Перечень вопросов, выносимых на итоговый письменный контроль по модулю 3 Тема «Товарная стратегия и товарная политика»

1. Выбрать вариант ответа. Такие характеристики продукта, как функциональная полезность, дополнительная полезность, безопасность, долговечность, дизайн, в совокупности формируют такой интегральный атрибут продукта, который называют

(b) Качество.

2. Выбрать вариант ответа. Продукты находятся на стадии выведения на рынок и / или роста; относительная доля рынка – высокая; темпы роста рынка – высокие. Такие продукты называют

(a) Звезды.

3. Выбрать вариант ответа. Продукты находятся на стадии выведения на рынок и / или упадка; относительная доля рынка – низкая; темпы роста рынка – высокие. Такие продукты называют

(c) Знаки вопроса.

4. Выбрать вариант ответа. Продукты находятся на стадии зрелости и / или упадка; относительная доля рынка – высокая; темпы роста рынка – низкие. Такие продукты называют

(e) Дойные коровы.

5. Выбрать вариант ответа. Продукты находятся на стадии упадка; относительная доля рынка – низкая; темпы роста рынка – низкие. Такие продукты называют

(g) Собаки.

6. Выбрать вариант ответа. Понятие «ширина ассортимента» характеризует

(c) количество товарных групп.

7. Выбрать вариант ответа. Понятие «глубина ассортимента» характеризует

(a) количество товарных позиций внутри товарной группы.

8. Выбрать вариант ответа. Понятие «высота ассортимента» характеризует

(d) среднюю цену продуктов в товарной группе.

9. Выбрать вариант ответа. Понятие «устойчивость ассортимента» характеризует

(b) взаимосвязь между различными товарными группами.

10. Выбрать вариант ответа. Исключение из ассортимента нерентабельных или бесперспективных товарных позиций и / или товарных групп называют

(e) оптимизация ассортимента.

11. Выбрать вариант ответа. Добавление в ассортимент новых товарных групп называют

(b) расширение ассортимента.

12. Выбрать вариант ответа. Исключение товарных групп из ассортимента называют

(d) сужение ассортимента.

13. Выбрать вариант ответа. Добавление новых товарных позиций в товарную группу называют

(a) насыщение ассортимента.

14. Выбрать вариант ответа. Предложение рынку продукта с измененными свойствами при сохранении на рынке старого продукта называют

(f) Дифференциация.

15. Выбрать вариант ответа. Предложение рынку продукта с изменением его прежних свойств, но при сохранении его базовых атрибутов называют

(a) Вариация.

16. Выбрать вариант ответа. Предложение рынку старого продукта в новых формах называют

(e) Имитация.

17. Выбрать вариант ответа. Риски, связанные с предложением новых продуктов, увеличиваются в следующей последовательности:

• «Старый» продукт предлагается «старому» рынку.

• «Новый» продукт предлагается «старому» рынку.

• «Старый» продукт предлагается «новому» рынку.

• «Новый» продукт предлагается «новому» рынку.

(a) Да.

18. Выбрать вариант ответа. Риски, связанные с предложением новых продуктов, увеличиваются в следующей последовательности:

• «Старый» продукт предлагается «старому» рынку.

• «Старый» продукт предлагается «новому» рынку.

• «Новый» продукт предлагается «старому» рынку.

• «Новый» продукт предлагается «новому» рынку.

(b) Нет.

19. Алгоритм процесса инновации имеет следующий вид

• Генерация идей.

• Отбор (селекция) идей.

• Разработка и проверка концепции продукта.

• Разработка стратегии маркетинга.

• Анализ возможностей производства и сбыта.

• Разработка продукта.

• Лабораторное тестирование продукта.

• Тестирование продукта в условиях рынка.

• Развертывание коммерческого производства.

• Выведение на рынок и сбыт.

(a) Да.