3. Бренд - набор изображений и идей, который представляет бизнес.

Когда мы видим логотип, лозунг или проект, и мы сразу знаем, каков продукт, тогда брендинг успешен. Лозунг должен быть короток, максимум шести слов, и легок понять. Мы немедленно связываемся

продукт с идеями, такими как качество, надежность или производительность. Компании должны идентифицировать качества, связанные с их продуктом.

Они считают имя соединенным с идентификационными данными и разрабатывают логотип и лозунг. Упаковка чрезвычайно важна для передачи образа бренда, и они должны создать маркетинговую стратегию и рекламные объявления.

Во многих случаях бренд - то же самое как производитель, например GAP или L ' OREAL. В других случаях бренд - имя продукта например, Гребень – не производитель. Первый случай позволяет компании продвигать различные продукты. У некоторых компаний, таких как Кока-кола или Мак Дональд, есть международный бренд, созданный за многие годы. Их сообщение - то же самое для каждого продукта и на каждом рынке во всем мире.

Большинство товаров под брендом дорого, таким образом, собственные товары бренда хранилищ могут конкурировать, предлагая более низкую цену. Меньшие фирмы делают клонов фирменных изделий, таких как компьютеры и одежда. И есть недопустимая международная торговля в пиратских копиях товаров под брендом, таких как DVD. Отрицательная информация о компании, такой как неэтичное поведение, может оказать разрушительное влияние на бренд.

4. 1998 был несомненно годом слияния. Больше компаний чем когда-либо прежде объединялось в соглашениях, которые насчитывали $2,25 триллиона и создавали самое большое в мире когда-либо банк и крупнейшая нефтяная компания в мире. Сталкивающийся с резко падающими ценами на нефть, нефтяные гиганты Exxon и Mobil стремились достигнуть экономии за счет роста посредством слияния за $250 миллиардов.

Есть несколько факторов позади увеличения слияний и приобретений. Во-первых, ускоренный темп глобализации покинул компании, отчаянно ища заграничные приобретения, чтобы остаться конкурентоспособным. Другой фактор позади увеличения действия слияния - производительность записи фондовых рынков, которая позволила компаниям финансировать главные приобретения на основании своих расширенных цен акции.

Не все слияния, однако, являются результатом глобальных экономических тенденций, политических изменений или технологического новшества. Поглощение BMW Группы Ровера вводило очень необходимые инвестиции в борющегося британского автопроизводителя

при расширении номенклатуры изделий BMW. И когда британская фармацевтическая фирма

Zeneca объединил со шведской фармацевтической фирмой Astra, новая компания запускалась, жизнь с сильным объединила возможности R&D, далее усиленные лучшим в мире препаратом продажи Losec в его портфеле продуктов.

Несмотря на все эти потенциальные выгоды и их обещание конкурентоспособного объявления - преимущество, слияния и приобретения не надежные предприятия. Такие союзы - больше чем только финансовые соглашения; они также включают объединение

из корпоративных различных и, во многих случаях, национальные культуры. Это может иметь эффект дестабилизации на трудовые ресурсы и может означать, что спроектированные полезные действия не поставлены. Дальнейший эффект дестабилизации - перспектива избыточности.

5. Много фирм так же как политических организаций являются международными, шляпа должна сказать, что их действия наводняют несколько стран, а не только один. Организации международного бизнеса, которые работают во многих странах, вызывают 'транснациональными корпорациями'. Транснациональная компания - материнская компания с ответвлениями или филиалы в нескольких странах. Это располагает свое производство, финансы и коммерческие операции международным способом. Например, транснациональные корпорации могут переключить производство или новые проекты далеко от одной страны, которая имеет сильный

профсоюзы и плохая история отношений между предпринимателями и рабочими, в другую страну, в которой они работают и у которого могут быть более слабые профсоюзы.

Операции транснациональных корпораций часто вредны для экономической независимости стран, в которых у них есть филиалы. Некоторые из них являются очень большими, особенно в отраслях автомобиля и нефти. Кроме того, их действия

являются очень трудными управлять и может вызвать большие экономические проблемы к экономическим системам, над которыми в некоторых случаях они доминируют. Они действительно, однако, имеют обширные финансовые ресурсы и в состоянии достигнуть экономических систем крупномасштабного производства. Транснациональные корпорации - относительно недавнее явление, и так являются международными политическими и экономическими организациями. Фактически, они действительно начали с конца Второй мировой войны. В 1944 представители многих стран

собранный, чтобы рассмотреть решения экономических проблем, которые существовали перед войной – нестабильная и ограниченная международная торговля. Встреча, Конференция Бреттон-Вудз, привела к созданию Международного валютного фонда. Объект состоял в том, чтобы достигнуть международной экономической стабильности, международного денежно-кредитного сотрудничества, стабилизации обменных курсов и расширения мировой торговли.

МВФ работает, предоставляя фондам государствам-членам, у которых есть трудности с платежным балансом так, чтобы они могли стабилизировать свои обменные курсы. Каждый из его элементов платит в фонд в пропорции к важности международной торговли в его экономике. Элементы могут заимствовать у фонда. Однако, есть предел размеру ссуды и промежуток времени, в который ссуды, диктуя путь, в который страна должна попытаться управлять своей экономикой.