• Регистрация в поисковых машинах.

Для успешной индексации в поисковых системах необходимо соблюдать следующие рекомендации. Прежде всего, необходимо подобрать адекватные ключевые слова, которые, предположительно, будут использовать пользователи. Например, для ОАО «Пивоваренная компания «Балтика» такими словами могут быть: Балтика, пиво, тёмное пиво, светлое пиво, красное пиво, янтарное пиво, солод, ячмень, хмель, брожение, фильтрация, сусло, пивоварение, пивоварня, пивоваренная отрасль, пивоваренная промышленность, названия производимых сортов, фамилии топ-менеджеров и т.д. Когда пользователь делает запрос, поисковая машина находит в индексах все сайты, в ключевых словах или описании которых содержится аналог запроса. Разумеется, таких страниц может быть очень большое количество, поэтому машина показывает результат поиска в порядке убывания исходя из релевантности. На релевантность влияет: количество ключевых слов в материалах на сайте, в заголовках материалов, соотношение количества ключевых и иных слов на странице сайта. Для достижения наиболее успешных результатов следует использовать специальные программные средства индексации сайтов: мета-теги (description и keywords, Frames, ImageMaps). Поисковая система «увидит» и проиндексирует сайт, однако этот процесс можно ускорить: самостоятельно зарегистрировав сайт в поисковой машине либо в специальных порталах-регистраторах.

• участие в каталогах.

Каталог – систематизированный перечень сайтов. Каталог обычно разбит на множество подкаталогов и директорий по разным критериям. Чтобы зарегистрироваться в каталоге необходимо отправить заявку на портал-каталог с указанием желаемого раздела, полной и краткой информации о сайте, перечень ключевых слов. Впрочем, результаты регистрации непредсказуемы – администратор может отказать в регистрации, поместить сайт в иной раздел, изменить информацию или ключевые слова.

• всплывающие окна.

Всплывающее окно (также часто используется термин на английском языке «pop-up») представляет собой баннер, который автоматически загружается вместе с желаемой Интернет-страницей и фактически оказывается расположенным поверх неё, закрывая её содержимое. Следовательно, их с уверенностью можно отнести к спаму (см. ниже). Некоторые сайты открывают для подобного баннера новое окно программы-браузера (компьютерная программа, обеспечивающая доступ в Интернет). Всплывающие окна, образно выражаясь, прицепляются к страницам при помощи специальных программ, которые называют генераторами всплывающих окон. Однако существуют методы борьбы с этим весьма негативным методом рекламы в Интернете – в браузерах существует функция запрета любых всплывающих окном, т.е. отмены загрузки чего-либо, не относящегося к запрашиваемой пользователем страницы.

• доска объявлений

Сайт, который представляет собой обычную доску объявлений, рекламную газету. Его преимущество в том, что информация может моментально обновляться. Впрочем, подобное средство рекламы эффективно для частных объявлений.

• почтовые рассылки.

Реклама методом почтовой рассылки в Интернет представляет собой письмо, приходящее на адрес электронной почты и содержащее текст и/или изображение рекламного характера. Она является самым дешевым из всех средств Интернет-рекламы. Цивилизованная рассылка предполагает добровольное согласие лица, самостоятельно подписавшегося на рассылку. В подобном случае можно легко отказаться от писем. Рассылки бывают бесплатными и платными, открытыми (для всех желающих), закрытыми (только для оплативших сервис либо для зарегистрированных на портале пользователей). В исключительных случаях рекламные письма составляются индивидуально для каждого получателя, что требует определённых усилий по сбору информации о нём и его электронном почтовом адресе. Рассылка от какой-либо организации является весьма эффективным маркетинговым средством, т.к. информирует подписчиков о новостях компании, о расширении товарного ряда, специальных акциях и иных значимых событиях. Однако зачастую письма бывают несанкционированными – их называют спамом. Спам – это массовая рассылка рекламы по электронной почте без согласия (подписки) получателей. Рассылка подобных писем расценивается как нарушение норм общения в Интернет и кодекса использования компьютерных сетей. В некоторых случаях списки электронных адресов попадают к отправителям спама противоправным путём. В принципе, спамом называют любую массовую рекламную деятельность в сети – в том числе даже сообщения определённого характера в форумах.

− последняя значимая тенденция в Интернет-рекламе – реклама в социальных сетях (баннеры, группы или сообщества, спам), блогах (баннеры, рекламные статьи, спам), твиттере (баннеры, твиты от представителя организации, спам).

Кроме того, в Интернет-рекламе используются традиционные формы рекламы и PR:

• рекламные статьи,

• спонсорство,

• проведение маркетинговых исследований,

• размещение пресс-релизов, аналитических статей

• участие в конференциях, проводимых в режиме реального времени в сети Интернет.