Регулирование общественного мнения сми
Формирование общественного мнения и его выражение посредством печати, радио и телевидения – две взаимосвязанных стороны в деятельности СМИ. Печать, радио, телевидение обеспечивает общественному мнению гласность, присоединяют к нему свой авторитет, доводят до сведения социальных институтов. СМИ предоставляют всенародную трибуну для обмена индивидуальными и коллективными мнениями, совместного поиска решений, контроля над их реализацией. Но и сами печать, радио и телевидения также находятся под воздействием общественного мнения, выраженного в редакционной почте, читательских конференциях, данных опросов аудитории. Аудитория воздействует на СМИ и через руководящие органы страны.
Совокупность программ и материалов СМИ оказывают влияние на формирование общественного мнения, таким образом средства массовой информации выполняют некоторые задачи:
формирование повестки дня (списка приоритетов): что именно и в каком аспекте обсуждается общественным мнением;
переключение общественного мнения с одного аспекта на другой;
введение в общественное мнение новых тем и ситуаций;
организация поддержки инициатив структур власти общественным мнением;
контрпропагандистская работа, заключающаяся в ответе на информационные действия другой страны.
Общественное мнение во многом определяет общественную жизнь и направляет деятельность некоторых социальных институтов, в том числе и деятельность СМИ. Поскольку СМИ стараются освещать значимые для общества проблемы и во многом рассматривают их с точки зрения общественного мнения, можно сделать вывод, что и общественное мнение определяет деятельность СМИ.
Общественное мнение формируется также и за счет действия специальных структур, которые практически на профессиональной основе вырабатывают и транслируют определенные оценки от лица общественности. Профессионализация здесь неразрывно связана с рациональными процедурами подготовки общественных позиций, формированием каналов, отслеживанием распространяемой информации и ее доведения до властных структур.
Заключение
СМИ через воздействие на общество в целом воздействуют на каждого человека в отдельности, формируя определенные одинаковые эмоции и действия. Таким образом, СМИ формируют общественное мнение.
С другой стороны, общественное мнение всегда занимает определенную позицию по отношению к различным политическим системам, государственной власти, какой-либо глобальной общегосударственной или общемировой проблеме. Таким образом, общественное мнение выступает в качестве некоей контролирующей силы по отношению к институтам власти, т.е. обладает моральной властью.
Общество выражает свою точку зрения на какую-либо проблему и таким образом может заставить институты власти действовать определенным образом в отношении решения экономических, идеологических, политических проблем.
Переоценить роль СМИ в информационно-психологическом воздействии на человека очень сложно. Фактически они и формируют общественное мнение и, в значительной степени, мировоззрение отдельных граждан, определяя их образ действий в политике. Таким образом, можно сделать вывод, что общественное мнение и СМИ оказывают друг на друга взаимное влияние, а соответственно неразрывно взаимосвязаны.
Список литературы
Андрющенко Е.Г. Общественное мнение и гласность в системе управления обществом. – М., 1988;
http://journalist.masu.ru/index.php/about-us/2011-02-25-13-57-59/74--ii----/452-2011-03-11-17-24-09;
http://ru.wikipedia.org/wiki/Общественное_мнение;
http://www.coolreferat.com/Формирование_общественного_мнения_часть=2.