8.Эластичность спроса. Виды и оценка влияния на стратегии ценообразования.

Эл-ть показывает, в какой мере одна переменная величина реагирует на изменение другой величины. Эл-ть спроса - степень чувствительности спроса к изменению цены товара. Мера - коэф. эл-ти спроса. Коэф. эл-ти – число, показывающее, на сколько % изменится одна величина при изменение другой на 1%. ( E)

Эластичность спроса:

1.По цене: Е^d_p=∆Q/∆P*P/Q- точечная эластичность – показывает, как реагирует величина спроса на изменение цены в ближайшей окрестности рассматриваемой точки. Е^d_p(дуговая)=∆Q/∆P*(P1+P2)/(Q1+Q2) - показывает эластичность в середине отрезка, соединяющего 2 точки на кривой спроса.

Е^d_p >1- спрос эластичен по цене (при росте Р на 1% величина спроса снижается более чем на 1%)

Е^d_p =1- единичная эластичность (спрос и цена изменяются в одинаковой степени)

Е ^d_p <1- неэластичный спрос

Е^d_p =∞- абсолютно эластичный спрос (горизонт прямая)

Е^d_p =0 - абсолютно неэластичный спрос (абсолютная нечувствительность спроса к изменению цены)

2.По доходу: Е^d_p=∆Q/∆I*I/Q

Е^d_I >0- нормальное (полноценное) благо (объем спроса увеличивается при увеличении дохода потребителя)

Е^d_p >1- предмет роскоши (объем спроса изменяется на больший процент, чем доход)

0< ^Е_dp <1 - товар первой необходимости (объем спроса изменяется на меньший процент, чем доход. Т.е. при увели-и дохода в опр-ое число раз, спрос на заданный товар увел-тся на меньшее число раз)

Е^d_p <0 - неполноценное (низшее) благо (объем спроса падает, при увеличении дохода потребителя)

^Е_dp =0 - нейтральное благо (нет прямой зависимости между потребление этого блага и изменением дохода)

3.По цене другого товара (перекрестная): Е^d_AB=∆Qa/∆Pb*Pb/Qa - показывает, на сколько % изменится величина спроса на один товар при изменении цены другого товара на 1%.

Е^d_I >0– взаимозаменяемые товары

Е^d_I <0– взаимодополняемые товары (цена товара растет, спрос на другой товар растет)

Е^d_I =0 – независимые друг от друга товары (изменение цены товара B никак не воздействует на потребление товара A)

Эластичность спроса по цене и ценовая стратегия фирмы: P*Q=TR

1.Эластичный спрос (^Е_dp >1) – фирме выгодно снижать цены, т.к. выручка и цена изменяются в противоположных направлениях. Теряя немного от снижения цены, продавец выигрывает значительно больше за счет ув-ния объема продаж.

2.Неэластичный спрос (^Е_dp <1) – продавцу выгодно повышать цену, т.к. выручка и цена изменяются в одном направлении. Повышая цену продавец в меньшей степени теряет от снижения объема продаж.

Факторы, влияющие на эластичность спроса по цене

1. Степень агрегирования товара. 2. Наличие товаров-заменителей 3. Уровень дохода потребителя 4. Доля расходов на товар в доходе потребит. 5. Степень необходимости товара 6. Возможность хранить и запасать товар 7.Фактор времени (длит период – эластичный)

9. Издержки производства: структура издержек (явные, неявные, постоянные, переменные, валовые, средние, предельные издержки).

И здержки предприятия- это та часть стоимости валовой продукции и та часть реализованной продукции, кот предст-ет собой затраты данного предп-я на произ-во и реализацию продукции и услуг.

Следует различать два вида издержек:

-бухгалтерские издержки- это те затраты фирмы, кот имеют явный хар-р и находят отражение на счетах бухг.учета. фирмы (за трудовые услуги, сырье, транспорт, энергию, аренду земли). -эконом-кие издержки- это те затраты фирмы, кот включают все бухг.или явные издержки и все «неявные»издержки, - издержки упущенных возможностей.

Бухгалтерские издержки принято делить на постоянные и переменные.

Постоянные(FC)-это те затраты фирмы,кот не зависят от объема выпуска продукции и от объема продаж в данный период времени (оплата освещения,налоги на недвижимость, арендная плата, страховые взносы,оплата процентов по займам).Переменные издержки(VC)-это те затраты фирмы, кот прямо зависят от объема выпуска продукции в данный период времени.(затраты на сырье,налог с продаж,транспортные расходы,затраты на рекламу).Общая сумма пост.и перемен.издержек образует общие издержки(TC). Средние издержки-издержки в расчете на единицу продукции: AFC=FC/Q-ср.постоянные, ATC=TC/Q=AFC+AVC-средние общие,AVC=VC/Q- ср.переменные. Предельные издержки- показыв. на сколько увелич.общие издержки при увеличении произ-ва продукции на единицу: 1.MC<ATC(AVC)если пред.издержки меньше средних,то ср.издержки убывают. Произ-во доп.единицы продукции уменьшают ср.издержки. 2. MC>ATC(AVC) Ср.издержки увелич. Произ-во доп.единицы продукции увеличивают ср.издержки. 3. MC=ATC(AVC) Кривая пред.издержек пересекает графики ср.общих и ср.переменных издержек в точках их min.