4.Массовая коммуникация как социальный институт: теоретическая модель средств массовой коммуникации.

СМК включают в себя дистанционные способы передачи информации, максимально доступные Аудитории.

-способы передачи инф.должны быть доступны; -инф.всегда адресуется большому массиву разрозненной и анонимной аудитории; -источник инф.неличность а формальная организация,со своими стандартами; -произв-во инф. отлажено технически и эта технология влияет на выход инф.в свет; -аудитория СМК характеризуется устойчивостью и регулярностью отнош.со СМИ; -взаимоотношения готового продукта и потребителя подчиняются законам рынка, где происходит обмен продукта на деньги и борьба за внимание.

Массовая коммуникация- это процесс сообщения информации с помощью технических средств (средства массовой коммуникации) численно большим рассредоточенным аудиториям с целью воздействия на оценки, мнения и поведения людей.

1. Информация адресуется большим массивам разрозненной и анонимной для источника Аудитории.

2. СМК включают в себя дистанционные способы передачи информации, максимально доступные Аудитории.

3. Производство информации в системе сложно технологически, оно включает создание, отбор, переработку и распределение сообщений, что существенно влияет на скорость выхода конечного продукта.

4. Для Аудитории СМК характерна черта, которую можно определить как устойчивость, регулярность отношений с прессой, поскольку регулярный контакт с ней заложен в формах своеобразного авансирования Аудиторией этих контактов самим фактом подписки на печатную продукцию, приобретением радио- и телеприемников.

5. Эта система функционирует, как промышленное производство, подчиняющееся основным законам бизнеса; где каждый участник имеет узкую специализацию и в малой степени определяет выходные параметры готового продукта, а сам продукт в целях уменьшения себестоимости подчиняется требованиям стандартизации.

Социальный институт- это устойчивая форма организации общественной жизни и совместной деятельности людей, включающая в себя совокупность лиц и учреждений, наделенных властью и материальными средствами для осуществления соц. функций и ролей, управления и соц.контроля за соблюдением норм и правил поведения. Совокупность соц. ролей и статусов, предназначенных для удовлетворения определенных социальных потребностей (Смелзер); Совокупность норм и правил, регулирующих наиболее важные сферы человеческой деятельности и организации их в системе ролей и статусов. Основные – институт семьи и брака, экономический, политический, социокультурный/воспитательный, религии, СМИ, здравоохранения.

Общие признаки институтов:

-установки и образцы поведения (законы, правила, нормы)

-культурные символы (обручальное кольцо)

-утилитарные культурные черты (семья – дом, квартира)

-устные и письменные кодексы поведения (гос-во – конституция)

-идеология (семья – любовь)

1. закон о СМИ

2. доверие, подражание СМК

3. символ канала, шрифт, заставка

4. останкинская башня, телебашни, технические средства, печатные станки, радиоприемники

5. свобода слова