10. Рациональность и потребительское поведение.

Рациональность поведения означает что если покупатель А приобретает товар Х, то он делает это для удовлетворения каких-либо потребностей, т.е. товар Х имеет определенную полезность для покупателя А. Полезность блага – это способность экономического блага удовлетворять одну или несколько человеческих потребностей. В результате исследований выявили следующую закономерность: потребляемые последовательно части какого-либо блага обладают убывающей полезностью для потребителя. Это означает, что любому бесконечному увеличению количеству блага Q соответствует прирост общей полезности - TU, предельной полезности – MU – каждой дополнительной единицы блага неуклонно уменьшается. (рис б).

Предельная полезность – это полезность, равная приращению общей полезности при увеличении потребляемого товара на одну дополнительную единицу.

Max удовлетворения общей полезности (TU) достигается в точке А, когда предельная полезность становится равной нулю. Это означает, что количество блага (ОА) полностью удовлетворяет потребность.

Чем большим количеством блага мы обладаем , тем меньшую ценность имеет для нас каждая дополнительная единица этого блага. Цена блага определяется не общей, а предельной полезностью для потребителя.

Если MU↓ , то производитель может продать дополнительной продукции лишь в том случае, если снизит цену.

Закон уменьшения предельной полезности лежит в основе определения спроса.

Функция полезности – функция, показывающая убываение предельной полезности блага с ростом его количества.

Теория потребительского выбора основывается на следующих постулатах: 1)множественность потребления. Каждый потребитель желает потреблять множество разнообразных и индивидуальных благ. 2)Ненасыщаемость. Потребитель стремится иметь большее количество любых товаров и услуг, он не пересыщен ни одним из них. Предельная полезность всех экономических благ всегда положительна. 3)Транзитивность. Если А, В и С являются комбинациями каких-либо благ и потребитель безразличен в выборе между наборами А и В и между В и С, то он также безразличен в выборе между А и С. 4) Субституция. Потребитель согласен отказаться от небольшого количества блага А, если ему предложат в замен большее количество блага-субститута. 5)Убывающая предельная полезность. Предельная полезность какого-либо блага зависит от его общего количества, которым располагает данный потребитель.

11. Кардиналистская (количественная) теория полезности.

Кардиналистская (количественная) полезность - субъективная полезность, или удовлетворение, которые потребитель получает от потребления благ, измеренные в абсолютных величинах. Т.е. имеется в виду, что можно измерить точную величину полезности, которую потребитель извлекает из потребления блага.

Сумма полезностей всех приобретенных единиц товара Ч называется общей полезностью (TU) товара Х.

Если покупатель А приобретает еще одну единицу товара Х, то общая полезность возрастает на величину, которую называют предельной полезностью (MU).

Предельная полезность – это полезность, равная приращению общей полезность при увеличении потребления товара на одну дополнительную единицу.

На счет измерения величины полезности имеются различные точки зрения. Одни экономисты их называют кардиналистическими, они используют условную единицу измерения полезности – ютил и с ее помощью стремятся оценивать предельную и общую полезность товаров и услуг.

Предположим, что потребитель удовлетворяет всего три потребности – А, В и С. Допустим, что предельная полезность (MU) блага А- 100, а его цена 10$, предельная полезность блага В- 80, а его цена - 4$, MU блага С-45, а его цена - 3$.

блага	Пледельня полезность (MU)	Цена, $	Взвешанная предельная полезность (MU/P)
A	100	10	10
B	80	4	20
C	45	3	15

Если разделить предельную полезность на цену, получаем взвешенные предельные полезности ( ) и они у этих продуктов не равны. У блага А - = 10, у В – 20, у С – 15. Это говорит о том, что распределение денежных средств не оптимально, т.к. благо В приности там наибольшую полезность. Поэтому мы можем перераспределить наш бюджет таким образом, чтобы получить блага В больше, а блага А – меньше. В этом случае следует отказаться от последнего экземпляра блага А, мы сэкономим 10$. На них можно купить 2,5 части блага В (10$:4$=1,5 части), что принесет нам удовлетворение величиной в 200 ютией (от блага В-2.5*80=200 утилей) минус 100 ютилей (от уменьшения потребления блага А 1*100, итого 200-100=100 ютилей. Такое перераспределение привет к тому, что придельная полезность блага В – понижается. Перераспределяя доход таким образом, достигается такая ситуация, при которой взвешенные предельные полезности будут равны. В этой точке потребитель достигает положения равновесия.

Положение равновесия потребителя в кардиналистской теории):

Благо	MU	P	MU/P
A	150	10	15
B	60	4	15
C	45	3	15

Обозначив взвешенную предельную полезность через:

,где - предельная полезность денег.

В равновесии предельные полезности денежных единиц при разных вариантах использования равны

Это означает, что предельная полезность блага равняется предельным затратам потребителя.