Міністерство освіти, науки, молоді та спорту України

Національний університет водного господарства та природокористування

Кафедра регіонального управління

Контрольна робота

з дисципліни «Маркетинг»

Варіант №3

Виконав

студент 3-го курсу

групи МО-32

Голоденко Назарій

Перевірив: Турченюк М. О.

Рівне 2012

Зміст

1. Наведіть коротку характеристику таким видам маркетингу як синхро-маркетинг, підтримуючий маркетинг, демаркетинг та протидіючий маркетинг.

2. Охарактеризуйте основні концепції маркетингового розвитку які використовують підприємства у своїй діяльності.

3. Наведіть та опишіть особливості проведення експлораторного дослідження які використовують маркетологи.

4. Дайте визначення потенційного, готівкового ринків та охарактеризуйте ринковий попит.

5. Дайте визначення поняттю «конкурентоспроможність товару». Що характеризують економічні показники конкурентоспроможності?

6. Охарактеризуйте фактори які визначають цільову політику підприємства.

7. Перерахуйте функції впливу на вибір каналів розподілу товарів.

8. Дайте визначення таким поняттям: брокери, комісіонери, дистриб’ютори, комівояжери.

9. Дайте характеристику основним засобам стимулювання збуту.

1. Наведіть коротку характеристику таким видам маркетингу як синхро-маркетинг, підтримуючий маркетинг, демаркетинг та протидіючий маркетинг.

Відповідно до характеру попиту на товар виділяють декіль­ка видів маркетингу:

• конверсійний;

• стимулюючий;

• розвиваючий;

• ремаркетинг;

• синхромаркетинг;

• підтримуючий;

• демаркетинг;

• протидіючий.

Синхромаркетинг пов'язаний з хитким попитом. Це такий стан, за якого структура попиту характеризується се­зонними чи іншими коливаннями, що не збігаються в часі зі структурою пропозиції товарів.

Наприклад, курортні місцевості мають різко виражені се­зонні навантаження, кінотеатри та музеї більше відвідують у вихідні дні, ніж у будні.

Завдання синхромаркетингу полягає у тому, щоб змінити рівень попиту. Досягти цього можна за допомогою сезонного продажу товару, використання рекламно-пропагандистської діяльності (наприклад, для продовження туристичного се­зону).

Підтримуючий маркетинг пов'язаний з найідеальнішою ситуацією, наявністю задоволеного попиту.

На ринку можуть з'явитися аналогічні товари інших під­приємств, тому підтримуючий маркетинг вимагає постійної уваги до тих факторів, які можуть змінити рівень попиту, та вирішити низку тактичних питань:

• проведення політики цін (зниження ціни);

• підтримання необхідного обсягу продажу;

• здійснення контролю за витратами.

Демаркетинг застосовують у ситуації, коли попит на товар значно перевищує пропозицію. У такій ситуації завдан­ня маркетингу полягає у зменшенні надмірного попиту шля­хом підвищення цін або вживання заходів із перенесення по­питу з одного товару на інший.

Протидіючий маркетинг пов'язаний зі шкідливістю товару з погляду добробуту, життя споживача, суспільства. Класичним прикладом є алкогольні напої, тютюнові вироби, токсичні медикаменти, продукти з великою кількістю нітра­тів, так звані екологічно брудні продукти.

Метою такого маркетингу є ліквідація чи значне обмежен­ня попиту шляхом заборони реклами цих товарів, подання то­вару як небажаного і шкідливого.