2Применение метода экспертных оценок

2.1 Краткая характеристика предприятия

Общество с ограниченной ответственностью «Мол-трейд» осуществляет следующие виды деятельности:

• Оптовая торговля молочными продуктами, яйцами, пищевыми маслами и жирами; Оптовая торговля молочными продуктами;

• Оптовая торговля мороженым и замороженными десертами;

• иные виды оптовой и розничной торговли;

• иные виды деятельности, не запрещенные законодательством РФ;

Цели и функции организации:

Функциями организации является обеспечение и поставка молочной продукцией школ, садиков и розничные торговые сети.

2.2 Применение метода экспертного оценивания при определении конкурентоспособности новой продукции.

Компания планирует начать поставку нового вида детского молока в дошкольные учреждения. С помощью метода экспертной оценки требуется оценить конкурентоспособность данного продукта и определить эффективность введения новой ассортиментной позиции.

По рассчитанным ранее данным возьмем трех экспертов с наиболее высоким показателем качества. Членами экспертной комиссии будут являться: Валиева Гузель – 4,2; Аминева Альбина- 3,9; Минюк Анна- 3,83.

Для оценки из ряда характеристик товара выбраны следующие показатели: состав, цена, дизайн. Определим весомость показателей. Для этого эксперт присваивает каждому из показателей, выбранных выше, значение весомости по его мнению по 5-балльной шкале.

Эксперты		Весомость показателей Квj по мнению i-го эксперта
		Состав		Цена		Дизайн
Ф.и.о.	Весомость, Кэi	Кв1i		Кв2i		Кв3i
1	4,2	5	5/20=0,25	4	4/20=0,2	5	5/20=0,25	20	1
2	3,9	3	3/20=0,15	5	5/20=0,25	4	4/20=0,2	20	1
3	3,8	5	5/20=0,25	3	3/20=0,15	5	5/20=0,25	20	1
Средневзвешенная оценка весомости каждого показателя qj		0,25*5+0,15*3+0.25*5=2,95/20=0,15		0,2*4+0,25*5+0.15*3=2,5/20=0,125		0,165		1

Далее заполняем карту технического уровня изделий, необходимую для дальнейшего расчета показателей конкурентоспособности.

Показатели качества	Ед. изм.	Абсолютные значения			Относительные значения			Весомость показателя qj
		А (аналог)	И (изделие)	П (перспект)		И/П	А/П
1. Цена	Руб/шт	11	12	13	11/12=0,91	12/13=0,92	11/13= 0,85	0,125
2.Состав	Содержание вредных компонентов в 1л молока,%	0,5	0,2	0,4	0,5/0,2= 2,5	0,2/0.4= 0,5	0,5/0,4= 1,25	0,15

При этом

в зависимости от того, при каком из этих 2 условий увеличение соответствует улучшению качества анализируемого изделия исходя из существа этого показателя.

Определим групповой показатель конкурентоспособности по техническим параметрам.

Групповой показатель качества изделия по техническим параметрам Кт определяется по формуле:

,

где q_j – коэффициент весомости j-го показателя качества

И_j – значение j-го показателя качества изделия

n – количество показателей качества.

К_т= 12*0,125=1,5

Определим группового показателя конкурентоспособности по экономическим параметрам.

Групповой показатель качества изделия по экономическим параметрам Кэ определяется исходя из сравнения цен потребления изделия и его аналога. Кэ вычисляется по формуле:

,

где С – цена потребления анализируемого изделия,

Са – цена потребления товара-аналога или перспективного изделия.

К_{э =} 12/11= 1,09

– товар вводимый дороже чем товар аналог.

Определение группового показателя конкурентоспособности по нормативным параметрам.

Расчет группового показателя по нормативным параметрам необходим для оценки принципиальной возможности реализации конкретного товара на определенном рынке. Это обуславливается наличием у товара соответствующих свойств, определяемых нормативными показателями, или международного законодательства или национальных законов. К числу таких нормативных параметров относятся:

• Оценка патентной чистоты товаров, не подпадающих под действие патентов, выданных в стране, на рынке которой предполагается продавать данный товар,

• Определение соответствия параметров товара обязательным стандартам и нормам, регламентирующим уровень и обязательные границы этих параметров,

• Отличие номенклатуры регламентируемых параметров на различных рынках (традиции одежды женщин в Иране, частота тока).

Обычно для единичных показателей нормативных параметров возможны 2 значения:

I_нl = 1, когда товар по l-му нормативному параметру соответствует нормам и стандартам соответствующей страны;

I_нl = 0, когда товар по l-му нормативному параметру не соответствует этим нормам и стандартам.

В нашем случае К_н=1.

Определение интегрального показателя конкурентоспособности Ки.

На основе рассчитанных выше групповых показателей конкурентоспособности по техническим Кт, нормативным Кн и экономическим Кэ определяется интегральный показатель конкурентоспособности:

Если Ки<1, то анализируемое изделие уступает образцу (или перспективному изделию),

Ки>1, то анализируемое изделие превосходит аналог по конкурентоспособности,

Ки=1, то равная конкурентоспособность.

К_и= 1* 1,5/1,09= 1,38

Вывод: анализируемое нами изделие превосходит аналог, то есть является более конкурентоспособным, следовательно, компании выгодно заниматься его поставками.