- •9. Работа над базой данных сми.
- •11. Пресс-конференция: подготовка, проведение, нюансы
- •12.Брифинг как оперативная форма коммуникации.
- •14.Медиа-мониторинг как методика контроля информационного потока
- •15.Контент-анализ – методика качественного анализа медиа-данных
- •Типология конфликтов со сми.
- •17.Общая типология корпоративных изданий
- •18.Корпоративная газета как корпоративное средство информирования
- •20.Процесс выпуска корпоративного издания
- •23.Особенности функционирования пресс-служб в государственном секторе.
- •24.Пресс-службы коммерческих организаций.
Вопросы по дисциплине
«Современная пресс-служба»
Подготовил
к.фил.н, доцент
Краснов А.Г.
Пресс-служба как подразделение организации.
История пресс-служб в мире.
История развития пресс-служб в России.
Виды субъектов взаимодействия со СМИ.
Информационная база пресс-службы.
Цели и задачи пресс-службы. Паблисити.
Значение информационного повода в работе со СМИ.
Стратегии работы пресс-службы.
Работа над базой данных СМИ.
Общие вопросы организации специальных событий для СМИ.
Пресс-конференция: подготовка, проведение, нюансы.
Брифинг как оперативная форма коммуникации.
Специфика проведения пресс-туров.
Медиа-мониторинг как методика контроля информационного потока.
Контент-анализ – методика качественного анализа медиа-данных.
Типология конфликтов со СМИ.
Общая типология корпоративных изданий.
Корпоративная газета как корпоративное средство информирования.
Издание годового отчёта.
Процесс выпуска корпоративного издания.
Активность пресс-службы в Интернет.
PR-тексты в работе пресс-службы.
Особенности функционирования пресс-служб в государственном секторе.
Пресс-службы коммерческих организаций.
9. Работа над базой данных сми.
Работа с базами данных СМИ и журналистов— это базовый навык любого PR-специалиста.
Определите целевую аудиторию Вашей компании, регион, виды и формат СМИ, которые она читает/слушает/смотрит.
Проведите выборку СМИ по вашим требованиям, используя все возможные способы поиска информации - от поисковых систем до опроса представителей целевой аудитории, сотрудников компании.
Составьте "сырую" базу данных СМИ в Excel или Access, состоящую из: название СМИ; вид(печатное/ТВ/радио/онлайн); направленность (специализация); тираж; способ распространения; область распространения; периодичность; рубрики; день выхода; почтовый адрес; телефон новостного отдела; email новостного отдела; контактное лицо, его контактные данные;
Достаньте хотя бы по одному экземпляру СМИ, которые вы занесли в базу данных: купите, скачайте, возьмите в библиотеке, если жалко денег. Возможно некоторые из них уже не издаются, а информация о СМИ все еще осталась.
Внесите изменения в базу данных/медиа карту СМИ. Часто фактические контактные данные, которые указаны, например, в последнем выпуске газеты, отличаются от тех, которые опубликованы на сайте (просто забыли поменять — со всеми бывает).
Актуализируйте базу данных СМИ после каждой рассылки материалов/контакта со СМИ. Добавляйте важную информацию в примечания.
Через некоторое время создайте отдельную базу данных — журналистов. Добавляйте в эту базу данных журналистов ФИО; контакты; сфера интересов (тематика материалов); дата последнего контакта; день рождения; адреса страничек в социальных сетях; адрес блога/аккаунта на twitter.
10. Общие вопросы организации специальных событий для СМИ."Специальные события (special events) - это мероприятия, проводимые организацией в целях привлечения внимания общественности к самой организации, eё деятельности и продуктам. Специально организованное событие позволяет усилить действие всех инструментов PR, достичь эффекта за счет их комплексного применения. Начать следует с четкого определения цели спецсобытия, согласования её со всеми заинтересованными сторонами. Цель нужно довести до сведения всех участников подготовки мероприятия.Чтобы реализовать возможности PR-потенциала специальных общественных мероприятий, они должны отвечать нескольким требованиям. Прежде всего, они должны быть реально настоящим СОБЫТИЕМ. Только в этом случае мероприятие становится реальной новостью, привлекающей внимание общественности, а значит - и СМИ. Выполнить это требование можно в трех случаях: - данное мероприятие является действительно социально значимым событием; на нем присутствуют ньюсмейкеры - знаменитости, любое появление которых привлекает внимание СМИ и становится событием: известные и крупные политики и высокопоставленные чиновники, религиозные деятели, крупные ученые, знаменитые артисты. с этим мероприятием оказался связан скандал, чрезвычайное происшествие.
-Информация о событии обязательно должна появиться в СМИ. Силы и средства, затраченные на подготовку и проведение самого замечательного мероприятия, фактически, пропадут впустую, если такой информации не будет. Поэтому обязательно необходима рассылка пресс-релизов, а еще лучше - приглашение журналистов на мероприятие.
Наличие внятной общей маркетинговой стратегии (идеологии), в рамках которой проводится мероприятие. Не будучи вписанным в такую стратегию, мероприятие становится бессмысленным. Разрабатывать следует не столько само специальное событие, сколько стратегию его освещения в СМИ. Именно СМИ обеспечивают выход на конкретные целевые контактные группы.Целевые контактные группы должны иметь возможность получать информацию о нашем событии тогда и там, где и когда это им удобно и привычно. Чем авторитетнее привлекаемый источник информации, тем значительнее влияние на целевые контактные группы. Поэтому надо ориентироваться на СМИ, доминирующие на данном рынке и у данных целевых групп. Приглашенные ньюсмейкеры должны быть хорошо известны, значительны и интересны целевым группам.