1. Рассмотрение теории конкуренции на этапе зарождения первых научных представлений (Ксенофонт, Платон, Аристотель, и др).

От периода зарождения первых научных представлений о конкуренции, её роли и значении в развитии общества до становления теории конкуренции прошел длительный исторический период. Попыткой создания логически последовательной системы знаний о конкуренции была разработка в XIX в. теории совершенной конкуренции. Развитие экономики в конце XIX - начале XX вв. привело к появлению различных критических взглядов и возникновению теории несовершенной конкуренции. В течение следующего столетия ведущие представители экономической мысли предпринимали дальнейшие попытки познания сущности конкуренции, разработки теории её функционирования и механизма действия. Таким образом, теория конкуренции развивалась вместе с историей товарного, а затем и крупного капиталистического производства. Современная экономическая мысль, используя предшествующие теории, развивая, уточняя и дополняя их, создает основу для дальнейшего развития основных моделей конкуренции, которые заслуживают тщательного изучения.

Взгляды меркантилистов и физиократов

Роль представителей классической политэкономики

Влияние марксизма на формирование научной мысли

Развитие теории конкуренции во второй половине ХХ века

Основные трактовки к формулировке и исследованию рыночной конкуренции

Ученые придерживаются одной из трех трактовок

конкуренции: поведенческой, структурной, функциональной.

· Поведенческая трактовка конкуренции — борьба за деньги покупателей

путем удовлетворения его потребностей.

· Структурная трактовка конкуренции — анализ структуры рынка для

определений степени свободы продавца и покупателя на рынке и способа выхода

из него.

· Функциональная трактовка конкуренции — соперничество старого с новым, с инновациями, когда скрытое становиться явным.

Анализ структуры и содержания формулировок и трактовок понятия "конкуренция"

позволяет сделать следующие выводы:

а) понятия "конкуренция", предложенные различными авторами, не в полной

мере отвечают требованиям системности и комплексности, т.е. они характеризуют

только один из множества аспектов конкуренции, установленных А.Смитом и самими

авторами, каждый в своей области исследования;

б) многообразие подходов к формулированию понятия: один автор под

конкуренцией понимает соперничество (борьбу) фирм, т.е. юридических лиц, другой

— соперничество физических лиц, третий - как наличие на рынке достаточного

количества продавцов и покупателей, четвертый- ситуацию, пятый — стремление,

шестой-процесс и т.д.;

в) приведенные понятия не охватывают конкуренцию среди любых социальных,

производственных и биологических систем;

г) понятия не отражают конкуренцию как единство статики и динамики

соперничества, выживания систем в заранее заданных или неопределенных условиях;

д) понятия не увязаны с законодательством.

Характеристика поведенческой трактовки;

Поведенческая трактовка конкуренции — борьба за деньги покупателей

путем удовлетворения его потребностей.

Поведенческая трактовка является классической трактовкой конкуренции, берущая свое начало еще с работ Адама Смитта, рассматривающего конкуренцию как соперничество, ведущееся между субъектами рынка за выгодные условия продаж. Неоклассический вариант поведенческой трактовки нашел свое развитие в трудах М. Портера^*83, П. Хайне и ряда других авторов. Исходя из посылки, что потребность в ресурсах, нужных субъектам рынка, больше чем их предложение представители данного направления сосредотачивают свое внимание не только на изучении структуры рынка, а, в первую очередь, на методах ведения борьбы, стратегиях^*84, которых целесообразно придерживаться различным типам компаний.

Для того, чтобы быть конкурентоспособной компания должна иметь конкурентные преимущества. Существует три основных пути получения конкурентных преимуществ: стать лучше самому, непосредственно ослабить конкурентов или изменить саму рыночную среду (рис. 2.4).

В первом случае предприятие применяет совокупность мероприятий, направленных на усовершенствование собственной деятельности. Например, улучшение качества продукции, уменьшение ее себестоимости. Во втором, деятельность компании направлена на непосредственное ослабление конкурентов. За исключением уголовных и полукриминальных мероприятий, которые в недавнем прошлом широко применялись в отечественной практике, это могут быть и легальные методы, например, переманивание наиболее опытных кадров, создание перегонов конкурентам в доступе к каналам распространения товаров через заключение соглашений на эксклюзивную дистрибуцию и т. п.

В случае невозможности использования двух первых путей или исчерпанности их компании часто, особенно в последнее временем, как в Украине, России так и на Западе, пытаются изменить именно среду, в которой они конкурируют. В параграфе, посвященном маркетинговой среде предприятия на промышленном рынке, представлены возможные стратегии компании в рыночной среде.