2. Объясните понятие «креатив». Методы создания креатива в композиционном построении витрины.

Слово "творчество" имеет много значений, о которых спорят с древних времен... В 90-х годах XX века в бизнес-сообществе замелькали слова: "креатив", "креативный". Слово "креатив" было принесено в русский язык рекламисты как калька с английского "creative"- творчество, творческий (хотя есть и латинский термин: "creatio" - сотворение, создание). Тоесть креатив - это творческий процесс, создания чего-нибудь необычного. Креатив в рекламе позволяет придумывать интересные идеи. Креативная реклама сегодня очень востребована и приносит свои "плоды".

Используя западный термин, мы интуитивно разделяем: есть долгие и многомерные обсуждения различных аспектов творчества, а есть необходимость производства идей: "на потоке" в том же рекламном агентстве: слоганы, эхо-фразы, эскизы для печатной и наружной рекламы, сценарии праздников и т.п. (Хотя согласимся: да, часто рекламное творчество - творчество низкого уровня и дает повод для многочисленных пародий...)

Употребляя слово "креатив" мы подчеркиваем, что речь идет не об многоумных разговорах, а именно о производстве творческих идей.

2. Современные материалы, применяемые для устройства витрин. Освещение витрины.

2. Широкоформатная печать в оформлении витрин. Специфические особенности печатной витрины.

2. Основные задачи витрины как функционального элемента магазина. Классификация витрин по товарному признаку.

2. История возникновения и развития выставок.

История возникновения выставок переплетается с историей разви­тия ярмарок, которые зародились еще в эпоху становления товар­ного производства. Наряду с развитием ярмарок уже в средние века организуются показы предметов, не связанные непосредственно с их продажей. В престижных целях церковь периодически выставляла напоказ свои сокровища - произведения искусств и предметы культа. В 1483 г. в Вене было построено специальное здание для показа драгоценных предметов культа из соборов. Оно называлось Хайль-тумштуль. Зрители сидели на скамьях на улице и смотрели, как священнослужители выставляли на украшенные коврами подокон­ники драгоценную церковную утварь.

Со второй половины XVI в. в городах Европы устраивают выставки работ мастеров и учеников монастырских школ, худож­ников-ремесленников. Они преследуют скорее информационные и престижные, чем торговые цели.

Начала систематизации и организации форм показа были зало­жены в XVII в. Начиная с 1667 г. Французская академия регулярно проводила в Большой галерее Луврского дворца выставку картин и предметов искусства.

Значительным шагом в деле развития выставок явились система­тические национальные промышленные выставки в Париже, первая из которых состоялась в 1798 г.

В период становления капиталистических отношений выставки постепенно приобретают коммерческий характер. Возникновение крупных капиталистических предприятий - мануфактур - приво­дит к появлению местных торговых выставок, на которых в целях продажи демонстрируются ткани, гобелены, фарфор и др.

Роль выставок возрастает в период перехода от мануфактур к машинному производству, особенно во время промышленного пере­ворота (последняя треть XVIII в.), и образования общенациональных рынков для капиталистической промышленности. Выставки наряду с чисто коммерческой направленностью начинают служить и целям показа технических достижений. С 60-х годов XVIII в. появляются уже большие общенациональные выставки торгово-промышленного характера. Первыми такими мероприятиями были выставки в Лон­доне (1761, 1767), Париже (1763), Дрездене (1765), Берлине (1786), Мюнхене (1788), Санкт-Петербурге (1828) и др. На них заключались торговые сделки, устанавливались деловые связи, посетители знако­мились с техническими достижениями в области машиностроения.

Примером обособления демонстрационных функций выставки от коммерческих является Пражская выставка 1791 г., проведенная не с целью продажи товаров, а ради их показа.

Значительным шагом в деле развития выставок являлись система­тически повторяющиеся национальные промышленные выставки на Марсовом поле в Париже. Первая проведенная там в 1798 г. выставка длилась три дня, а последняя, в 1843 г., - шесть недель.

Специальное жюри отбирало товары для экспонирования с уче­том новизны технологии их производства. В этом плане выставки становятся стимулом технического прогресса.

В конце XIX в. появляются специализированные торговые между­народные выставки, которые в XX в. начинают постепенно вытес­нять общеотраслевые. Развитие специализированного показа на международных торговых выставках явилось следствием расшире­ния и специализации производства, прогресса в науке и технике.

Наряду с этим в начале XX в. происходит разделение междуна­родных выставок по целям показа экспонатов: одни из них пресле­дуют преимущественно коммерческие цели, другие - просвети­тельно-познавательные.

Рост числа международных выставок, разнообразных по своим целям и содержанию, вызвал необходимость координировать их деятельность. Первые такие попытки были предприняты в 1912 г. Закончить эту работу помешала мировая война, и только в 1928 г. удалось выработать Конвенцию о международных (всемирных) выставках. В последующие годы в нее вносились изменения, и ныне действующий вариант был одобрен 25 мая 1972 г. 71-й сессией Административного совета МБВ и 30 ноября 1972 г. был передан на подписание правительствами государств - сторон Конвенции.

10. Рекламные задачи и функции экспозиции

Экспозиция представляет собой выставку, главной задачей которой выявить все качества показываемых предметов, привлечь внимание посетителей и возбудить интерес к ним. Рекламная экспозиция (рекламная выкладка, дисплей). Экспозиции товаров в местах продаж разрабатываются производителем и распро­страняются среди розничных торговцев для стимулирования опреде­ленной торговой марки или группы товаров (рис. 12-15 на цветной вклейке). Формы выставок меняются в зависимости от специфики компании. 

Рекламная экспозиция решает следующие задачи:

•    информирует покупателей об имеющихся в продаже товарах дан­ного производителя;

•    знакомит их с качеством, способами применения и особенностями товаров;

•    напоминает о сопутствующих товарах.

При этом рекламная выкладка может иметь функцию информации, консультации или напоминания.