НОУ ВПО «Институт экономики, управления и права (г.Казань)»

ПРОИЗВОДСТВЕННАЯ ПРАКТИКА

(ОЧНАЯ И ЗАОЧНАЯ ФОРМА ОБУЧЕНИЯ)

Специальность 080111.65 «Маркетинг»

I. Требования к отчетУ

Отчет представляется в сброшюрованном виде в следующей последовательности:

1. Титульный лист отчета (приложение 1)

2. Дневник практики (приложение 2)

Внимание! Дневник должен быть подписан представителем предприятия – базы практики и заверен печатью и подписью ответственного лица.

!!! Обязательно прочтите в приложении 2 ПАМЯТКУ СТУДЕНТА (обратить внимание на «Правила ведения дневника»).

3. Договор о прохождении практики студентом с предприятием-базой практики (подписанный и заверенный печатью).

4. Лист для замечаний преподавателя (приложение 3)

5. Оглавление (указание разделов и глав со ссылкой на номера страниц)

6. Разделы отчёта.

Содержание разделов отчёта:

1. Характеристика предприятия

2. Товарная политика предприятия

3. Анализ конкурентной среды

4. Рынки сбыта. Анализ потребительского поведения.

5. Анализ работы предприятия по маркетингу и сбыту, рекламе

6. Проведение маркетинговых исследований на предприятии

7. Выводы и предложения (заключение)

8. Приложения (фото, таблицы, рисунки и т.п.)

ВНИМАНИЕ!

Производственная практика может быть пройдена студентом по индивидуальному плану, который заранее согласовывается с преподавателем и представителем предприятия-базы практики. В этом случае форма отчёта студента подлежит изменению в соответствии с индивидуальными заданиями при условии сохранения основного содержания. Индивидуальный план прохождения практики утверждается преподавателем устно, либо (на усмотрение преподавателя) при предоставлении студентом письма от предприятия-базы практики о целевом задании для студента-практиканта на время прохождения практики. Примерная форма письма от предприятия приведена в приложении 5. Студент, работающий по индивидуальному плану, не освобождается от оформления дневника и защиты отчёта по практике.

II. Правила оформления отчета по практике

2.1. Текстовая часть.

Объем отчета составляет в среднем 15-20 страниц машинописного текста, не считая приложений.

Текст печатается через 1,5 интервала на одной стороне листа, шрифт – Times New Roman, размер 14. Поля: слева – 3, справа – 2, сверху – 2, снизу – 2 см. Нумерация страниц – в правом нижнем углу начиная с цифры «1». На титульном листе номер страницы не проставляется.

2.2. Оформление.

Отчёт подшивается в пластиковую папку с прозрачным верхом ( в указанной выше последовательности).

!!! Не допускается вкладывать страницы в файлы.

III. Требования к содержанию разделов отчета

1. Характеристика предприятия

Наименование предприятия, место расположения (юридический и фактический адреса), организационно-правовая форма, история возникновения, численность работающих, штатное расписание с указанием обязанностей, качество кадрового состава, структура управления и производственная структура.

Основные фонды, оборотные средства: структура, использование, загрузка, обновление. Технико-экономический анализ предприятия: анализ динамики показателей за три последних года. Анализ объёмов продаж, прибыли, рентабельности, затрат на производство и себестоимости продукции. Оборачиваемость средств. Заработная плата и производительность труда.

Анализ структуры службы маркетинга. Профессиональный уровень сотрудников. SWOT-анализ сильных и слабых сторон предприятия. Планирование и контроль на предприятии.

Примечание: проанализируйте и приложите к отчёту копии учредительных документов предприятия, схему организационной структуры, опишите место и роль маркетинговой службы в общей структуре управления предприятием. Охарактеризуйте цели, функции и задачи маркетинговой службы на предприятии, её «взаимоотношения» с другими службами предприятия. Изучите маркетинговую информационную систему предприятия, изучите маркетинговые информационные потоки.

Существует ли на предприятии стратегическое планирование деятельности? Какие маркетинговые цели ставит перед собой предприятие? Какие формы оперативного планирования маркетинга используются: виды планов, периоды планирования, перечень планируемых показателей, формы и виды контроля реализации планов, периодичность составления отчётов.

2. Товарная политика предприятия

Характеристика товаров (или услуг) предприятия: назначение, качество, цена, структура ассортимента, обновляемость ассортимента.

Основные направления товарной политики предприятия.

Анализ структуры ассортимента. Политика ценообразования.

SWOT-анализ сильных и слабых сторон продукции предприятия.

Проблемы с ассортиментом и качеством продукции.

Примечание: охарактеризуйте потребности, которые удовлетворяет данный продукт, их функциональное значение. Дайте описание номенклатуры и ассортимента выпускаемой продукции, проанализируйте стадии ЖЦТ по ассортиментным группам, опишите состояние спроса. Рассчитайте доли соответствующих ассортиментных групп в общем объёме производства (продаж). Опишите критерии качества продукции (стандарты, технические условия, сертификация соответствия, международные стандарты). Какие методы стимулирования повышения качества продукции используются на предприятии? Составьте матрицы БКГ, Мак Кинзи, Портера.

Проанализируйте реализуемую на предприятии стратегию ценообразования, дайте анализ её эффективности. Используется ли на предприятии метод расчёта цен с учётом покрытия издержек предприятия по основным номенклатурным позициям? Приведите пример расчёта цены на предприятии. Существует ли ценовое стимулирование сбыта на предприятии? Проанализируйте систему скидок.