпосылки возникновения и путь становления.

Субъектом исследования будет выступать негосударственная органи-зация «Admical» и ее деятельность в рамках социально-культурной сферы.

Основной задачей исследования является рассмотрение современной ситуации во Франции, опираясь на данные агентства «Admical» - негосударственной организации, основная цель которой - стимулирование корпоративной поддержки культуры, социальной сферы и охраны окружающей среды.

Основные цели исследования: выявление факторов развития спонсорства и корпоративной филантропии в сфере культуры, анализ примеров успешного сотрудничества организаций культуры и коммерческих структур и определение возможности применения французских моделей на российской почве.

ИСТОРИЧЕСКИЕ ПРЕДПОСЫЛКИ ВОЗНИКНОВЕНИЯ СПОНСОРСТВА И КУЛЬТУРНОЙ ПОЛИТИКИ ВО ФРАНЦИИ

В данной главе я хочу проследить историю становления спонсорства и культурной политики во Франции, как самостоятельных, полноценных институтов, наделенных собственными чертами и особенностями.

Зарождение культурной политики во Франции

Определяющим фактором культурной политики во Франции, начиная с XVI века и до сегодняшнего дня, является ведущая роль государства в развитии культуры и искусства и в создании соответствующих административных и финансовых структур – от Секретариата по делам изящных искусств, возникшего в XIX веке, до Министерства культуры, учрежденного в 1959 году.

Первым министром культуры Франции был Андре Мальро. Он сформулировал основные приоритеты культурной политики, которых в основном придерживались все его последователи: защита культурного наследия, развитие современного искусства, образование в сфере культуры, регулирование рынка культурных индустрий и децентрализация культурных институтов, т.е. передача власти и ресурсов от центра к регионам под общим административным руководством государства.

Одной из задач министерства, руководимого Андре Мальро, стало поощрение творчества во всех отраслях культуры и более широкое участие граждан в культурной деятельности, особенно в области театра, музыки и культурного наследия. Мальро планировал создание культурных центров (Maisons de la Culture) в каждом из 96 департаментов Франции. Их целью должно было стать широкое распространение культурных инициатив. Однако в результате такие центры открылись лишь в 9 французских городах. В рамках политики децентрализации к 1969 году были открыты 3 региональных комитета по делам культуры.

Следующий министр культуры, Жак Дюмель, провел ряд междисциплинарных и административных реформ, целью которых была интеграция культуры и общества. В частности, он ввел процедуры заключения партнерских договоров между государством и культурными институтами (телевидение, кинематограф, театр). Был также создан Фонд культурных проектов (Fonds d’intervention culturel), призванный финансировать инновационные партнерства учреждений культуры с учреждениями других ведомств.

Последующие министры продолжали политическую линию своих предшественников, но и вносили свои изменения. Например, в 1974 году Мишель Гай поставил во главу угла политику поддержки молодых художников и современного искусства и подписал первую серию договоров по развитию культуры (сhartes сulturelles) с муниципалитетами и региональными администрациями.

В 1977 году в Париже был открыт Центр Жоржа Помпиду, а 1980 год был объявлен во Франции «Годом национального культурного наследия».

В этот период Министерство культуры Франции начало движение в сторону модернизации культуры и ее интеграции в жизнь современного общества. Основные меры включали: увеличение объема финансирования культуры; расширение сфер деятельности министерства; признание новых художественных форм; интеграцию культуры в экономическую сферу; развитие аудио-визуальных коммуникаций. Министерство пользовалось неизменной поддержкой президента, который одобрил строительство серии крупных культурных объектов (Оперный дом «Бастилия», Национальная библиотека, «Arche de la Défense» и др.). В 1982 году бюджет министерства культуры удвоился и постепенно достиг уровня 1% от общего государственного бюджета, увеличившись с 2.6 млрд. франков в 1981 году до 13,8 млрд. франков в 1993 году. Была создана широкая сеть региональных комитетов по делам культуры, открыты крупнейшие образовательные центры: две консерватории (в Париже и Лионе), Школа Лувра (École du Louvre), Национальная Школа культурного наследия (École nationale du patrimoine). За 12 лет в сфере культуры было создано дополнительно более 8000 рабочих мест. Была проведена реформа художественного образования в школах, введены новые дисциплины (театр, кинематограф, история искусства), а также внеклассные занятия и инициативы (детские художественные проекты, посещение школьниками кино и театров и т.п.).

В результате экономических перемен и развития культурной деятельности, Министерство культуры стало уделять больше внимания культурным индустриям (книги, грамзапись, кинематограф, аудио-визуальная продукция и т.д.) с целью регулирования этого рынка (регулирование цен на книги, выделение квот радиовещания для франкофонной музыки и др.). Внимание к экономическим вопросам культуры также нашло выражение в мерах, направленных на поощрение корпоративной и частной поддержки культуры.

Инициативы Катрин Таска, министра культуры Франции в правительстве Лионеля Жоспена, в основном были связаны с вопросами культурного разнообразия, доступа к художественному и культурному образованию и децентрализации. Предпринятые Таска меры включали создание механизмов партнерства центральных, местных и региональных властей; поддержку крупнейших институтов культуры в Париже и регионах; увеличение доступа граждан к культурному наследию посредством общедоступного образования. В области аудио-визуальных искусств министерство Таска стремилось усилить регулирующую функцию государства с целью повышения качества французской аудио- и кино-продукции, без ущерба для частной инициативы.

За последние 40 лет региональные и местные власти также увеличили финансирование культуры. Во Франции муниципалитетам принадлежат определенные объекты культурной инфраструктуры – музеи, театры, библиотеки и музыкальные школы, – которые финансируются из муниципальных бюджетов. Некоторые муниципалитеты сегодня разрабатывают собственную культурную политику и активно используют культурные ресурсы для целей развития.

Вместе с тем, в связи с переходом на евро и возросшим количеством творческих инициатив, организации культуры ощущают сегодня нехватку финансирования. Привлечение внебюджетных средств является для них насущной проблемой.³