Маркетинг

Власне маркетингова концепція ґрунтується на таких засадах:а) Виготовлення товарів передують дослідження ринку, а покупці можуть бути згруповані в окремі сегменти; в) У рамках сегментів покупці надають перевагу тим фірмам, які пропонують кращі товари;г) Усі відповіді, крім Б, правильні.

Глибина товарного асортименту – це:а) кількість позиційу кожній товарній групі

Дворівневим каналом збуту називають канал , що складається з наступних рівнів: в) виробник – оптовий торговець – роздрібнийтрговець - споживач

Ділове оточення фірми (споживачі, постачальники, конкуренти, посередники, контактні аудиторії) – мікросередовище фірми

До методів ціноутворення, що відноситься до витратної моделі відносяться: а) метод надбавок, метод забезпечення кінцевого прибутку на інвестований капітал,метод максимізації поточного прибутку

До методів ціноутворення, що відноситься до моделі, що базується на попиті відносять: б) метод визначення точок ціни, параметричні методи, експеримент, метод визначення ціни на основі економічної цінності товару для споживачів

До методів ціноутворення, що відносять до конкурентної моделі: г) метод ціноутворення на основі рівня поточних цін, на підставі торгів

До функцій маркетингу відносять:Г) відповіді А,Б – вірні

До якого рівня ринкового атрибуту Ф. Котлер відносить такий параметр як “основну вигоду чи послугу” :б) Товар за задумом

До якого рівня ринкового атрибуту Ф.Котлер відносить такі параметри як “монтаж”, “гарантії”:а) Товар з підкріпленням;

Довжину каналу збуту визначає : а) кількість посередників

Еволюція концепцій маркетингу наступна: (1. маркетинг відносин; 2. соціально-етичний маркетинг; 3 - концепція чистого маркетингу);б) З – 2 – 1

Життєвий цикл товару – це б) період існування товару фірми на ринку

Зазначте послідовність процесу встановлення вихідної ціни : 1- аналіз факторів, що впливають на цінову політику підприємства, 2- вибір цінової стратегії,3- визначення цілей ціноутворення, 4- вибір моделі та методу ціноутворення, 5- розрахунок ціни: г) 3-1-4-2-5

Канал прямого маркетингу включає наступні рівні каналу збуту: а) виробник – споживач

Кожен канал збуту можна оцінити за двома параметрами г) Довжина і ширина.

Маркетингова діяльність фірми полягає у :Г) відповіді А,Б,В доповнюють одна одну

Маркетингова товарна політика в комплексі – це: б) розробка товару, обслуговування, зняття з виробництва

Одним з складових маркетингової товарної політики є елімінація, це:в) зняття товару з ринку

Однорівневим каналом називають канал, що складається з наступних рівнів:б)виробник – посередник – споживач

Під модифікацією товару розуміють: в) вдосконалення товару

Позиціювання – б) забезпечення товару певного місця на ринку

Поняття «товар» може охоплювати: а) усе, що може бути об’єктом продажу

При якому виді розподілу фірма використовує численних оптових та роздрібних торговців, отримує прибутки через масову реалізацію товарів : в) інтенсивний розподіл

При якому виді розподілу фірма відбирає кращих посередників, поєднує контроль над каналами збуту, престижний образ, достатні обсяги продажу: в) ексклюзивний розподіл

При якому виді розподілу фірма обмежує кількість оптових та роздрібних торговців, підтримує престиж, контролює канали збуту , отримує прибутки завдяки високій ціні: а) селективному розподілі

Розбивка ринку на чіткі групи покупців для кожної з яких розробляється свій комплекс маркентгу називається- б) сегментуванням

Розподіл (товарорух) це в) Діяльність з переміщення матеріалів і готових виробів від виробника до споживача

Сегментація ринку – це насамперед: б) Поділ ринку на подібні за певними ознаками групи покупців;

Трансформація продукту (виробу) в товар відбувається з моменту – г) встановлення на нього ціни

Ф.Котлер виділяє три групи атрибутів товару. До якого рівня ринкового атрибуту відносяться параметри “якість” і “упаковка”:б) Товар в реальному виконанні

Фактори широкого соціального плану( природні, політичні, економічні, культурні…) – б) макросередовище

Чутливість попиту до ціни характеризується: в) коефіцієнтом еластичності

Ширина товарного асортименту – це: а) кількість асортиментних груп

Ширину каналу розподілу визначає: в) кількість учасників на рівні каналу розподілу

Що є серцевиною уявлення маркетологів про три рівні товару: б) Товар за задумом;

Що не належить до макросередовища фірми Г) контактні аудиторії

Що не належить до мікросередовища фірми В)економіка

Що таке ціна споживання: а) ціна товару+ витрати на його утримання

Що формує верхню межу ціни в) попит на товар

Що формує нижню межу ціни: а) витрати

Які функції учасників каналу розподілу: г) усі відповіді вірні

Якщо підприємство виходить на агрегований (масовий) ринок і орієнтується на широке коло споживачів, розробляючи одну маркетингову програму то це стратегія: б) Недиференційованого маркетингу;

Якщо фірма вважає, що запорукою досягнення комерційних цілей є вивчення потреб і пошук ефективних засобів їх задоволення більш продуктивними, ніж у конкурентів засобами це концепція:в) Чистого маркетингу

Якщо фірма вибирає один сегмент у вигляді цільового ринку і максимально на ньому концентрується, розробляючи відповідну маркетингову програму це стратегія:б) Концентрованого маркетингу;

Якщо фірма виходить на певну кількість сегментів і для кожного розробляє адекватну програму маркетингу це стратегія:б) Диференційованого маркетингу;

Якщо фірма передбачає визначення потреб споживачів та задоволення їх ефективними, ніж конкурентів засобами з урахуванням інтересів усіх членів суспільства це концепція: б) Соціально-етичного маркетингу

Якщо фірма передбачає спрямовувати діяльність на встановлення довгострокових, партнерських, привілейованих зв'язків з потенційними і реальними клієнтами це концепція:в) Маркетинг стосунків;

Якщо фірма спочатку вивчає потреби, а потім розробляє товари, то це організація відноситься до:а) Маркетингових;

Якщо фірма спочатку виробляє товари, а потім робить зусилля по їх продажу,то це організація відноситься до:в) Збутових;