Билет №16 Цвет в композиции.

Цвет – многообразное и очень действенное средство композиции. Цвет придает композиции выразительность, эмоциональность.

Цвета делятся на ахроматические (бесцветные) – белый, черный, серый и хроматические (цветные).

Используя в композиции ахроматические цвета, дизайнер придает композиции графичность. Композицию можно решить на контрасте тонов (черный + белый), а можно смягчить контраст путем введения среднего (серого) тона.

Хроматические цвета характеризуются:

1. Цветовым тоном - качеством хроматического цвета, которое выделяет данный цвет среди других и обычно именуется его названием (красный, синий, зеленый и т. д.)

2. Насыщенностью - степенью отличия цветного изображения от нецветного (чистота цвета, зависящая от степени добавления к нему серого цвета). Наибольшей насыщенностью обладают цвета спектра. Поэтому чистота всех спектральных цветов принимается за единицу, несмотря на их разную насыщенность. Наиболее насыщен — синий цвет, наименее — желтый.

3. Светлотой - свойством, выражающим близость хроматических и ахроматических цветов к белому или черному цвету (относительная яркость цвета по отношению к образцу). Наиболее темные оттенки цвета имеют светлоту, близкую к нулю.

Цвета делятся на главные, основные и сложные.

Главные цвета (первичные) — красный, желтый и синий. Они являются составляющими частями всех остальных цветов.

Между главными цветами распределены промежуточные: оранжевая гамма — от красного до желтого, зеленая гамма — от желтого до синего, фиолетовая — от красного до синего. Оттенки зависят от пропорций смешивания.

Первичные цвета, соединяясь между собой парами в равных количествах, создают группу вторичных цветов (оранжевый, зеленый, фиолетовый). Главные и вторичные цвета образуют группу основных цветов.

Основные цвета: красный, оранжевый, желтый, зеленый, синий, фиолетовый.

Если соединить любой вторичный цвет с одним из главных цветов, то получается группа третичных цветов, например:

• оранжево-красный (шафранный);

• зелено-желтый (цитрусовый);

• сине-фиолетовый (сиреневый);

• красно-фиолетовый (пурпурный);

• желто-оранжевый (янтарный);

• сине-зеленый (бирюзовый) и т. д.

При смешивании хроматических цветов с белым получаются пастельные цвета.

Правильный выбор цветовой гаммы – основа успешного дизайна.

Основные правила выбора цветовой гаммы в дизайне:

1. Использовать в идеале не больше трех различных цветов.

2. Выбирать только сочетаемые цвета (использовать цветовой круг).

3. Избегать чрезмерного использования ярких вызывающих цветов.

Билет №17 Основные виды рекламной продукции.

Сегодня ни один бренд или компания не обходятся без рекламы, которая будет продвигать ее продукцию на рынок товаров и услуг. Мир рекламной продукции широк и многообразен.

1. Основные виды полиграфической продукции.

1. Буклет. Представляет собой лист, отпечатанный с двух сторон с несколькими сгибами. В буклете чаще предоставлена краткая информация об услуге или продукте, фирме или торговой марке.

2. Листовка. Является одним из эффективных и недорогих рекламных носителей. Цель листовки - донести до потребителя информацию об услуге или продукте, сформировать потребность в приобретении продукции.

3. Карманный календарь.

4. Настенный календарь.

5. Квартальный календарь - разновидность настенного календаря, рабочая поверхность которого представлена в виде квартальной календарной сетки.

6. Плакат - рекламное изображение крупных размеров. Плакаты в основном размещаются на выставках, щитах, в магазинах. Их основной задачей является формирование определенного отношения потребителя к товару.

2. Основные виды наружной рекламы.

1. Световые короба.

2. Крышные установки - достаточно крупные и объемные рекламные носители, располагающиеся на кромках крыш зданий. Состоящие из световых букв или с внешней подсветкой они представляют собой идеальную рекламную поверхность, привлекающую внимание в любое время суток.

3. Панели-кронштейны - крепятся к поверхности перпендикулярно потоку движения транспорта и пешеходов, что значительно увеличивает ее обзорность с обеих сторон.

4. Козырьки и маркизы являются архитектурным элементом и в то же время идеальными носителями рекламы.

5. Штендеры - выносные складные щиты.

6. Таблички - могут быть рекламными, информационными, офисными, дверными, настольными, фасадными, указателями и т.д.

7. Информационные стенды - условно делятся на стенды с неизменной информацией и с изменяемой информацией.

3. Важнейшей разновидностью рекламы в Интернет является баннерная реклама (от полигр. американизма «banner» - флаговый, газетный заголовок). Баннер представляет собой прямоугольное графическое изображение, которое чаще всего помещается на Web-странице и имеет гиперссылку на сервер фирмы. В настоящее время не существует официально принятых стандартов по размеру баннеров.

Баннерная реклама является самым популярным и эффективным способом наращивания посещаемости (трафика) Web-узла. Кроме того, баннеры являются мощным инструментом имиджевой рекламы.