Рекомендации

по написанию экономического раздела:

Реализация маркетинговой концепции производства

(примерный объём –6-8стр).

Концепции управления маркетингом

Концепция маркетинга- это система научно-обоснованных представлений об управлении производственно-сбытовой и научно-технической деятельностью организации в условиях рыночной экономики. Управление маркетингом это решение задач для достижения желаемых уровней сбыта на разных рынках. Но какая концепция должна направлять эти маркетинговые усилия?

Охарактеризуйте существующие маркетинговые концепции и выберите из них наиболее подходящие для вашего производства и обстоятельств.

Маркетинговые исследования рынков

Для принятия решения маркетинговых решений что производить, в каком количестве, где и по какой цене продавать, нужна информация. Такую информацию можно получить с помощью рыночных (маркетинговых) исследований. Маркетинговые исследования – это сбор, обработка и анализ информации для принятия маркетинговых решений.

Основными задачами этих исследований являются:

а) выяснение потребительского спроса на швейные изделия;

Обоснуйте сделанный Вами выбор изделия предлагаемого для последующего производства и продажи.

- для кого предназначено изделие?

- какие нужды удовлетворяет данный ассортимент швейных изделий в районе предполагаемых рынков сбыта?

- какова степень удовлетворенности спроса на данный ассортимент?

- каким моделям, цветам, размерам отдают предпочтение предпо­лагаемые покупатели?

- где живут предполагаемые потребители (в городе, в провинции, в маленьком городе, в сельской местности и т.д.)?

- как часто покупатели совершают покупки предлагаемых Вами изделий, могут ли они позволить себе покупку по предложенной цене, достаточное ли число потребителей, чтобы обеспечить продажу всего запланированного объема выпус­ка?

б) соотношение спроса и предложения на отдельные виды изделий;

в) конкурентная среда на исследуемых рынках;

г) емкость рынков.

Поиск ответов на эти вопросы называется изучением рынка.

Опишите существующие методы и порядок (этапы) проведения маркетинговых исследований рынков, отдельно остановившись на выбранных Вами методах с учетом проектируемого вида изделия и возможного объёма выпуска этих изделий.

Сведения могут быть получены следующими способами:

1. С помощью книги заказов производителя изделия.

2. С помощью торговых представителей предприятия (фирмы).

3. С помощью оптовых и розничных торговцев, которым Вы предлагаете свою продукцию.

4. Путем изучения мнения предполагаемых потребителей.

5. Путем изучения каталогов других производителей.

6. Путем изучения сложившегося положения на рынке данного товара (наличие аналогичных товаров на рынке, степень распространения этих товаров, действия конкурентов и т.д.). Приведите в качестве примера составленную Вами анкету, как один из возможных методов сбора первичной информации.

Проведите исследования выбранных Вами рынков с целью определения уровня спроса на проектируемое к выпуску изделие, уровня цен на аналогичные товары ваших конкурентов, емкость рынка; - обоснуйте необходимость выпуска предлагаемого в проекте ассортимента швейных изделий для удовлетворения нужд определенного сегмента потребителей;

- дайте обоснование выбора определенного изделия (изделий), которые Вы предлагаете для дальнейшего производства и продажи;

- укажите возможные рынки сбыта и способы распространения своей продукции.